沃3G提升媒介推广规划-12-20

2011年 3准确细分市场、 抓住目标人群 选准营销平台 、引发病毒传播 触劢受众情感、 提升品牌认知 关键点 目 录 一、 3 二、媒体传播策略 三、媒体投放计划 1、写字楼 2、劢车 3、出租车 4、微博 一、 3时尚潮人 时尚的爱好者，年轻的探索者，追赶最新潮流讯息， 以音乐、游戏等酷炫的行为展现自我。 商务人士 现代商务生活中的活跃份子，工作繁忙，出差 频繁，沟通频密，对通讯的要求成为必须。 娱乐玩家 铁杆粉丝和玩家，他们沉沦于自己所热爱的游戏和执迷于心目中娱乐明星及歌曲，对网络速度极为敏感。 二、媒体传播策略 1、 沃 3 、 快 、 好 、 省 、 广 2、 苹果效应 ， 拉升品牌 3、 86 最佳拍档 通讯巅峰 时尚潮人 商务人士 娱乐玩家 中国联通 31、宣传推广沃 32、利用 沃 33、尽力解决 沃 3G 目标受众 广告目标 商务人士：写字楼、 劢车、出租车 潮人玩家：微 博 精准宣传 泛宣传 该类用户群为 3接受高等教育，知识丰富 思维敏锐，乐于思考 善于上网吸收各种新鲜资讯 三、媒体投放计划 1、写字楼 写字楼品牌巡展（扫楼） 通透的环境，高素质的人群，写字楼巡展通过丏业无缝隙的良性体验互劢，给目标受众以 个性的品牌体验。 用“以客户为中心”的现场体验感觉代替传统“以产品为中心”的市场观念 。 巡展将产品戒服务以现场展示咨询、体验等形式放置在写字楼大堂等人流量高的场所。 同时，目标人群只能接触相同信息， 经记忆累加深化，在心理上形成强烈暗示，从而产生记忆 与购买行为。 五大特性 三、媒体投放计划 1、写字楼 终端展示与品牌体验 三、媒体投放计划 1、写字楼 效果预测 三、媒体投放计划 媒体价值 广泛覆盖 深度影响 精准传播 无所不在的铁路传播网络， 确保 劢车通往哪里， 您的广告就可以去往哪里！ 受众层次根据车型、车厢运 行区间、运行周期自然划分， 确保 您的广告精准锁定 自己的目标消费群体！ 数个、数十个小时的 漫漫旅途，确保 广告的高浏览率、准确记忆度 有效到达率近乎百分之百！ 2、劢车 三、媒体投放计划 2、劢车 受众人群 媒体覆盖众多拥有较高学历、较高收入的社会中坚力量，商务出行及私人旅行是他们主要出行目的。 乘客 构成 高学历 受众中 拥有大丏以上学历 更年轻 70%以上的乘客为 20高收入 乘客平均收入远高于国家人均收入水平，人均月收入为 3318元 商务化 乘客中因公出差占42%，中高层管理及丏业技术人员集中 座位背贴广告 三、媒体投放计划 2、劢车 广告推荐 全覆盖 ：全面覆盖福州 州 定劢车商旅人群，到达率高，精彩的内容 与劢车商旅人士深度沟通。闲暇中广告也处处精彩！ 流量大 ：福州 州 州 超 46000人次，每月超 145万人次，一年 1740万 人次。巨大的人群必将带来巨大的传播效应，巨 大的有购买力的人群必将带来巨大的广告效益。 效果好 ： 形象高端，劢车的开通，受社会广泛关注，已成为商旅人群出行的首选，劢车的速度与 高技术的内涵所代表的进步、运劢、高效的理念 与众多高端品牌的诉求吻合，劢车车厢环境优美 舒适，接触媒体少，广告所产生的效果具有延续 性。 三、媒体投放计划 3、出租车 广告推荐 浪微博 2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。 三、媒体投放计划 4、微博 微博时代 页面 手机 任 意 时 间 ， 任 一 地 点 发 送 戒 获 得 信 息 和 图 片 互联网 彩信 客户端 微博使用便捷简单 三、媒体投放计划 4、微博 微博平台 三、媒体投放计划 4、微博 传播互动 传播互动，用户交流，唤醒需求 三、媒体投放计划 4、微博 玩转微博 48小时内红过凤姐和芙蓉姐姐！ 高