高端商务改装车项目可行性研究报告(立项案例2016)

网址： ： 188 1004 4308 高端商务改装车项目 可行性研究报告 编制工程师 : 范兆文 版权归属： 北京国宇祥国际经济信息咨询有限公司 中国项目工程咨询网 网址： 、燃料动力 . 29 第六章 总图运输及公辅工程 . 30 平面布置 . 30 区竖向布置 . 31 排水工程 . 31 电 . 32 第七章 环境影响评价 . 34 境保护标准 . 34 网址： ： ： 项目名称： 高端 商务改装 车项目 建设地点： X X X 建设内容和规模： 项目占地 200 亩，总建筑面积 20000 平方米，建设 X X X 豪华商务车生产线，建设内容主要 包括厂房、其辅助设备、办公用房、宿舍食堂等， 项目建成后将由世界著名的 专业改装公司对商务车进行改装。 建 设 期： 18 个月 总 投 资： 2 亿元 建设单位： X X X 法定代表人： 联系电话 : 目编制依据及研究范围 制依据 1、国民经济和社会发展 “十二五 ”规划 2、产业结构调整指导目录（ 2011 年本） 3、汽车工业 “十二五 ”科技进步纲要 4、浙江省国民经济和社会发展 “第十二个 ”五年规划纲要 网址： 、建设项目经济评价方法与参数（第三版） 6、投资项目可行性研究指南（试 用版） 7、 项目委托方 提供的原始设计资料和其它基础资料 制原则 1、坚持因地制宜、经济适用的原则。从实际出发，做到规模适宜、功能适用、经济合理。 2、坚持实事求是，填平补齐的原则。合理确定建设规模，做到符合安全、卫生、节能、环保和使用功能等方面的基本要求。 3、按照完善功能，满足基本需求的思路，结合平阳县的实际情况和国家相关标准完成各功能房用房要求。 4、统一标准，规范建设。实行统一技术规范，各功能用房按照国家建设标准进行建设配置。 究范围 本项目主要研究范围： 1、项目建设的背景 及必要性 2、项目建设条件 3、项目建设工程技术方案 4、环境保护影响分析 5、劳动安全卫生与消防 6、节能分析 网址： 、投资估算及资金筹措 要技术经济指标 序号 指标名称 单位 数量 备注 1 总占地面积 00 亩 2 总建筑面积 0000 工车间 2000 公楼 500 舍 000 堂 00 3 项目总投资 亿元 2 4 建设期 月 18 5 年营业收入 亿元 50 含税 6 营业税金及附加 万元 常达产年 7 利润总额 万元 常达产年 8 所得税 万元 常达产年 9 税后利润 万元 常达产年 10 投资利润率 % 11 销售利润率 % 12 财务内部收益率 % 得税前 13 财务内部收益率 % 得税后 14 财务净现值 万元 得税前 15 财务净现值 万元 得税后 16 投资回收期 年 得税前 17 投资回收期 年 得税后 网址： ， 2010 年我国汽车工业延续了之前的 发展态势，汽车产销双双超过 1800 万辆，再次刷新产销纪录，蝉联全球第一。随着我国宏观经济的持续快速发展，城乡居民生活水平稳步提高，城镇化、工业化进程加快，出口逐步恢复，这将促使我国汽车工业未来仍将呈现较好的发展态势。由此而带来的汽车用纺织品的需求也将不断 上升。 们对汽车内饰舒适性、安全性和环保性能的要求越来越高 随着汽车进入家庭的增多，汽车排放的污染已成为城市大气污染的重要因素，越来越引起人们的广泛关注。减少汽车有害气体排放，营造绿色环保公共交通已经刻不容缓。而车内空气污染正逐步成为人们关注的焦点。