玛花纤体活动策划.doc

玛花纤体品牌推广方案方案目录1、 市场分析2、 活动目的3、 活动主题4、 节点概述5、 活动细节6、 活动预算【 一、市 场 分 析 】 玛花纤体从上世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展，玛花纤体在全球和中国超过100家分店。 当今纤体行业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本的“新纤体经济”将成为中国第三产业中的最大亮点。如何实现品牌创新、服务创新成为现今首要问题。【 二、活 动 目 的 】 综上所述，我们认为玛花纤体青岛地区的品牌推广活动，不能继续停留在单纯打响知名度、广而告之的策略上，而是通过形象代言人钟丽缇来到青岛这一新闻事件进行炒作，并配合系列线下活动的开展，充分激发女性朋友前来进行“纤体体验”的欲望，从而直接拉动销售。因此，我们为玛花纤体青岛地区的品牌推广制定如下方案：【 三、活 动 主 题 】针对目标消费群体30-45岁、高消费女性顾客。这一顾客群体，多数拥有全职家庭主妇、事业型女人、注重生活品质、懂得享受生活等多重身份和特点。因此，我们将本次品牌推广的主题定性为与钟丽缇一起享“瘦”人生【 四、活 动 执 行 】（1） 、前期预热： 预热主题：“幸福指数”大调查 活动关键点：妈妈们在那里？ 单身贵族在哪里？ 寻获地点：高端婴幼儿食品店（购买产品）、私立幼儿园（接送孩子） 时尚会所、车主俱乐部、高档餐厅、酒吧、银行VIP客户部 推广手段：充分利用各类媒体资源固有客户群体，进行全媒体立体传播。 媒体方案： 1、平面媒体半岛都市报、青岛早报、城市信报 报纸广告主题：“幸福了么？” 玛花纤体邀您测试幸福指数 2、网络媒体青岛新闻网、半岛网 网络互动主题：玛花纤体“幸福指数”问卷调查 3、电台媒体青岛交通频道、simulradio 电台活动话题：玛花纤体“幸福指数”调查问卷公开。（2） 、活动推广： 推广主题：“寻找和钟丽缇一样漂亮的妈妈/女人” 活动关键点：如何邀约客户？ 如何吸引人气？ 解决方案：利用前期预热媒体进行活动公布， 针对客户定位进行异业联合。 推广手段：1、周末线下活动：周末在阳光百货广场进行活动宣传并接受现场报名。2、电话邀约+短信平台：利用异业联盟数据库并统一邀约话术。3、平面广告：活动信息发布4、电台连线：电台频道软性话题互动，开通玛花纤体活动热线，可电话报名。5、网络互动：新闻网首页广告并开通玛花纤体活动专业，并支持网络报名；半岛网使用网络后台进行微博信息覆盖。 活动准备：客户礼品+客户信息统计（3） 、高潮部分： 活动主题：与钟丽缇一起享“瘦”人生 -暨玛花纤体 漂亮女人幸福会 活动时间：2011年5月8日14：00-16：00 活动地点：阳光百货（大厅）/玛花纤体会所内 参与人员：客户+媒体 活动形式：明星访谈+表演+互动 活动准备：场地搭建；阳光百货8号广告位门楼，活动巨幅广告； 客户邀约，媒体邀约； 活动参与人员培训、统一话术； 活动现场专人引导；客户资料记录； 活动执行： 1、5月8日当天，12点之前，活动场地布置完成。包括广告横幅悬挂，巨幅悬挂，接待台的布置等。 2、13：30开始，客户入场。工作人员在入口处两侧平行站立，欢迎来宾。 3、14：00点，明星入场，活动正式开始。 4、 明星访谈：邀请电视台或电台主持人与嘉宾进行交流。5、现场客户提问，明星解答。6、合影留念。7、现场会员办理。（4） 、后续报道： 半岛都市报青岛早报城市信报软文进行活动报道 新闻网、半岛网玛花纤体享“瘦”专页活动报道。 电台活动评论+软性报道【 五、