红色彩元素在平面设计中的运用1.doc

中国红色彩元素在平面设计中的运用 作 者：孙梦瑶指导老师：陈暄嵘摘要： 视觉的红，历史的红，灵魂的红，居于中国色彩历史文化主流地位的“中国红”，为何如此受中国人的喜爱与推崇？它是一种精神皈依还是历史回忆？文章通过探究“中国红”的情感属性，从更为立体的角度去认识和分析“中国红”这一传统色彩的色彩属性及其在平面设计中的运用。当传统色彩与平面设计相结合时，如何正确理解“中国红”这一传统文化色彩？它带给我们的是如何的视觉震撼，给产品的增添了多少附加值？关键字：中国红 象征意义 招贴运用 包装设计引言： 人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人视觉的80左右。由此可见，色彩在众多视觉设计中有着举足轻重的作用。约翰内斯伊顿在色彩艺术一书中提到：“色彩是从原始时代就存在的概念”。“中国红”元素就是这样一种随着中国历史文化逐渐成长的色彩。是经过世世代代的沿袭与传承后成为负荷中国人复杂情感的一个重要载体，是中国文化与视觉设计的一个重要色彩符号。1 中国红的整体概念以及历史发展1. 中国红的整体概念“中国红”原英文是Vermilion，翻译成中文是朱红或者朱砂红，因为朱红颜料的成分辰砂来自中国，因此西方人有时候把优质朱红颜料称之为“中国红”。红色的种类繁多，人们通常把其中最为纯粹和明艳的红称之为绛红。它接近于原色，与我们国旗的色彩一致，国人在寻找自己民族元素时遂把象征国旗色彩的大红称之为“中国红”，是一种民族主义的体现。广义“中国红”的概念非常宽泛，它并不是特指某一种颜色，而是一系列“中式”红色的统称。在此主色调基础上衍生出的“中国红”系列有：暖暖的橘红、羞涩的绯红、娇嫩的榴红、深沉的枣红、华贵的朱砂红、朴实的陶上红、沧桑的铁锈红、鲜亮的樱桃红、明艳的胭脂红等。图1-1 中国红的CMYK值2. 中国红的历史发展a. 发展脉络： 中华民族对“中国红”的崇尚历史久远，可以追溯到18000年前的山顶洞人时代。据考古发现，在北京周口店山顶洞人的墓穴里，死者遗骨的周围有用赤铁矿粉撒成的圆圈；礼记载：“夏后氏尚黑，周人尚白，周人尚赤”。周朝流行红色，并给了红色正统地位；汉朝，汉高祖称自己是“赤帝之子”，且崇尚红色；汉朝以后，我国各地崇尚红色的风俗基本上趋向一致，经世代传承、约定俗成，一直沿袭了下来。逐渐奠定了我国崇尚红色之风，形成了中国特有的吉祥颜色文化。b. 象征意义： 从“朱门”“朱衣”到五行中的“离卦”；从响遍世界的“唐三彩”到“祭红瓷”；从孩童的贴身肚兜到喜庆的灯笼春联；从鲜血染成的红色革命鲜艳的五星红旗，中国红意味着平安、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、勇敢、热烈、意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善。中国红氤氲着古色古香的秦汉气息；延续着盛世气派的唐宋遗风；沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络；流转着独领风骚的元明清神韵。以其丰富的文化内涵，盘成一个错综复杂的中国结，高度概括着龙的传人生生不息的历史。 c.“红在各处，处处都红”:从古至今，国人尚红，红色无处不在，无时不在。无论服饰，漆器，陶瓷，内棺，图案繁琐，色彩斑斓，并都以红色为主调。名满天下的“马踏飞燕”口中涂有大量红漆；唐朝律令皇宫柱体必用红色；康熙雍正喜用红木家具，元代的红釉高足杯，明代的永乐红釉瓷器；河姆渡时期的朱漆木碗”，清代的剔红艺术；本命年的腰带、佩玉的流苏到寿星的寿服寿桃；舞龙灯的绣球鼓唢呐的饰物；开张大吉的剪彩，贺新禧的贺卡；“压肚腰”的压岁红包，辞旧迎新的炮竹；享誉中外的“奥运红瓷”，震撼眼球的纽约“红色时装”展。中国红就这样以农耕文化为依托，以家族意识为核心，经过多少代潜移默化的熏陶，深深地嵌入了中国人的灵魂，成为当之无愧的安身立命的护身符中国尚红意识的加剧，世界范围内也逐渐上演着“中国红”的色彩时代。