作为主要影响车内空气的汽车内饰用品，人们对其安全环保性要求越来越高。 2008 年 3 月 1 日起，国内首次制定的检测车内空气污染的标准 车内挥发性有机物和醛酮类物质采样测定方法正式实施，这个标准对于防治车内空气污染，改善车内环境 网址： ，对车用内饰布提出了更高的要求。因此安全环保性能要优于传统材料的织物内饰具有更为广阔的市场。 目必要性 国内对改装车需求日益增长的需要 目前国内改装车主要分为两类，一是指专门生产改装汽车的厂家，用国家鉴定合格的发动机、底盘或总成，重新设计改装与原车型不同的汽车，这一类多是工业用车；二是已经领有牌照的汽车，为了某种使用目的，在原车总成的基础上，做一些技术改造，这一类多是民用车。 汽车改装文化源于 赛车 运动。最早的汽车改装只针对于提高赛车的性能，以便在比赛中取得好成绩。随着汽车工业的发展以及赛车运动的深入人心，汽车改装也早已揭开了神秘的 面纱 ，成为普通车迷汽车生活中的组成部分，并渐渐成为一种时尚。 在欧洲各国、美国乃至日本、韩国、 马来西亚 及中国的香港、台湾，汽车改装早已蔚然成风， “无车不改 ”成为青年车迷的 座右铭 。世界各大著名汽车厂商，如 奔驰 、 宝马 、 三 菱 、 丰田 、 日产 、 本田 等，都推出了专业的改装品牌。 现阶段 中国汽车 改装业较为发达的地区有 上海 、深圳、北京、 广州 、 昆明 等地。在改装相当火爆的城市如上海，改装已形成了一个千万元大市场。在改装势头更为猛烈的浙江，不仅有着良好的改装 市场 网址： ，而且随着人们生活条件越来越好，高端车市场已经逐步打开，客户根据需要改装成对自己有用的车辆，已经成为了一种必然现象，并且对于改装车来说，国内已经开始形成了颇具规模的改装用品市场。 加就业带动相关产业链发展的需要 项目建成后，将为温州市平阳县当地的无业人员人提供 就业机会，吸收下岗职工与闲置人口再就业，可促进当地经济和谐发展；此外，项目的实施可带动汽车周边相关产业、行业的发展，为提高我国综合国力产生巨大而深远影响，对于搞活国民经济、增加国民收入、提高国民生活水平有着非常重要的意义。 综上所述，该项目的提出符合国家、地区 “十二五 ”规划的要求；符合国家产业政策和相关发展规划；有助于满足日益上涨的市场需求；有助于企业提升实力，应对激烈的市场竞争。因而， 出是非常必要的。 网址： ，目前，国内的高档车 改装市场还处于一种真空的状态，在国内现在只有少数几个汽车生产厂商涉足了此项业务，如 广州本田 （ 飞度 ）、 东风本田 （ 。不过它们的改装还只停留在一些简单的内饰及外饰件上，是最基础的改装。但这已是一个很好的开始。 世界上比较著名的轿车改装公司有专门为奔驰车用户进行改装的 ，为宝马进行改装的大众公司旗下的大 众汽车和奥迪汽车用户进行改装的 本田改装的 田赛车公司）、 限），为丰田配套的 和 田赛车运动发展部），为富士配套的 士世界技术部）和 桑的 桑汽车运动部）和三菱的专业改装公司 力艺）等等。著名的越野车改装公司和配套产品厂家有 ，日本越野服务公司）， 等。 据有关资料显示，目前美国拥有汽车改装配件厂家及改装服务机构一万 多家，改装市场从业人员达 200 万人，每年营业额达 400 多亿 网址： 。 美国有独特的汽车文化、法律规范以及交通状况，美国人多数是对汽车外观和部件的改装，追求夸张的外观造型和有冲击力的视觉效果，美国甚至有完全依照顾客要求定制个性化汽车的汽车定制工厂。 