策划与创意实践课PPT课件

1 2012年4月 广告策划与创意实践课 我是广告专业毕业但我什么都不会 我们已经学习过策划 但是我们写不出完整的策划书 我们已经学习过创意 但是自己总是习惯性的COPY Summary Whatshallwedo 1 2 3 5 PPT制作 提案的相关技巧 广告策划书的编写 创意的相关技巧 策划的相关技巧 策划的定义 创意的定义 传播学概论 广告文案写作 策划与创意 实践课程 广告学概论 实习 学习阶段 整理阶段 广告专业核心课程的安排 关于专业的梳理 一 基础类课程 操作类课程 核心概念及原则 马斯洛需求 USP独特的销售主张 DAGMAR理论 Concept商品的概念 差异化 生命周期 市场细分 市场竞争 定位 SWOT 感 理 性诉求 5 W 1 H 高 低 卷入度 消费决策 关于专业的梳理 二 ROI 媒介 我们的产品 客户的要求 关于广告策划 关于专业的梳理 三 广告策划 是根据广告主的营销计划和广告目标 在市场调查的基础上 制定出一个与市场情况 产品状态 消费群体相适应的经济有效的广告计划方案 并加以评估 实施和检验 从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动 广告策划 中国传媒大学出版社2008 4 核心问题在哪里 恰当的销售 品牌讯息该讯息能到达恰当的受众选择合理的时机和渠道传达讯息控制成本 我们应该怎么做 判断什么是恰当的讯息谁是合理的受众何时是恰当的时机如何控制成本 广告策划有 公式 套用么 环境分析 产品分析 竞争分析 消费者分析 SWOT 产品诉求分析 细分市场分析 广告目标 表现策略 公式一 广告策略分析模式 公式二 广告制作表现模式 表现策略 广告目标 定位 诉求对象 诉求要点 创意目标和战略 主文案 主视觉形象 促销战略组合SP PR 广告 活动 电视 报纸 杂志 广播 网络 综合广告活动的展开广告 公关 促销 发布会 户外 交通 海报DM 展览 橱窗 赞助 POP 展销会 媒体计划促销活动计划公关计划 实施 也谈SWOT分析 每个人都在讲SWOT分析 每个人都说SWOT分析很重要 每个人都认为策划必须用到SWOT分析法即使认为不一定有必要 在产品和企业现有的条件下 如何最优化地运用自己的优势条件 为了更好地对新出现的竞争做出反应 必须对产品或服务采取哪些调整 与以上两个问题相配合 必须采取哪些广告行动 广告策划的运作思路 浪漫想象法 3P法 POS法 理念HITS法 Information Intelligence Idea 无聊期 崩溃期 享受期 信息的大量占有和解读 否定与自我否定 自助者天助 关于广告创意 关于专业的梳理 四 胡聊创意 平常多做功课 广告人VS消费者 杰出创意的铁三角定律 自我检查的八个问号 创意无处不在 创意并不是什么神秘莫测的东西 但也不是一学就会的公式 定理 胡聊创意之创意无处不在 胡聊创意之平常多做功课 一 表现牙膏的美白效果出众 表现汽车的操控性能好 表现白酒的文化底蕴深厚 表现A饮料比B饮料好喝 表现MP3的播放效果出色 表现洗衣粉的洗衣效果好 表现楼盘的区位优势 表现化妆品的美白效果 表现运动鞋的轻盈 表现本手机通话质量高 表现男女之间的情意浓浓 表现中大奖后的激动情形 表现睡觉安稳 一觉到天亮 表现该产品销量第一 表现装修扰民 表现天气闷热 表现某人说话很快 表现电视显像效果逼真 第一法 多看童话 多听童言童语第二法 多看科幻故事 电影 第三法 多看漫画 第四法 多做头脑桑拿第五法 找非我族类聊天 第六法 不要轻易否定 第七法 无规则连线游戏 胡聊创意之平常多做功课 二 胡聊创意之广告人VS消费者 VS risk 胡聊创意之杰出创意的铁三角定律 originality single 风险 单一 原创 合乎策略吗 跳 的出来吗 目标对象看得懂吗 看了会喜欢吗 有记忆点吗 能做得更精彩吗 胡聊创意之自我检查的八个问号 可以完整的执行吗 有别人的影子吗 关于制作PPT 关于专业的梳理 五 POWERPOINT 有力的 有能量的 观点 点 PPT就是关键词句的集合 大段的文字建议使用WORD文档编辑 PPT的几个重要环节 选择适合的模版 文字 使用适合的字体 插入合适的图片 动画 关于提案 关于专业的梳理 六 STEP1 STEP2 STEP3 1 客户联系2 主客场3 设备确认4 资料确认5 人员确认 1 协作分工2 录音录像3 把握节奏 1 现场清理2 约定时间3 三五七4 合同拟定 制作策略提案书 详见策划书部分内容 制作创意提案书 广告产品 创意来源 创意定位 创意表现手法 文案 使用该创意的理由 风险或不足 预测广告发布效果 广告产品的描述 产品目前所处的市场现状 该产品所处的生命周期 该产品在企业中的地位 创意前的各项调研工作及调研结果 产品的知名度怎样 主要的竞争对手的情况等内容 确定广告创意拟采用的诉求方式 是感性诉求还是理性诉求 还是感性与理性相结合的方式 拟定在广告创意里将采用何种表现手法 是实物拍摄 制作动画 手工绘画 或是其他手法 提出广告中所使用的文案 包括广告标题 广告正文 广告语三大部分 提出使用该创意的理由 分析创意的优势在哪里 尤其要注意与竞争对手的创意进行比较 客观的指出自己创意中存在哪些不足之处 客观的预测发布后的效果 制作媒介提案书 媒介提案书是涉及策略执行环节的方案 这