它已渗透到我们生活的各个方面。二“中国红”的特性分析如何正确的把“中国红”运用到设计当中，我们就必须要清楚的理解“红”元素的色彩特性，心理特性及精神作用。色彩是一种视觉现象，同时也是一种知觉现象，而这两种感觉对于个体人来说又是交互进行的。a.心理特性红色的波长长,会刺激脑部的神经，热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快，从而产生兴奋和激动地情绪。例如奥运会中的中国队选择红色，代表中国人积极进取的拼搏精神和热情奔放的民族性格。马克思露西娅在色彩与性格中提到：喜欢红色的人精力充肺，重感情，意志坚强，自尊心强，具有进取心和好胜心。b.色彩特性象征性：红色象征着权贵地位古都城的四门不仅取四方观念，也以色彩象征：东方属青是青龙门，南方属红是朱雀门，西方是白是白虎门，北方属黑是玄武门。北京的明清皇家建筑紫禁城，宫廷的建筑以红、黄为基调，红、黄代表权力的象征性更加明确。在春秋谷梁传卷三中记载：“庄公二十三年秋，丹恒宫楹。礼，楹，天子丹，诸侯黝，大夫苍。”意思是说，在建筑上柱子的颜色只有天子才可以用红色，诸侯用黑色，大夫用青色。在京剧脸谱中，红色一直被认为是“正色”之首，表示耿直、忠义，象征着权力、坚定和吉祥，如涂红色脸谱的关羽、秦琼都是忠正勇猛之士。红色还象征着危险十字路口的“红灯停，绿灯行”；紧急制动开关与警报按钮；国际通用的禁止指示牌统一用红色斜杠。民族性：“红”被喻为太阳的颜色，战争和革命时期，红色常被作为鼓舞斗志的标志色彩。红色的国旗，红色的会徽，红色的歌曲。在生活中，人们也习惯用红色来装点喜庆，营造出热情、吉祥的气氛。如民间剪纸就是一派喜庆的红色，表达了劳动人民对生活的美好向往和辛苦劳作后丰收的喜悦。中国人的尚红习俗，反映了中国人热情、赤诚、向上的民族性格和热爱生活的民族传统。三中国红色彩元素在视觉设计中的运用1.在包装设计中的运用俗话说“人靠衣装、佛靠金装”。在琳琅满目的商品中，色彩是产品突显自身的有效手段。“中国红”色彩亮丽、纯度高，醒目且辨别性强。有些商家为强化色彩的可见性，不惜在产品的包装设计中大面积使用红色，以“色”夺人，为企业赢得了商机。绍兴女儿红酒业生产的“女儿红”酒，又称“状元红”，酒的外包装上“中国红”的运用，独得神韵，引人入胜，抓住了消费群的心，从而给企业带来了良好的销售业绩。女儿红酒在历史上为嫁女必备之物，采用红色包装意为“红妆”；此酒色泽琥珀，透明澄澈，采用红色突显色泽清亮，赏心悦目；味道甘香醇厚，时间越久越是浓烈，而最能显示酒浓之特性的，当属红色。通过对市场的独到分析与中国传统的考证，以红色为主格调，灵活的把中国红“这一色彩元素穿插在包装设计中，顺利历史发展趋势，彰显品牌特性。 2. 在服饰设计中的运用“我偏爱红，特别是中国人喜爱的红。”一句热门的广告语似乎也预示了“中国红”在时装界的流行。它是服装设计师最乐意使用的色彩。很多设计师提到红色时说“它的尊贵，喜庆，饱满的色彩文化注入我们的服装中，感觉就像是一股奔腾的火红扑面而来”。05年2月的香港时尚婚纱展，素有中国国服之称的“旗袍”展，北京“中国红”SPYHENRY LAU的红装展示，无一都在展示我们中国红的特殊色彩魅力。设计师对类似大红灯笼那种红的特别偏爱。中国式别致的剪裁加入中方与西方的元素，让中国红这一传统色彩如若新生，焕发出从未有过的靓丽光芒和大师气派。中国红就是在这种传统、优雅，看似不起眼的设计却像低调的鲜花在雪地中悄悄探出头来，蕴含着不容轻视的尊贵；看似中规中矩的色彩，却像艺术大师的神来之手，为整个秀场划上完美句号！3. 在招贴广告的运用最具色彩视觉冲击力的设计类型就是招贴广告。使人在极短的时间内领会作品的含义。因此，强烈的色彩尤其重要。在北京举办的“08年主题招贴设计大赛”中，一位来自德国的设计院教授说“我认为这些设计都有很高的水准，如果让我选择一种色彩代表中国的话，我想应该是红色”。我国优秀的设计大师靳埭强在他作品中经常会出现一个重要的元素-红点。