在美国，可以进行外型的改装，比如加装大包围，加装尾翼换装异形灯具等；也可以进行内部的豪华装饰，比如更换专门生产的高档桃木内饰和真皮座椅；比如提高发动机的动力和扭矩，更换制动和避震系统等。可以说，能把车上所有的东西都改掉。另外，有的厂还同时大批量生产专门的改装配件，提供 给世界各地的消费者。 美国是全球最大的汽车消费市场，全世界规模最大、名气最响的改装车展 在拉斯维加斯举办的 创于 1963 年。 “写，字面意思为 “制造极速机器的厂商联合会 ”， 展会的英文称法。初是各大汽车林配件制造商为早期的汽车改装爱好者举办的一个小型展会，后来经过几十年的发展和完善，使得汽车改装不仅在美国取得了合法地位，而且，加入 成员单位也逐渐增多，现拥有 3400多家成员单位。最近一次 300个参展商参加，全场展位 6000 多个。美国的汽车改装已在商品车销售的市场之外又开拓出了一片新天地，形成了一个每年有上百亿美元产值的新兴行业。 德国的汽车工业起步较早，汽车改装的历时也非常悠久，汽车改装业非常规范，很多汽车公司都有自己认证的改装厂。在德国的埃森 网址： ，与美国和日本不同的是，埃森改装车展主要是通过车来展示车主的想象力。 日本人进行汽车改装吸引了欧美国家的特点，追求夸张的外观和性能的极限。但日本法律对于改装的允许并没有 欧美宽松，所以在日本有大量游走在法律边缘的地下改装厂进行着汽车改装。和美国的名的日本东京改装车展（ 年都会有许多新颖的改装汽车。作为亚洲汽车改装技术发达的国家，日本拥有最先进的机械及电脑技术，其改装后的汽车具有相当高的实用性，某种意义上达到了汽车制造行业的水平。 随着改装市场的日趋庞大，一些汽车生产商也逐渐感受到了改装市场的潜力，因此也纷纷投入资金进行这一方面的开发。比如本田美国公司用原厂生产的高性能不见改装自己生产的 域）轿车，他们打算建立一项每 年有 10 亿美元营业额的改装业务，以满足年轻人喜欢将自己的车改成大功率、低车身等个性化的需求。通用汽车公司也看好这块市场，为了吸引年轻的亚裔美国青年，他们在与丰田联手开发的多用途 基础上推出自己的一系列改装配件，使客户可将 性能改装到高级跑车 水平，改装件包括增压器、 颖的发动机前面罩、前后扰流器和保险杠等。 国外对汽车改装都有明确的细则标准，在国外，只要具备改装条件，就可以申请注册汽车改装工厂，有了营业执照，就可以按批准项目合法进行汽车改装。改装时通常是由追求个性化的车主 提出改装方案，再交给汽车改装工厂进行科学严谨的技术设计和加工，然后经过 网址： ，发给改装车牌照。曾有资料统计，目前发达国家私人汽车的改装率已经达到了 80%。只要汽车厂商一有新车下线，便会随之产生出一系列的改装方法和相应的配件。改装车市场对于中国来说还是一朵含苞待放的鲜花，需要外界给予充足的养分才可以盛开，因而现阶段需要国外成熟的改装技术和管理模式。 装车市场发展空间分析 作为中国市场，现在，包括以后最大的疑点是消费者的成长问题。德国 司是目前世界著名的改装车公司， 今已有 25 年的改装历史，每辆车的改装件都由 自设计，并且每辆车改装完毕后，都有专门的工程师对改装后的汽车进行技术检验。从最开始他们所坚持的整车标准的奔驰，到现在直接升级到改装版，这都是有一个过程的。而中国离这个目标也是非常接近。这也是许多高端定制厂商的市场定位，当然也应该是豪车业务的定位。未来的消费者也就是我们的目标客户群不满足于买标准版而是想要定制版。这个完全取决于个性化，也是正是因为这样项目具有很大的发展空间。 