【毕业学位论文】（Word原稿）职业竞技体育服务产品生产制度创新理论与实证研究-体育科学

1 国家体育总局体育社会科学研究项目 （ 批准号： 1220 职业竞技体育服务产品生产制度创新理论与实证研究 负责人： 职称： 副研究馆员 学位： 硕士 单位： 华南师范大学体育科学学院 地址： 广州石牌 华南师范大学 目录 2 1导论 . 3 究背景 . 3 论意义 . 4 实意义 . 5 究思路与方法 . 6 内外研究现状 . 6 2职业竞技体育服务产品特性分析 . 7 业竞技体育服务产品的表现形式 . 7 业竞技体育服务产品的特点 . 9 业竞技体育服务产品类型 . 14 业竞技体育服务产品的准公共产品性及经济特性 . 16 业竞技体育生产制度与类型 . 20 3. 职业竞技体育生产制度选择的制约因素分析 . 25 易费用理论与竞技体育生产制度 选择 . 25 定职业竞技体育生产组织选择的内在因素 . 26 部交易环境对竞技体育生产组织形式的制约 . 32 4国际职 业竞技体育生产制度比较 . 38 西方职业竞技体育生产制度比较 . 38 本主义国家职业竞技体育生产制度比较 . 40 济体制转轨国家职业竞技体育生产制度比较 . 43 同类型竞技体育生产制度长期并存成因分析 . 45 5中国职业竞技体育生产制度创新政策与建议 . 47 国职业竞技体育生产制度创新遵循的原则 . 47 于职业竞技体育服务产品特性的生产制度模式选择 . 49 国职业竞技体育生产制度创新的政策建议 . 52 本课题依据服务产品理论、交易 费用 理论、制度变迁理论和公共选择理论， 3 基于职业竞技体育服务产品特性，探讨影响职业竞技体育生产制度选择与存在的内在因素及外部制约条件，并具体分析在这些因素交互作用下，如何形成目前国际上不同模式的职业竞技体育生产制度，并对其进行比较研究。通过分析得出一系列结论与启示，为中国职业竞技体育生产制度创新与发展，提供理论依据和政策建议。 本课题研究报告共分 五 个部分内容。一 、导论；二、职业竞技体育服务产品特性分析；三、 职业竞技体育生产制度制约因素分析 ；四、 国际职业竞技 体育生产制度比较 ； 五、 我国职业竞技体育生产制度创新思路与对策。 1导论 究背景 竞技体育作为一个重要的文化载体，反映出人类社会文明 、进步 、健康的生活追求。 奥林匹克宪章 指出 ：奥林匹克主义谋求把体育与文化和教育结合起来，创造一种在努力中寻求欢乐，发挥良好榜样的教育价值并尊重基本公德原则为基础的生活方式。 从 1894 年现代奥林匹克运动诞生到今天，随着人类文明的进步和社会经济、文化和科学技术的不断发展，以及由此带来的人类生活观念的变化，竞技体育已经越来越成为人类生活中一项不可 或 缺的重要内容。 竞技体育对 振奋民族精神、增强凝聚力的 巨大 作用 ， 所追求的主旨，使得竞技体育受到越来越 多 国家的重视 ， 以奥运会为代表的一些高水平的国际大赛，日益成为人们关注的热点。 掀 开现代 奥林匹克 的历史， 美 国在参加的 25届奥运会中，有 15 届位居金牌榜第一，特别是从 亚特兰大奥运会开始，连续 4 届 位 居奖牌榜首位，成为当之无愧的体育强国。 而且由于其在竞技体育生产制度上采用的市场组织形式及在国际的话语权优势，使之受到国际上的追捧。 反观中国，继 1984年在洛杉矶奥运会实现 奥运金牌 零的突破后， 奥运金牌榜排名一路飙升， 亚特兰大奥运位居第四、 悉尼奥运第三、雅典奥运第二、北京奥运第一。虽然 北京奥运中国获得了 “ 史无前例 ” 的 51枚金牌，远超体坛霸主美国，遥遥领先于俄罗斯、德国。 但因其竞技体育生产制度选用的政府组织形式 “举国体制”而遭受某些国人和一些西方国家媒体的非议。 有关 竞技 体育举国体制的 热议，剪不断，理还乱， 不断有学者和官员置身其中， 做出 对于举国体制优劣的评判。 对此， 有人首肯，有人 贬斥 。 4 人们对举国体制的批评， 来自中国政府 不顾更需投入的基本民生保障而花费纳税人大量钱财去供养少数竞技运动员夺金 ；来自奥运奖牌榜排位连续上升 与国民体质 尤其是中小 学生体质状况持续下滑之间的巨大反差 ；出自 以 运动员身心健康 和未来生存危机为 代价的 巨大机会成本；源于 金牌给运动员 、 教练带 、 体育官僚来巨大名利 、 政绩 而 成为体坛腐败的 温床。 人们对中国 举国体制 支持在于： 一个曾经被讥讽为 “ 东亚病夫 ” 的后发民族，只用了短短 几十 年就强势崛起成为世界 竞技 体育强国，这 与 政府 对资源 的整合作用 及 所建立起来的一整套行之有效的制度 密不可分； 一个主权国家有权力决定如何去调配自己 的 资源，投入到某 个自 认为有价值的公共事业中。 