无线音乐业务营销推广方案

无线音乐营销推广方案 广东移动 无线音乐业务营销案例 汇报提纲 整合方案综述 方案实施背景 整体方案详解 方案实施成效 方案经验总结 方案创新亮点 一、方案综述 成两大亮点，取得四大成效 数据业务体验 业务营销渠道 增强数据业务凝聚力 提升数据业务品牌力 全面实现歌友会宣传 构建立体营销宣传渠道 “靓”丽登场、携手奥运 一、方案综述 “ 靓 ” 丽登场携手奥运 彩铃 短信 手机报 飞信 短信回执 互联网渠道 自身业务渠道 线上线下渠道 社会渠道 传统渠道 探索业务宣传新渠道 推动多种数据业务体验 二、方案实施背景 ？ 目前数据业务推广“成效低、成本高” 根据数据显示茂名地区彩铃客户已将近 80万户，已经拥有庞大的音乐娱乐业务运营的市场基础 ？ 彩铃用户的 活跃度 一直都比较低 三、方案创新亮点 前期宣传 后期宣传 歌友会信息 查询 周边数据业务下载 “登陆官网抢门票” 现场互动环节 门票获取 信息传播类 业务 信息索取类 业务 互动、沟通类 业务 飞信 手机邮箱 飞信 10658222333短信平台 门户网站 飞信 短信 无线音乐下载 业务分类 歌友会 各阶段 所融入 的业务 以“点”带“面 ”增强数据业务体验 三、方案创新亮点 互联网渠道 传统渠道 自有渠道 社会渠道 线上线下渠道 本地论坛 活动官方网站 增值业务平台 群发推广 员工宣传 动感体验厅 自有营业厅 合作网吧 社会代办点 电视台广告 茂名日报 其他广告 无线音乐活动宣传渠道 建立活动官方网站 合作网站宣传 自有业务宣传平台 广而告之增加感知度 员工关系营销 宣传物料口口相传 桌面广告宣传 店员推销 活动体验专区 活动宣传幅路牌等宣传 四、整体方案详解 活动规则设计 在降低用户参与歌友会门槛的同时 增加无线音乐的活跃度 四、整体方案详解 10658222333短信支撑平台 飞信抢票平台 茂名广视网活动官方网站 四、整体方案详解 与公司战略合作伙伴 茂名电视台，在电视台期下广视网中设立活动官方宣传网站 四、整体方案详解 售书现场照片 1、为有效地推广手机支付业务、提高用户对于移动商城的认知，利用明星歌友会效应，特在歌友会现场设立手机支付现场售书地面活动专区。用户不但能亲身感受手机购物所带来的便利，还能在现场选购自己所喜爱的书籍，在提升品牌感知度的同时直接培养用户使用数据业务的习惯。 2、现场进行其他数据业务的宣传，有效利用活动效应。 现场布置 舞台效果 明星游戏 现场互动 在活动的现场中，采用了 7*5米的大型背景投影幕，增加活动现场活跃的气氛，让用户拥有大型演唱会的氛围。 台上艺人激情表演，台下观众积极参与到台上的互动，整个现场气氛浓烈，整场活动观众掌声不断。 四、整体方案详解 短信回执 五、方案实施效果 33万 6万 3万 彩铃下载 飞信活跃 9月活动抢票期间，下载铃音共计 33万次，其中飞信活跃用户数 6万 ,开通短信回执业务 3万个。通过抢票活动提升了飞信和无线音乐的活跃度。 六、方案实施总结 以 “ 点 ” 带 “ 面 ” 拓展数据业务 探索业务营销