务车改装用户群体分析 到 2010 年，我国汽车售 后服务市场经营额可以达到 3000 亿元 人民币 以上。汽车售后服务市场将成为汽车产业链中最稳定的利润来 网址： ，其中，改装市场的经营额可达到 1000 亿元人民币。这也预示着汽车改装市场将成为汽车消费市场巨大的经济增长点。 据了解，目前浙江省的私家车保有量已近 420 万辆，如果按照每辆车花费 20%车价改装的标准来衡量，有改装需求的大概是 1/500。照此推算，汽车改装市场前景应该在数亿元 以上。业内人士表示，按此趋势，作为世界上最具潜力的汽车消费市场，中国也必将成为世界上最大的改装车市场。 2002 年我国汽车改装行业 产值 为 5 亿元， 2008 年 10 月已经上升到 25 亿元，汽车改装成行业新增长点。 2007 年我国汽车改装市场拥有 13 亿 15 亿元的容量，而到 2015 年，将达到 140 亿元。随着中国汽车市场的进一步成熟，更专业的、以汽车生产厂商强大支持为基础的汽车改装市场会很快出现。中国的汽车生产厂商决不会放弃这么庞大的一个市场。 2009 年中国汽车改装市场带来的效益达到 200 亿美元。中国汽车改装业将呈现巨大增长，并会成为汽车 产业链 的重要组成部分。随着 中国政府 政策的不断放宽，消费者 个人收入 的增加，以及对个性化改装的需求，中国汽车改装市场在今后 5 年内将成倍数扩大。 目标客户分析 从客户的角度来说，改装目的可以概括为三种：一是为了外观更好看，更个性；二是为了让行车更安全；三是为了让速度更快。 80后、 90 后更加追求外观的漂亮和更快的速度。相较之下， 60 后们则更注重安全性的提升，他们的汽车改装要求，多是升级：轮胎要更好 网址： 、轮圈要更扎实的、刹车系统要更灵敏的、坐椅 要更舒适的，一切都围绕着安全性的提升而展开。 以汽车音响改装为例，不同年龄阶段的消费者对音响改装的要求差别就很大。六七十年代的人，更注重对音乐品质的追求，希望通过配置高品质的音响，享受到更好的音乐效果，让开车的过程变得愉悦而松弛。汽车往往被他们当作工作、生活之外的第三空间而被悉心改造，因此也很舍得投入。此类客户总量虽然不多，但却是高端汽车音响改装市场的主力军。 而 80 后、 90 后则更需要张扬个性、释放激情，希望汽车音响效果要更具爆发力，而且他们接受新事物的能力较强，紧跟时尚潮流，因此，也成为汽车音响改装市场的 主力军。 目前国内的汽车改装市场已经形成了一个中高端市场的结构。国内改装的消费群体正在逐渐分为三大群体，一个是高端群体，年龄大概在 40 岁以上；第二是中端群体，年龄在 30 到 40 岁之间；最后是30 岁以下的低端群体。 豪华改装车市场 全球最大的高性能奔驰汽车生产厂商 德国 驰汽车公司、宝马制造商 继落户中国。高级定制车品牌哈曼也在上海开设了旗舰店。 中国的高性能豪华车市场自 2008 年起已经进入了一个新的阶段。在未来中国市场对于豪华运动轿车和这类产品的个性改装车需求会有非常显著的 增长。现阶段，例如， 销量约在每 网址： ，欧亚汽车销量全年在 300之间，在金融危机前，主要高端改装厂商的主要市场是北美地区，现阶段的主要市场是中东和英国。今后中国市场将会成为豪华改装车最重要的市场之一。因此 司的进驻将为中国改装市场注入一剂新鲜的血液。 尽管 08 年全球车市受到了金融危机的重创，但是高性能豪华车市场却依然保持增长。奔驰旗下的高性能品牌 全球销量增长了 19%。