上述问题争论的实质是竞技体育生产制度选择问题， 而要对此作答必须弄清特定的竞技体育 生产制度受到哪些因素影响与催生， 也 只有厘清竞技体育生产制度选择与存在的逻辑，才能选择并设计适宜的竞技体育生产制度。 世界各国竞技体育生产组织形式既有着眼于社会利益最大化的政府组织型、也有 基于 经济利益最大化的市场组织型，还有兼顾社会利益和经济利益的中间组织型，为 何 在竞技体育服务产品的生产与提供上会出现如此复杂的竞技体育生产制度？缘何不同的国家采取不同的竞技体育生产制度而又长期并存？隐藏于背后的原因与逻辑是什么？哪些因素影响和制约竞技体育生产制度的选择？中国竞技体育的“举国体制”何以存在？究竟其背后隐藏的合理内 核是什么？目前中国竞技体育生产制度是否需要改革？依据什么改革？现阶段什么样的生产制度能更有效地促进 中国 竞技体育发展及其效率提高？ 本研究拟应用“服务产品理论”、“交易成本理论”、 “制度变迁理论” 深入探讨 上述 问题。 论意义 竞技体育的生产效率问题已成为世界范围内竞技体育发展必须要研究和解决的重要议题，而制度能为生产活动的顺利和高效进行提供条件和保障。因此，从生产制度入手研究如何提高竞技体育的生产效率问题就成为促进竞技体育持续发展的切实有效途径。 新制度经济学是研究制度创新和制度变迁的有效工具，经济学 家运用这一工具对发生在经济以及其他领域中的许多现象作了分析、研究得出了诸多令人信服的合理解释。对于竞技体育服务产品生产领域的实践活动或制度的演进现象，似乎尚未引起国内外新制度经济学者的重视，迄今为止，发现有参考价值的文献不多，虽然一些研究者在研究有关竞技体育制度文献中，运用了制度、产权、交易费用、 制度创新与变迁等新制度经济学的概念和理论工具 ， 但是在运用的准确性、合理性、有效性和熟练程度上，还存在一定的差距。 而且 利用新制度经济学“产 5 品特性及交易属性不同的规制结构相匹配经济组织”的理论框架来分析既定约束条件 下中国竞技体育生产制度选择与存在的影响因素及不同竞技体育生产制度长期共存原因， 尚未有人涉足，本课题将着力对此进行研究。 本研究首次提出竞技体育生产制度概念，并从 一个独特的研究视角 竞技体育服务产品的特性入手， 利用“ 产品特性及交易属性不同的规制结构相匹配的经济组织” 分析框架， 探讨竞技体育生产 制度 选择与存在 的内在 机制 及外部运行环境对其制约问题，是新制度经济学“经济组织选择理论”在体育领域中的开创性应用， 拓展了新制度经济学在体育经济领域的研究空间，具有一定的理论意义。 实意义 很多经济发达国家，体 育产业已成为国民经济中的支柱产业， 体育产业总值已占到国民生产总值的 2% ,而 竞技体育由于集高超的技艺，优美的动作，激烈的对抗、结果不确定等因素于一体，更是受到现代人的青睐。 雅典奥运会期间，新浪网上对奥运专题的评论达到了破纪录的 70万条，从一个侧面体现了人们对竞技体育的关注程度。竞技体育成为人们生活中一个永恒的议题。 改革开放以来，我国的竞技体育取得了飞速发展， 自从洛杉矶夏季奥运会震惊世界的第 一声 枪响 ,竞技体育开始成为中国人实现“强国梦”的象征，及至 1988 年的“兵败汉城”，让中国政府明白了夺金牌的难度 ， 只 有大幅度地增加竞技体育投资 ，才能 提高竞技水平 ， 才能缓解来自各方的压力 ， 随之提出以争夺奥运金牌为目标的 奥运争光计划纲要。接着的几届奥运会 ， 中国队的金牌数逐年增加 ， 名次始终位于前列 ， 到雅典掀起的夺金狂潮 ， 中国体育健儿摘取了一枚又一枚闪烁的金牌，中国竞技体育跨入 第一军团 ，表现令国人满意 ，尤其在北京奥运获得金牌总数世界第一，令全球华人心血沸腾。 就在人们为中国奥运健儿的金牌振臂高呼时 ， 我们是否想过一枚奥运金牌的成本究竟有多大 ？ 据有关专家透露 : 1988年汉城奥运会 ， 体育总局事业费每年 10亿元 , 1992年巴塞 罗那 ， 涨到每年 30亿元 ， 2000 年悉尼 , 又涨到每年 50 亿元 ， 按这个数据雅典奥运会备战 4年 ， 就要花 200 亿元 ，按 中国队本届奥运会获 32 枚金牌，那么每枚金牌的成本就差不多是 7亿元。 1为备战 2008北京奥运，国家体育总局加大了后备队伍的投入，为确保北京奥运夺金牌，要适度扩大国家队编制，增设部分项目的国家二队。拟增加 706 个一线国家队队员编制和 1200 个二线国家队队员编制，同时在 20个奥运会优势项目、潜优势项目和球类集体等项目中建立国家二队 ” 。与此可比较的一个数字是，此前的夏季奥运会项目， 中国 各个项目国家队的总人 数为 13161奥运金牌的陷阱 ， 那么从 2004 年开始，国家队的人数将达到 3222 人。 