《清美教你做菜》节目计划书.doc

清美教你做菜节目计划书 清美教你做菜节目计划书目的及意义纵观现在企业的宣传方式，无非是电视、广播、报纸等大做广告；就算钱少点，也要在特殊时期做一定的投放。 似乎黄金时间、黄金版块就等于好效果，有了发行量、收视率就是效果显著。 “我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。 一百多年前美国著名商人约翰*华纳梅克的无奈还在继续生动的演绎着。 作为以豆制品为主的企业，主要消费者是日常百姓，购买者主要是家庭主妇和居家好男人。 加上大半产品基本是低价格的快速消费品，微利产品注定不合适花太多的钱在广告宣传上，否则会引起消费者对产品价格的怀疑，进而怀疑产品本身。 上海市场拥有豆制品企业数十家，加上近年江、浙、皖、鲁农副产品企业大举进攻上海市场，如何在现有的35%市场份额上再进一步抢占更多的份额，甚至合法设置无形的商业壁垒，使得后来者很难在上海立足；不仅仅是开发新产品，强化销售渠道等等方法；善用媒体能够起到事半功倍的作用。 媒体选择要务实不务虚。 有个企业，产品局部区域还没站住脚，却要拿300万上央视，说要打知名度，这种不务实的投入，浪费可能不只是一半了。 有的产品消费者明明是中年成功人士，却在下午大打广告，想想看这时这些人都在办公室或在客户那里泡着呢，有几个人能看到你的广告，广告费浪费也就不奇怪了。 那么清美合适什么媒体呢？第一要能够天天与主要购买者-家庭主妇、居家好男人见面的媒体；第二必须是价格便宜；第三要能达到“口口相传”的目的；如此才能占领消费者的心；使得后来者很难攻破消费者的信任壁垒。 媒体及方案选择上海东方移动电视-每天受众2千万以上人次，观众主要是普通消费者，与清美产品的主要购买消费人群很合适；价格便宜、不会引起消费者对产品价格的质疑；但是，仅仅是常见的广告投放是不适宜的，太容易模仿且无新鲜感，口口相传就很难了。 与本频道东方生活向导栏目合办子栏目-清美教你做菜作为本频道唯一的生活栏目，每天三档滚动播出，直接面对消费者。 清美企业以帮助消费者更好的烹制百姓喜爱的豆制品，享受生活乐趣为主要表现形式；能迅速打动所有观众的心。 所有菜肴材料全部选自清美系列产品，与不知不觉中把清美产品带入寻常百姓生活，加上知名餐饮业厨师、节目主持人的循循善诱；观众日常生活中会不自觉的学习、参考这些豆制品的做法，继而口口相传这些美味的烹饪与清美产品；可取到远远超越广告的效果。 节目制作播出 1、由本栏目全权负责，拍摄所需地点、人员、材料等后勤工作可在清美企业帮助下由栏目负责；节目制作前文案由清美相关人员审核，通过后进行拍摄制作；播出前清美相关人员进行审片。 2、拍摄制作细节（略） 3、节目分日常版块、节日版、聚会版、喜庆版等，根据不同的时节，选用不同的清美系列产品烹制符合现场气氛的菜肴。 4、每周 六、周日播出，时间如下时段栏目刊例价11:54午间新闻前1750元/30秒/次14:42新闻午班车后2500元/30秒/次19:54节目预告前1750元/30秒/次 5、每次2-3分钟，每周可以用不同的节目内容，周 一、二定稿，周 三、四拍摄制作审核；周五即可上播出线等待播出。 6、节目播出3个月后，根据实际效果可设立有奖互动收视；凡是向栏目提供最新且效果良好的清美产品烹制方法的观众；我们将请他（她）为嘉宾，记录其烧菜的全过程播出并提供奖励；让观众心中认可“清美就是美好生活的一部分”。 7、价格全年52周播出共30万元整。 （按每挡2分钟计算）附上海东方明珠移动电视简介移动电视属于上海文广电集团，属于单独的电视频道；于xx年1月1日正式开播；通过无线数字信号发射、地面接收的方式进行电视节目传输；由上海东方明珠移动电视有限公司全方位运营。 覆盖范围及收看人次 1、装载8000辆以上的公交车，100%覆盖上海中心区域；18000个以上的电视荧幕，开机率99%，每天受众1000万人次/天 2、10000辆以上出租车，受众人次100万/天 3、淮海中路688号大屏幕、上海大剧院、东方明珠塔等文化旅游集散地，100万人次/天 4、轨道交通及水上巴士、数十万手机用户等 5、500多幢商务楼宇、上百医院、银行、学生公寓、机关行政大楼等；受众150万人次/天移动电视每天播出17个小时，40多个栏目；以新闻、体育、娱乐、生活资讯为主。 可以说收视率为100%（不得不看、不得不听）。 上下班高峰是收视高峰时间，以主要载体豪