开题报告 文化创意与上海旅游业融合发展研究.doc

课题名称文化创意与上海旅游业融合发展研究课题来源学校命题一、课题背景及意义（课题的立题依据及研究意义）课题的立题依据：现代社会旅游业已经成成为各国经济发展的重要推动力，旅游业在中国作为朝阳业，已成为我国国民经济新的支柱产业，并展现出强劲的发展势头和广阔前景。上海旅游业，做为上海发展的重要支柱产业之一，因为上海其独特的都市风貌、文化底蕴以及新潮的商业环境、风景秀丽的郊外度假村，使得国内外游客趋之若鹜。2010年上海世博会的成功举办，极大推动了上海旅游业的发展，也说明了文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。文化创意为旅游业可持续发展提供了新的机会和空间，旅游业应积极吸收文化创意产业的发展成果提升旅游产品内涵。然而，上海旅游业与创意设计等高端产业的融合不足，与具有创新力的纽约、保留原有传统文化的世界时尚之都巴黎、较好地实现古典和现代文化元素的结合与统一的伦敦相比，上海的文化创意与旅游业的结合显然不足。上海要实现建设世界著名旅游城市的发展目标，必须要发展文化创意等高端旅游业，实现文化创意与旅游业的完美结合。文化创意是旅游业发展的灵魂和生命力,是丰富和精致旅游产品的主要途径,旅游业是创意产业的外围产业和表现形式,为文化创意的发展提供了良好的载体和空间。文化创意产业和旅游业在景区开发、旅游品牌节庆策划、旅游市场营销、旅游商品开发等方面可以实现融合和良性互动。因此，选用这个课题进行研究可以对上海旅游业有巨大的理论意义与实践意义。这主要表现在以下几个方面：首先，推动了上海旅游结构的整合与优化升级。好的创意是价值源泉。创意成为在低价社会中获得高价利润、在拥挤的旅游市场中使自己的产品与众不同的方式，是旅游知识经济的密集反映，上海旅游产业也将融入新的知识密集型发展空间。上海旅游行业依靠文化创意提升产业内涵和实现产品升级，依靠文化内打造核心竞争力，才能提升传统旅游产业的影响力，带动力。第二，有助于提升旅游需求消费。文化创意产业与旅游业融合可以满足消费者更高层次文化创意旅游的需求，进而有助于旅游需求消费。第三，有助于提高上海旅游业的竞争力。文化创意产业与旅游业融合后的文化创意旅游产业具有可观的文化创意附加值和较大的利润空间，还为旅游者创造出了文化时尚新品，从而增强了上海旅游业的市场竞争力。第四，有利于区域文化、经济和社会的协调发展。旅游业、文化创意产业都属于第三产业，都为低碳产业，旅游业与文化创意产业的融合，在一定程度上促进环境的保护，有益于对自然和文化资源的持续利用，推动经济、文化、社会协调发展。二、课题研究现状及发展趋势（课题研究领域的发展现状及可能的发展方向）1. 文化创意与上海旅游业融合发展的现状： 从2005年开始到如今，上海的创意园区如雨后春笋般蓬勃涌现，上海创意园区中利用旧建筑并营造创意空间的例子占所有园区的大半比例。近年来，上海在追求现代化城市改造的同时，最大限度地保留了一大批建筑风格独特、具有历史价值的老厂房、老仓库，通过引入新的时尚元素，形成了一大批创意产业集聚区，使昔日废弃的老建筑完成了向创意设计和时尚文化的华丽转身。其中，8号桥、M50、同乐坊、1933老场坊、田子坊以及传媒文化园等都是利用上海二三十年代的老厂区改造而来，既保留了原框架和风貌，又保持上海的里弄文化，其中有引进了时尚的元素，包括画廊、工艺品商店、洋咖啡馆、家居店、土洋小餐馆，体现了传统与现代、国内与国外结合的时尚、文化和创意的结合。这些混合在一起的元素，是上海东西文化的交融，是上海高雅与时尚的体现，使大批游客被其深厚的文化底蕴所吸引，成为了中外旅游者青睐的热点，极大地推动了上海旅游业的发展。