2庞大的队伍， 与此相关的经费增加数额便不得而知。 随着 2012 年奥运的临近 ， 人们 不得不思考： 像中国这样的发展中国家，受到四川地震灾后重建与国际金融危机资金预算双重制约，竞技体育投入资金不能获得追加甚至不可能得到保障前提下，竞技体育 基于大量体育资本的粗放投入生产方式面临的可持续发展问题日益突出 ，研究如何在资金预算约束下提高竞技体育的生产效率尤为迫切 。因此， 通过本课题研究竞技体育生产制度如何适应现代社会环境变化的要求，在有限资源约束下提高竞技体 育的生产效率，以实现竞技体育健康、持续发展具有极其重大的现实意义；通过本研究得出的结论与启示将对 中 国今后竞技体育生产制度的创新提供理论参考、对竞技体育生产效率的提高及其制度选择具有重要的政策意义。 究思路与方法 究思路 一种产品应通过什么方式生产提供，取决于该产品的经济特性和相应的交易属性，交易的不同属性会产生不同的问题，就需要对其实施不同的规制进行治理，而不同的规制结构要求不同的经济组织相匹配。因此，为了规制交易与节约交易费用，就应采用适宜的经济组织形式与制度。竞技体育生产组织形式 与制度安排的选择依据也基于此。 本研究将以竞技体育服务产品特性分析为逻辑起点，首先分析竞技体育服务产品特性来探讨有效竞技体育生产制度的内在要求，通过构建竞技体育生产制度选择的“产品特性及交易属性不同的规制结构相匹配的经济组织”理论框架，探讨竞技体育生产 制度 选择与存在 的内在 机制 及外部运行环境对其制约问题 ， 并与实证研究结合，将该理论框架应用于对国内外不同竞技体育生产制度考察，以对其进行实证检验， 同时 对 不同类型 竞技体育生产制度持续并存原因予以分析解释，在此基础上演绎出对中国竞技体育生产制度创新的启示，提出促进 中国竞技体育可持续发展的对策与建议 。 究方法 本研究将竞技体育生产制度作为研究对象，立足于服务产品理论、交易费用理论、 竞技体育理论、 产权理论、制度变迁理论为研究基石，采用抽象演绎和具体分析相统一、文献研究法和专家访谈法相结合、系统分析与比较分析相渗透方法对 竞技体育生产制度进行系统深入研究 。 内外研究现状 2一块奥运金牌的成本估算： 3000 7 内研究现状 由于竞技体育生产制度是本研究基于服务产品理论和新制度经济学理论定义的新概念，因此，从字面上检索不到有关文献资料，但由于新概念所反映的并非新生事物，而是早已发生 和存在的现象，所以从内容上还是查阅到不少相关研究成果。 国内文献多是从运动员培养制度、 竞赛制度、竞技 体育管理制度等方面的 单一制度的描述，无助于我们把握竞技体育生产制度整体态势及 深层 运行 机制 ； 而且 利用 新制度经济学“产品特性及 交易属性 不同的规制 结构 相匹配经济组织 ”的理论框架来分析既定约束条件下中国竞技体育 生产制度选择与存在的影响因素 及不同竞技体育生产制度长期共存原因， 尚未有人涉 足，本课题将着力对此进行研究。 外研究现状 国外关于 竞技体育 制度 研究，主要集中 职业竞技体育产业政策，如：（ 1999）研究了 税收政策对职业体育发展的影响问题、 . 2003)围绕着职业 体育设施财资助问题展开了研究； 产业内职业体育联盟的一系列制度安排一直是国外体育学者的研究焦点，如：保留条款（ 1974)、自由转会（ 1999)、 收入分享、 选秀制度（ 1999）、工资帽和奢侈税等。 此外，还有一些文献集中研究欧洲北美职业体育运营差异的具体表现等议题。 国外 有关竞技体育制度研究多属 描述型实证研究，而非因果机制解释型研究 ， 且 他们的研究多以比较成熟的市场经济体制为背景， 对于转型期的中国竞技体育而言， 其研究成果的适用性有限。 因而， 本课题着眼于特定 体制环境约束下中国竞技体育生产制度选择与创新模式研究，具有重要的理论和实践意义 。 2职业竞技体育服务产品特性分析 业竞技体育服务产品的表现形式 根据“服务产品理论”， 3所谓“服务产品”，即“非实物劳动成果”。 4据此，职业竞技体育服务产品就可定义为：非实物形态的职业竞技体育劳动成果。它包括以下含义：（ 1）职业竞技体育服务产品以服务形式存在，以区别于实物产品；（ 2）职业竞技体 育服务产品是运动人员体力或脑力支出的结果；（ 3）职业竞技3 具体可参看李江帆教授著第三产业经济学第四章“服务产品”、第五章“服务产品的使用价值”和第六章“服务产品的价值”（ 广东人民出版社， 1990 年 2 月第 1 版， 1995 年 3 月第 4 版）。近年来，在体育经济研究中，“服务产品理论”已经成为建立体育经济学和分析体育经济问题的一个重要理论基础。 4李江帆：第三产业经济学第 111 页， 广 东人民出版社， 1995 年 3 月版。 