他说“红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉符号，也是精神元素，它有生命的传递着丰富的信息。”他的2004年水墨画展招贴，就是在海报中心以红色为主题，整个焦点都在中心部位，既包含了传统元素，又具有较强的时代感，突出特点是传统与现代感相结合，以传统观念为主导，将本土传统文化思想融入现代设计中突显民族个性，形成独特的设计文化特征。 4. 在标志设计中的运用标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。29届奥运会会徽运用中国红这一色彩元素，不仅具有很强的视觉冲击力，还象征这中国传达出来的喜庆热烈。中国联通的新标志，大胆使用红色。象征快乐与好运，增加了企业的亲和力、与活力创新，时尚的品牌定位相吻合。中国银行的标志创意来自于红绳的古钱币，钱孔与红绳构成了“中”字，正是这一浓郁的民族色彩依托着中国银行向人们传递的一种力量，稳重，开拓的企业理念。整体采用大红色，鲜艳夺目，强烈个性，活力醒目。中国银行标志的设计，在中国的设计历史中的里程碑。 5. 在产品设计中的运用产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品设计的细节，以便设计出造价低而又具有独特功能的产品。产品设计还要考虑和产品有关的美学问题，产品外形和使用环境、用户特点等的关系。在可能的条件下，应设计出用户喜爱的产品，提高产品的欣赏价值。05年以“中国红”为主题系列的格兰仕微波炉一经面世立即受到广泛人群的购买与喜爱。大胆以红色为主线，处处洋溢着中国情结，完美的体现着“中国红，格兰仕红”这一设计理念。红为中国人喜爱的颜色，传递着中国的情绪和生活态度，高贵钢琴红烤漆与镜面的完美结合，彰显时代个性，顺利历史发展潮流，充分体现格兰仕王者地位。五. 中国魂，中国红中国五千年悠久的色彩文化历史，这个沧桑而充满鲜明色彩的国度，传承着“红”所赋予给这个国家的无限文化资源。从尊贵不可逾越的“红”，到民间喜庆吉祥的红，踏着历史的河流，饱满热情，多姿多彩，以它独有的艺术特性，充斥着我们的生活，形成中国历史上特有的一道风景中国红。民族的才是世界的，中国红必将跨越国土，走向世界。中国魂，中国红。结语综合所述，本课题对中国红色彩元素在平面设计中的运用素材的整理和研究，尤其是对于设计理念在实际上的应用，如本次设计中出现的服装、包装的运用都明确了它所要代表的理念。重点对中国红色彩文化，中国红方向的题材如何表达进行了深入的研究和设计，总结了几个中国红设计的特点。但是中国红的设计，的确是一个复杂的设计并且需要有新颖思路。真正的做到能够投放到市场并吸引大众目光还远远做的不够，需要进一步的了解和理解设计理念。本设计旨在通过中国红这一属于色彩领域的设计，拓展其文化背景并通过设计来挖掘它的深层理念。设计成为诠释设计细微而独特特性的手段之一，如何通过创新的高艺术价值的设计快速提升设计的内涵是我们每一个设计师所面临的课题。期望所有的设计师不仅仅是通过灵感，更是通过多种素材的整理和对其的深入研究，来把握每个设计的内涵，使得设计能够不断完善并且更具有吸引力。参考文献：12 唐家路，孙磊.中国吉祥装饰M.南宁:广西美术出版社，2000年8月，第72-74页；3 吴卫，肖晟.色彩构成M.北京，北京理工大学出版社，2006年6月, 第40页；4日城一夫.色彩史话.亚健，徐谟译M.杭州：浙江人民出版社出版，1990.1；5 霞理，齐索.包装设计中的色彩运用J.装饰，2007（02）；6 冯健亲主编.色彩M.南京：江苏美术出版社出版，1994年10月,第55页；【7】宋雯雯中国红的魅力，美术观察。2006,2【8】王蜀华 红色跨世界的流行色，1994.7【9】陈丽萍，现代设计中传统色彩的运用，宁波职业技术学院，2004.8【10】黄国松 色彩设计学 北京 中国纺织出版社 2001【11】邓福星 色彩心理学 黑龙江美术出版社 2000【12】马丽丽 中国传统色彩运用新视角 民族色彩文化 2005 13徐时程.设计色彩M.上海：建筑工业出