其中，在美国的销量占奔驰所有产品的 38%；在中国， 产品中的占有率比 2007 年增长了 260%。宝马旗下的 008年也取得了该系列产品历史上第二的高销量。 用车市场地位及发展潜力 近年来我国乘用车进入快速成长期，从 2004 年的 327 万辆增长到 2010 年的 1376 万辆，年均增长率在 27%，特别是近三年更是实现了暴发性的增长。一方面，我国汽车行业发展处于成长期，汽车普及速度加快，需求旺盛；另一方面，我国政府实行的鼓励汽车消费的一系列政策出台，更刺激了我国乘用车消费的需求。 1、我国 乘用车市场地位 为乘用车一个细分市场 ，由于其一直以公商务或商用需求为主体， 分市场销量比重只在 4%附近波动，但随着我国经 网址： ，加上家用型 场的真正启动以及各企业加强对 品布局， 我国乘用车市场中重要性将得到增强。 图 3004我国乘用车各细分市场销量趋势图 图 3004我国乘用车细分市场结构及趋势 由图 1 和图 2 可以看出，现阶段 量增长与整体经济形势 网址： ，主要原因是我国 求以公商务 /商用为主，受经济发展形势影响较大，在 2008 年金融危机时，由于 经济形势的波动，使 量出现了同比下降，危机过后，经济形势好转，但由于仍存在较大的不确定性，以企业用户为主的 量份额出现小幅波动， 2010 年 量增幅可观，一方面针对中小企业开发的小型森雅 现了销量大幅的增长，而且自主品牌高性价比的商用 风行等实现了技术升级，同时价格下探，获得了中小企业的认可；另一方面，家用 求的逐步开启，一线高端客户家庭出游的大空间需求客观上也刺激了 量上升。 国 户群体分析 1、 费群体需求要点 表 3国 同细分市场消费群体需求点分析 类别 代表车型 消费群体 需求点 未来需求 豪华商务型 威霆、唯雅诺 大型合资企业、大型企业迎宾 高端品牌形象，豪华感、安全性，尊重享受 品牌形象、科技应用、安全与舒适、尊贵感 高端商务型 府部门、合资企业、中大型国企及私企商务接待为主 品牌形象、性能卓越、尊贵奢华、品质细节、大空间 品牌形象、科技感、以客为尊、更大空间 商务兼家用 奥德赛 高端合资企业、高端私营业主商务接待及部分 B 级车增购和换购群体家用休闲 品牌形象、细节品质、舒适体面、性能可靠、大空间、平衡家庭和事业 品牌形象、大空间、人性化、舒适、细节品味、性能卓越 家用型 途安、高端个人用户家庭观念强，享受生活、中短途外出旅游休闲用车 品牌血统、性能优秀、舒适安全、细节品质、配置丰富 品牌、性能优秀、配置更人性化、驾乘舒适 网址： 、阁瑞斯 中端私营业主，以做生意拉货及接待为主，兼顾家庭休闲 性价比、皮实可靠、燃油经济、空间大且灵活、能装载货物 更高性价比、更高档次和形象、大空间、高实用性、舒适体面、更低使用成本 商用型 迷迪、帅 客 中低端私营业主，经济能力有限、做生意拉货 兼职载客 价格实惠、 能装载货物 、皮实耐用 高性价比、比微客显著提高档次、性能可靠 2、国内 费群体需求趋势 （ 1）高端商务 户需求趋势 高端商务 场仍将长期占据市场重要地位，但需求趋稳 图 3端商务 户需求趋势 网址： （ 2）商务兼家用 户需求趋势 鉴于 B 级轿车市场不断扩容，换购、增购群体巨大。其中相当一部分倾向于购买豪华高档偏家用 务兼家用 占 图 3务兼家用 户需求趋势 （ 3）家用型 户需求趋势 家用型 场潜力 巨大，呈现出稳定增长态势，产品呈现差异化 网址： （ 4）商用