8 体育服务产品是 由职业竞技体育运动人员或运动队合作生产的。 由于无 论国家培养 还是 接受商家赞助 的高水平竞技 运动员 多数是 “ 以从事运动 竞赛为生 ” 。而随着 竞技运动的 竞争 程度加剧及技术 水 平的不断提升 ， 运动员 训练比赛也已经 日臻 专业化 。 奥运会追求 的“ 更高、更快、更强 ”的目标也驱使 运动员为取得更好成绩必须进行 专业化、 系统化训练，进行业余训练的运动员不可能在竞技运动的激烈竞争中取得优异成绩 。 因此，本课题的职业竞技体育不是依据从事竞技运动者的身份是否是职业运动员，而是依据 其 所从事的 训练 、 比赛 是否 专业化 而确定。因而，本文的职业竞技体育是指专业体育、精英体育。 职业竞技体育服务产品，由于存在形态的无形性，将以运动项目、运动会或比赛，如田径、奥运会、超级联赛为表现形式，其构成主要包括以下两大类。 第一类：由职业竞技体育运动人员或运动队于运动会时间提供的竞技服务产品，它是由不同区域、不同层次运动会项目构成并体现。从区域看，主要包括世界级、洲际级、国家级和地方级运动项目，从综合性看，包括综合运动会和单项运动会项目。如： （ 1）现代奥林匹克运动服务项目。自 1980 年以来，现代奥林匹克运动 会已经突破了其诞生之初所定下的所谓“非商业化”原则限制，由国际奥委会 5对整个运动会进行商业运作。第 27届奥运会计有 28个大项， 297个小项。尽管目前允许职业运动员参加的奥运会只有足球、马术、田径、冰球、网球和篮球，但是，随着国际奥委会为了进一步以提高运动项目的竞技性来增加观赏性和吸引更多的赞助，必将会加快奥林匹克运动商业化进程。 夏季奥林匹克运动项目主要有：田径、游泳、体操、举重、足球、篮球、排球、乒乓球、射击、击剑、摔跤、自行车、柔道、跆拳道、马术、赛艇等；冬季奥林匹克项目主要有：冰球、速度滑冰（长道、短 道）、花样滑冰、滑雪（高山、越野、跳台）、雪橇（有舵、无舵）和现代冬季两项。 （ 2）世界运动会（非奥运会）服务项目。主要包括：拔河、健美、地滚球、甩杆钓鱼、力量举、羽毛球、棒球、拳击、空手道、旱冰、象棋、围棋、国际象棋、桥牌等。 5 国际奥委会属非营利组织，但并不否认它可以进行营利运作。这就像一个慈善性质的基金会，在将基金运用于其目的之前，可能将钱存于银行以获取利息，还可能用于证券投资以期有较高的收益。这些民事活动的目的虽增多法人的财产，但这些财产却不可以分配给其捐赠人，而是必须用于章程规定的慈善目的。因此，是否以将利润分配给其出资者为目的，是企业法人与非企业法人的根本区别。 9 （ 3）现代机械动力竞技服务项目，有汽车拉力、方程式汽车、飞机、方程式摩托艇等。 （ 4）现代“极限”运动服务项目。主要有攀岩、高山滑翔、滑冰、冲浪、激流划艇、摩托艇、蹦极跳、滑板、轮滑、特技滑雪、攀冰岩等。 （ 5）各种世界单项运动协会或联合会体育服务项目，如风筝和飞镖等。 （ 6）世界 洲际级职业竞技体育活动项目，如欧洲杯足球赛。 （ 7）国家级、地方级职业竞技体育活动项目，如我国，有全国运动会、大学生运动会、农民运动会，全国足球甲联赛、甲 球乙级联赛、 球联赛、围棋联赛，省、市、区级运动会。 第二类：由职业竞技体育运动人员或运动队利用非运动会时间提供的竞技表演或娱乐服务产品，如邀请赛、明星赛、义演赛、卫冕赛、挑战赛、企业冠名权赛、冠杯赛等等。 业竞技体育服务产品的特点 职业竞技体育服务产品在整个社会总产品中，与其它产品比较，既存在共同的属性，又具有自身的特 点。下面将运用服务产品理论，通过与工农业产品（实物产品），其它服务产品，文化娱乐产品和业余体育服务产品分别进行比较，来阐述职业竞技体育服务产品的特性。 业竞技体育服务产品与工农业产品（包括体育用品）比较 职业竞技体育服务产品与工农业产品一样，具有满足人们不同消费需求的功能，但却存在许多不同之处。 （ 1）职业竞技体育服务产品存在形态的无形性 马克思指出：“任何时候，在消费品中，除了以商品 6形式存在的消费品以外，还包括一定量的以服务形式存在的消费品。” 7以实物形式存在的工农业产品具有一定的静止质量 ，占据一定的空间，既看得见，也摸得着。而职业竞技体育服务产品“按其自然性质仅仅以服务的形式存在着”，“只能以活动本身的形式” 8出卖。因此，它不像实物产品空间形态是确定的，直接可视的，有形的，而是不固定的，不可视的，无形的。一方面，职业竞技体育服务生产或提供者通常无法向6 据 李江帆教授在第三产业经济学中考证，这里的“商品” 应译为“物品”。 7 马克思恩格斯全集第 26 卷（ ）第 160 页 ，人民出版社， 1972 年 6 月版。 8 马克思恩格斯全集第 26 卷（ ）。 