2. 发展方向 “十二五”期间，上海旅游发展的总体目标和定位是：将上海基本建成魅力独具、环境一流、集散便捷、服务完善、旅游产业体系健全、旅游产品丰富多样、旅游企业充满活力的世界著名旅游城市，打造国际都市观光旅游目的地、国际都市文化旅游目的地、国际都市休闲度假目的地。 从文化这方面来讲，上海要成为一个国际都市文化旅游城市，那么上海旅游业在发展的时候就必须要融合上海其独特的文化 ，开展有独特文化风味的文化旅游。在众多的上海旅行者中进行调研，发现吸引游客来到上海的原因是受到上海的文化风貌以及特色的文化旅游活动吸引。而他们认为最能够体现上海独具特色的文化是：小吃、上海旅游节、音乐节等、各国风情建筑、关于老上海的影视剧还有就是上海的不夜城夜景。因此，文化创意与上海旅游业融合的发展趋势就是围绕海派文化展开旅游活动即将上海的海派建筑文化、餐饮文化与旅游业的融合。推出美食旅游，打造主题文化旅游园。美食文化是最直接，也是最有影响力的文化展示平台。可以在公众评选的基础上，认定旅游风味餐厅，推出代表当地特色餐饮的品牌小吃与菜系。同时，继续将一些具有时代色彩的工厂、仓库等变身为文化旅游创意园，建设主题博物馆，形成主题文化旅游园区。三、研究内容及研究目标（对研究的内容进行说明，并阐明要达到的目标） 本文从产业融合的角度出发来探究上海文化创意与旅游产业融合发展的方向、发展的潜力、发展时可能遇到的问题以及提出可能解决问题的方案，主要是将文化创意产业以及旅游产业发展置于产业融合的发展中加以研究。在研究中，笔者将对上海既有的文化创意与旅游业融合的案例进行分析，从中找出上海在文化创意与旅游融合发展中展现出的独特与魅力，以及上海在这一方面显示出的不足之处。 笔者想要达到的研究目标就是：首先，将文化创意产业，旅游产业，产业融合产业等理论进行研究分析，更好地将其运用于实践研究。第二，对促使两大产业融合的驱动因素有充分的了解。第三，对已有产业融合的相关案例进行研究，得出两大产业融合的模式，并对其有完善的认识，最后，得出进一步推动上海旅游业与文化创意融合发展的对策。 四、预计的研究难点（课题研究的过程中可能遇到的理论难题或技术难点） 旅游业是一个关联性、发展性强的产业,在近些年的发展过程中,不仅出现了新的旅游现象,更是延长了传统产业的生命周期。文化创意产业以其自身的高附加值、强融合性等特点为旅游产业的发展提供了新的增值点。两个产业的融合现象也越来越引起了业界的关注,研究文化创意产业与旅游业融合的理论却不够系统与完善本文主要采取理论探索与文献搜集，案例分析结合，并且是以理论探索为主的研究方法，而对于两大产业融合的系统模型知之甚少，因此在研究过程中会出现理论与案例难以对应的问题。五、创新点（选题、观点、理论、材料、方法等创新点） 文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。而旅游产业旅游业是一个关联性、发展性强的产业，具有无限的发展空间。两大产业的融合使其各自有了发展的新途径。本文的创新点在于：1. 打破了对产业进行单独研究的界限，将产业融合理论应用到文化创意产业以及旅游业上。在研究时选择具有独特海派文化并将其开发成创意园区的国际化时尚大都市上海作为研究对象。2. 在选取材料时，选择从衣食住行购等细小方面出发。更能够说明上海在文化创意与旅游业融合发展的独到之处，能够对未来的发展有更好的提示。六、进度计划（根据研究内容及研究目标所预计的进度安排）七、资料来源（指能够支持“课题背景”、“课题研究现状及发展趋势”所论述内容的主要文献资料）杨娇. 旅游产业与文化创意