10 顾客介绍像实物产品一样的空间形态确定的样品；另一方面，职业竞技体育服务消费者在购买服务之前，往往不能感知职业竞技体育服务，在购买之后也只能觉察到职业竞技体育服务的结果而不是职业竞技体育服务本身。因此，体育服务产品的存在形式是非实物形态，即无形性 。 （ 2）职业竞技体育服务产品生产、交换与消费的同时性 职业竞技体育服务产品不像工农业产品“具有离开生产者和消费者而独立的形式，因而能在生产和消费之间的一段时间内存在”，而是“不采取实物的形式，不作为物而离开服务者独立存在”。 9 “只是在它们被购买时才被创造出来”，并在“进行的时候就要被消费掉”，“不留下任何可以捉摸的、同提供这些服务的人分开存在的结果”。 10由此可见，工农业产品生产与消费过程是可分的，它们既可以在生产之后的某一时间、任何场所，也可以以单位进行出售或消费。而职业竞技体育服务产品却不可以，在时间 上与空间上，生产者与消费者必须同时在场，两者缺一不可。即服务的生产、交换和消费是不可分割的，具有同时性。如世界职业拳王争霸赛，哨音一响，就表明职业竞技体育服务生产开始，职业竞技体育消费也就同时进行；职业拳击赛一结束，职业竞技体育服务生产终结，交换和消费就告完成。 但是，随着现代科学技术的发展，特别是电视的普及，使职业竞技体育服务产品生产与消费的空间一致性制约正在被打破。如世界杯足球赛，全球不同位置的绝大多数国家和地区都能通过直播同时收看，大大拓宽了职业竞技体育服务产品消费的空间范围。尽管如此，许多职业竞技体 育迷却仍然不远万里到现场观看，说明职业竞技体育现场比赛结果的不确定性更具有吸引力。而且，这种空间范围上的区域扩张，却仍然无法突破生产与消费时间上的“同时性”限制。否则，通过拍摄成录像再播放，虽然也可以进行欣赏，但却少了职业竞技体育竞技最为精彩的刺激和悬念，欣赏效果却大不一样。 职业竞技体育服务产品还具有非储存性。工农业产品在生产和消费时空上的可分离性，使得产品生产出来之后和进入消费之前可以库存。职业竞技体育服务产品一旦生产出来，必须消费，不能储存。如精彩的 一人光顾，就说明职业竞技体育服务生 产和消费尚未开始，不会创造价值，也产生不了服务9马克思恩格斯全集第 26 卷（ ）第 442、 158 页，人民出版社， 1972 年 6 月版。 10 马克思恩格斯全集第 26 卷（ ）第 165、 318、 436 页，人民出版社， 1972 年 6 月版。 11 收入。如果比赛的过程被录像，然后重播，这实际上已变成包含精神内容的工业产品，属于实物产品范畴，而不是职业竞技体育服务产品了。 （ 3）职业竞技体育服务产品产量衡量的困难性 工农业产品可以以吨、公斤或个数为单位进行量化，因为它具有静止质量和一定空间体积。但职业竞技体育服务产品既不存在静止质量也不具有空间体积，使其缺乏以单位计量的基础。虽然存在一些关于职业竞技体育服务产出的计算方法，但与工农业产品计量相比，其精确性无法相比。例如，生产羽毛球的厂家，年产量是多少，可以逐 一清点。但一场羽毛球比赛，究竟产出多少，没有办法直接衡量。只能通过一些间接方法如劳动投入、出售门票数量来计算。 （ 4）职业竞技体育服务产品的准公共产品性 工农业产品大多属于私人产品，其消费是竞争的和排他的。职业竞技体育服务产品生产就像文艺演出一样，一般是在能够同时容纳多名观众的场馆进行，在“拥挤点”之前，允许采用集体方式消费，即在一定条件下，一个消费者消费职业竞技体育服务，并不影响其他消费者消费，从而具有消费上的非竞争性。但是，通过门票又可以轻易排除不付费者观看，从而具有排他性。因此，职业竞技体育服务产品消 费所具有的一定程度的非竞争性和排他性，使其成为准公共产品。 （ 5）职业竞技体育服务产品生产和消费的非标准化 一般说来，工农业产品的品质和消费效果是均质的。不同品牌的家用电器如空调，其生产工艺和消费结果基本上是一致的，受外在因素影响较少，具有明显的功能同一性。但是，职业竞技体育服务产品的生产和消费由于受到主客观条件的种种制约，呈现明显的非标准性。如足球服务生产过程中，运动员的技术水平发挥，往往因时、因地而异，使得主客场足球服务质量往往不相同，甚至反差较大。同时，不同的消费者对同样的体育服务由于文化背景不同也会 提出不同的要求，消费的结果也不一样。同一场体育比赛，有的说好，有的喊差。在美国盛行的棒球运动，拥有众多的球迷，而在我国却寥寥无几。可见，与工农业产品相比，职业竞技体育服务产品的生产和消费缺乏同一标准性，使其生产和消费存在较大的弹性空间。 （ 6）职业竞技体育服务产品产权结构的非完整性 实物产品的所有、占有、使用与处分以实物产品存在为前提，构成一个完整 12 的财产权利结构，其转让、获取易为法律所保护。相比之下，职业竞技体育服务产品的无形性，即它“不固定或不物化在一个耐久的对象中”， 11以及生产与消费过程的同时性、非储存 性，使得职业竞技体育服务产品和其它知识产权一样，无法对其像实物产品一样实行占有和处分，很难对其进行产权划分，具有产权结构非完整性和产权易逝性，也难以为法律所保护。 业竞技体育服务产品与文化艺术服务产品比较 体育本质上属于文化范畴。在文化艺术产品中，以服务形式存在的，有相当部分，如音乐会、歌舞晚会、话剧演出等服务产品，与职业竞技体育服务在表现形式、生产与消费过程、消费方式和结果等方面具有许多相似之处，最突出的共同点是，都具有可观赏性。特别是近年来，各种运动会组织者想尽办法与艺术相联系，就像奥运会 一样，在奥运会前后都举办大型舞蹈和演唱会，作为一项主要活动，它已经成为奥林匹克运动会的一个组成部分。因此，要对职业竞技体育和文化艺术服务加以区分，实际上变得很困难。尽管如此，两者之间还是存在一些差别。 （ 1）就团队生产而言，职业竞技体育与文化艺术在团队生产开始时间、生产时间严格性、生产人数和资格条件等方面都存在一些差别。 （ 2）服务产品生产计划安排不同 文化艺术服务产品的生产如交响乐、大型舞蹈演出，一般由各生产主体根据市场需求和自身情况自主决定。而职业竞技体育服务生产主体像职业竞技体育俱乐部，则必须服从体育 组织如协会或联盟统一安排，并就生产的时间、场所、次数、参加者、甚至定价等方面进行统一规划和部署。 （ 3）服务产品市场进入壁垒存在差别 从对生产人员的素质要求看，文化艺术与职业竞技体育都要求从业人员要经过一定的刻苦训练和考试，必须具有相对的专业技术技能，才能从事此职业。但是，比较而言，职业竞技体育对从业人员资格要求，如对运动员和教练员实行注册制，就比文化艺术要严。从产业进入堡垒看，文化艺术由于自身所具有的要求提供个性化、多样化服务产品，就很难对其实行统一生产、定价和销售，并制定统一的措施，以结成文化艺术联盟联 合对外。而职业竞技体育联盟垄断的司法豁11马克思恩格斯全集第 26 卷（ ）第 158 页，人民出版社， 1972 年 6 月版。 13 免，使得职业竞技体育联盟能够建立稳定强大的统一体，并制定相应的规则抵制来自同行或其它文化艺术产业的进入。因此，职业竞技体育产业的进入难度要比文化艺术产业大。 （ 4）服务产品的精神内容和消费效果有所不同 自古以来，体育与文化艺术就是密不可分的。运动员高水平的技巧和动作，本身就是活生生的雕塑，是美的展示。不仅如此，职业竞技体育运动还蕴藏着丰富的文化色彩。这就是对人类不断进取精神的颂扬、世界和平的渴望和人类文明进步的促进等。因此，职业竞技体育服务产品和文化艺术都属于精神产品范 畴。比较而言，文化艺术服务产品的精神内容可谓多种多样，如优美、崇高、悲壮、忧伤或欢快等等。而职业竞技体育服务产品所包含的精神内容却较单一，如竞技服务或竞技表演含有实力的较量，体现的是昂扬的斗志和力量美。 从消费看，职业竞技体育和文化艺术娱乐服务产品突出的相同点在于都具有极大的观赏性。相比之下，文化娱乐服务产品旨在陶冶情操、净化心灵、提高审美情趣，观众是通过艺术过程的悲喜感受，获得神经上的松弛和精神上的愉悦。但也存在一些文化艺术服务如摇滚乐、迪斯科给人以亢奋之感。比较而言，由于存在激烈的竞争和对竞争结果不确 定性的紧张期待，职业竞技体育消费结果更多表现为情绪的高涨性和刺激性。 业竞技体育服务产品与业余体育服务产品比较 从整体上看，无论职业竞技体育服务产品还是业余体育服务产品，两者都具有满足人们不同的体育消费需求的功能。职业竞技体育服务产品与业余体育服务产品的区别在于： （ 1）从服务产品看，一是服务产品生产或供给的主体不同。业余体育服务主要由政府、社区、学校、企业或个人投资者提供，而职业竞技体育服务则由国家或企业雇佣职业竞技体育运动人员生产提供。二是产品范围和表现形式不同。业余体育服务产品是指：一是 由体育运动的条件如场地与器材所提供的服务；二是由师资进行训练指导，并组织群众开展健身娱乐体育运动所提供的服务；而职业竞技体育服务产品是指：由运动人员生产的满足消费者或国家需要的非实物形态的劳动成果。 （ 2）从服务产品消费过程看，政府、社区、学校、企业或个人投资者提供的 14 业余体育服务旨在强身健体和丰富大众的文化生活，体育消费者接受服务，要亲自参与体育活动，以达到身心愉快、健康、休闲或社会交往的目的，因此，观众消费业余体育服务产品，具有明显的参与性。而职业竞技体育服务消费过程中，消费者只是观看，不必亲自参与运动。 同时，在消费的次数上，人们消费业余体育服务产品往往是多次消费，而职业竞技体育服务消费则大多是一次性的。 （ 3）从职业性看，业余体育服务的参与者一般另有工作，是在生产、工作的余暇，自愿、自发组织的，而职业竞技体育服务则是由专门的运动人员生产，向职业竞技体育服务消费者或国家提供，以此获取报酬，作为谋生的手段。 （ 4）从赢利性看，除了私人投资者外，由政府、社区、学校、或企业等单位组织提供的业余体育服务产品，以非赢利性为主要目的。因为，它提供的体育服务产品更多表现为公共产品性质，目的在于强调全民健身，培养体育后备人 才，提高国民素质，是国家或单位福利的突出体现。而职业竞技体育则以赢利为主要目的，因为投资者雇佣职业竞技体育运动员，是为了生产满足市场需求的职业竞技体育服务产品，以达到增值的目的。而职业竞技体育运动员接受投资者的委托，就必须能够生产通过市场或其它方式交易的职业竞技体育服务产品，才能获取报酬。至于非赢利性的职业竞技体育运动人员为国家雇佣，只不过是通过非市场方式进行交易的。 （ 5）从消费次数看，与健身服务一次购买多次消费不同， 职业竞技体育服务消费具有一次性的特性。 业竞技体育服务产品类型 根据职业竞技体 育服务产品生产主体、消费范围和自身特性的不同，职业竞技体育服务产品可以作如下划分。 球性、区域性、全国性和地方性职业竞技体育服务产品 根据消费者空间分布和受益范围的不同划分，凡消费者分布、受益的范围为世界性的，属于全球性职业竞技体育服务产品，如奥运会、世界杯赛和世界锦标赛。凡是消费者分布和受益范围为洲际性的，即为区域性职业竞技体育服务产品，如亚洲运动会。凡是消费者分布和受益范围为全国性和地方性的，便属于全国性和地方性职业竞技体育服务产品，如全国联赛和省级职业竞技体育比赛。这种划分是有效生产和管 理职业竞技体育服务产品的前提，有利于形成披露职业竞技体 15 育服务产品消费偏好的潜在机制，以确定最适度产量。因为某一特定区域职业竞技体育服务产品的收益主要由某一特定人口组享用，因此，在决定这一服务产品的提供时，只有这部分人口的职业竞技体育偏好加以考虑，才会使代表这部分人口的某一组织的决策行之有效。当然，现代传媒技术的发展，正在打破这种制约。 场类和非市场类职业竞技体育服务产品 根据消费者获取职业竞技体育服务消费权的方式来划分，凡是消费者通过付费方式如购买门票获得消费权的项目，为市场类职业竞技体育服务 ，如美国著名赛、足球和乒乓球全国联赛。凡是消费者免费获得消费权的，属于非市场类职业竞技体育服务产品。这样划分有利于对职业竞技体育服务市场化的程度、范围进行判断和区分，以加快职业竞技体育市场化进程。对职业竞技体育服务中一些市场需求强盛的项目，可以实行自主经营、自负盈亏，对有些目前还缺乏市场需求的项目，但又是国家参与世界体育比赛所必须的，可由国家通过部分财政拨款或其他方式进行单独或联合投资生产。 挤类和非拥挤类职业竞技体育服务产品 根据 职业竞技体育服务产品消费的竞争性程度，或根据职业竞技体育服务产品的消费是否存在“容量”限制进行区分，有些职业竞技体育服务，如世界杯足球赛虽然在具有一定座位数量限制的场内举行，但是，通过电视直播，对消费者没有数量上的限制，就属于非拥挤类，而有些职业竞技体育服务生产，只是在场内进行，没有转播，存在容量限制，就属于拥挤类。目前我国许多职业竞技体育运动项目由于电视转播产权尚不清晰，其服务的消费范围未能通过转播有效放大，还属于拥挤类。作这种划分的意义在于，它不但有利于职业竞技体育组织者开展服务营销，寻求赞助，而且有利 于投资者进行场馆的规划、设计和建设。 业竞技体育纯公共产品、私人产品和准公共产品 在严格的意义上，真正纯公共产品是指消费上的完全非竞争性和非排他性。这样的产品在职业竞技体育服务中并不存在，只是转播中的电磁波以及基础理论研究成果最接近。职业竞技体育私人产品除了职业竞技体育用品外，在职业竞技体育服务中很少存在。现实生活中，大量存在的职业竞技体育服务由于具有有限的非竞争性和局部的排他性，处于纯公共产品和私人产品之间，从而成为准公共产品。作此划分，可以为如何有效供给职业竞技体育服务产品提供理论依据。 16 利性和非赢利性职业竞技体育服务产品 依经营是否以赚取利润为目的划分赢利性和非赢利性职业竞技体育服务产品。像我国已经实行俱乐部制的职业竞技体育项目，如足球、篮球、乒乓球、羽毛球、网球、围棋、拳击等市场需求潜力大的运动项目，自主经营、自负盈亏，以赢利为目的，就属于赢利性。而许多为奥运争光的职业竞技体育运动项目、军队职业竞技体育运动项目，不以赢利为目的，就属于非赢利性。这种区分对我国目前职业竞技体育产权多元化改革的切入点和路径选择具有重要意义。 业竞技体育服务产品的准公共产品性及经济特性 业竞技体育服务属于准公共产品 私人产品和公共产品只是产品的两个极端形式。职业竞技体育服务产品既不完全属于私人产品，也不完全属于纯公共产品，而是处于两者之间，既有私人产品的特性，又有公共产品的属性，属于准公共产品。 如果一个商品在给定的生产水平下，向一个额外消费者提供商品的边际成本大于零，则该商品是竞争的。例如，当你购买某一羽毛球拍时，就排除了其它人对同一产品购买的可能性。因此，就某一体育用品而言，由于存在消费上的竞争性，只能在个人之间进行配置 。就使用来说，增加一个额外消费者，则边际成本增加， 部分人消费一种商品，其它人被排除在消费这种商品之外，并且这种排除是可行的，这种商品就是排他性的。这些商品只有在付费的情况下才能被享用。 可见，私人产品要满足下述条件： 第一，消费的竞争性。如果我消费了它，你就不能同时消费它。 第二，消费的排他性。能够排除潜在消费者同时消费它。 第三，生产和消费的可分性，它们可以每次出售或消费 1个单位。 体育用品中，运动鞋最接近纯私人产品，如果你穿了，我就不能同时穿它，一次可以买一双。 “公共产品具有两个特性：它们是非竞争的和非排他的。如果一个商品在给定的生产水平下，向一个额 外消费者提供商品的边际成本为零，则该商品是非竞争的。如果人们不能被排除在消费一种商品之外，这种商品就是非排他的” 17 12实际生活中，由一特定群体同时消费物品或服务的典型例子是国防、体制、法律执行、广播电视。这些物品或服务被称为公共产品。因此，公共产品的条件是： 第一，公共产品消费的非竞争性，增加一个人对它的分享，并不导致边际成本增加，即一个人能在不减少另一人对同一物品和服务消费的情况下进行消费。 第二，公共产品消费的非排他性，排除一个人对它的分享，不仅在技术上不可行，而且可能经济上却要付出巨大代价，即不能阻止 潜在的消费者。 第三，公共产品生产和消费的不可分性，即它们不能进行分割出售和消费。 职业竞技体育服务产品中，几乎没有一个运动提供的服务能够满足以上关于纯私人产品和公共产品的极端严格定义。职业竞技体育服务产品只是处于两者之间，属于准公共产品，其属性主要表现如下： (1) 职业竞技体育服务产品消费的竞争性与非竞争性并存 职业竞技体育服务一般在场馆内举行，即使在野外，由于体育消费者视觉的限制，也使得体育服务的消费存在一定的空间范围，具有一定的人数限制。人数限制的临界点，也称为“拥挤点”。在拥挤点之前，职业竞技体育 服务的消费是非竞争的，因为，增加一个消费者并不减少其它人的消费，即边际成本为零。其他人仍然可以使用，且量不少，质也不变。 13随着人数的不断增加，消费的规模将不断趋近于拥挤点。一旦超过此临界点之后，该产品的消费就变成竞争性的了。如可容纳 20000人的体育场馆在满员以前，增加额外一个消费者，并不增加额外成本，它是非竞争性的，但是超过 20000人之后，再增加额外一名消费者，就会出现一个人要站着，从而挡住其它消费者的视线，影响消费效果，这就变为竞争性的了。 (2) 职业竞技体育服务产品消费的局部排他性和非排他性并存 职业竞技体育服务消费的排他性产生的原因主要体现在两个方面。一是职业竞技体育大多在体育场馆举行，通过收费排除一些人进入，从而具有排他性。即使在野外，通过一些变通办法，如围栅栏阻止不付费者进入，使得所得大于付出成本，以减少搭便车者。二是职业竞技体育服务生产和消费具有不可分离，不可分割出售和跨地区消费的属性。在 荻克、鲁宾费尔德：微观经济学第 530 页，中国人民大学出版社， 1998 年 3 月 版。 13 从严格的意义上说，每个消费者从职业体育服务产品中所获得的效用存在非均等性。 如在广州天河体育中心举行的乒乓球联赛，前排的观看效果要远远好于后面几排。这种非均等性特征对研究职业体育服务产品定价和营销具有重要意义。 18 费，就排除了 尽管，现代直播技术的发展和电视的普及，使得职业竞技体育服务消费的排他性已经被打破，在现场之外的广大体育爱好者也能同时进行消费，但 是，通过加密技术进行付费收看，使之仍然具有排他性。实际上，排他性只能够在少有的公共产品中得到实现，因为总存在排他技术使得向消费该产品的人们收费成为可能，只是需要对成本和收益进行比较。所以，职业竞技体育服务产品的排他性总是存在的。 职业竞技体育服务消费的排他性在关于电视和电台转播的电磁波中难以实现，因为从技术上阻止潜在消费者，并对此进行产权界定，对搭便车收费，既不可能，而且成本高昂，得不偿失。 就职业竞技体育服务的非竞争性和非排他性两者的关系而言，非竞争性是第一位的，是其具有公共产品属性的本质规定。因为，如果 某个产品在消费上具有竞争性，如一双运动鞋，某个人穿了，就不可能允许其它人同时穿，就不可能具有公共产品性，让许多人同时消费。要对其进行排他，其边际成本为零。而产品在消费上具有非竞争性，要排除他人同时进行消费就要付出代价。可见，非竞争性是产品成为公共产品的