包装设计课件1.ppt

包装装潢设计,,第一章 包装设计基本概念,一 包装的定义：“包装” “包裹” “收纳”随着时代的发展，“包装”一词涵盖的内容在不断扩大：-人体包装-形象包装-城市包装不仅仅是产品包好，同时：保护和保存产品。 运输，携带方便经济性和科学性。 促进销售。 保护环境,,第一章 包装设计基本概念,人体包装 作为人体包装艺术，衣、裤、裙、袜、帽，可连为一体，称之 为复合服饰；而鞋，至今保持着其独立性。它最初只是单纯的 护脚用品，在设计制作者发起的一次次革新与革命中，不仅只 讲求各种各样的实用，而且朝着提高人体审美、显示个人声望、 展示富豪财力这方面发展、逐步成为专一的、独具韵味的人体 包装艺术品。自古以来，鞋便是穿鞋者的声望与富裕的表露。如国外，路得维系十四世时宫女们穿的红高跟便鞋；伊莉萨白一世穿的有镶珠戴银的拖鞋；十九世纪早期的女贵族所穿极薄的锦缎便鞋；以及罗马皇后所拥有纯金鞋跟便鞋以及现代女性喜好高级织物软拖鞋，无一不为富贵与社会地位的显示。不仅仅社会历史在鞋中有所体现，而且我们的生活无一不在鞋上留下印记。每当自己回味某段时间，某个地点，某种情感，总不免与鞋联系起来，鞋子作为某段时间的一种纪念品，把自己留恋的过去存下来，和珍藏的照片一样，常常唤起人们对感情丰富的回味。 孩子所穿的等一双童鞋如果加以收藏或用青铜等模制，也有相当的保留价值，甚至有世代相传的意义。当新娘那天穿的鞋，若用原包装典藏起来，作为人生又一新的里程碑的几年，也很有意义，更令人回味悠长的而倍觉其珍贵。,,第一章 包装设计基本概念,,第一章 包装设计基本概念,形象包装 -明星形象包装 -大学生求职包装 。,,第一章 包装设计基本概念,城市包装,,第一章 包装设计基本概念,各国对包装的定义： 美国的定义 “材料”英国的定义 “容器”加拿大的定义 “技术”日本的定义 用于保存运输物品中国的定义,,第一章 包装设计基本概念,各国对包装的定义核心内容: 1.包装的保护功能自古就已存在2.现在绝大部分包装经一次使用后就变成垃圾3.有些商品包装与产品价值不符，过分强到包装效果4.重复使用的包装太少，浪费资源,,第一章 包装设计基本概念,传统的包装定义 现代的包装定义 保护产品，运输产品的容器 具有商业价值，可供展示欣 只有存在价值和成本价值 赏，还有服务价值和附加价 值。,,第一章 包装设计基本概念,经典案例 1.“时代之风”,,第一章 包装设计基本概念,2.卡士牛奶 该包装设计，保留了原包装的部分元 素，同时针对酒店特殊的饮用群体，作出 了具体的优化设计。原本包装的主体颜色 为咖啡色，咖啡色很容易让人想起巧克力 或者朱古力等高热量且太甜的饮用品，但 住酒店的主要人群多为中青年人，这部分 人群不太喜好甜食；同时咖啡色搭配使用 感觉压抑，在设计该包装时，切入点正是 用色彩作为包装的主体诉求，配合产品本 身的文化，强调一种心情的愉悦，“卡士” 带给人们快乐的一天！,,第一章 包装设计基本概念,甜圈食品面临的挑战不仅在于要吸引人 们购买，而且还要让他们感到摆在早餐 桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟， 超过半数的消费者会不止一次地端详包 装盒，所以必须确保包装能够吸引特定 的消费群。冷冻甜圈是针对十几岁至20 岁孩子的，这个年龄段的孩子开始排斥 那些带有小孩味儿的东西，并努力把自 己装扮成一个独立的大人。所以，这款 甜圈包装不仅有趣、时尚，而且独特之 处是：在盒子后部，精心设计了一些有 趣的游戏和信息，既增强了孩子们的好 奇心，又可以开发他们的智力，起到寓 教于乐的作用，所以特别适合1013岁的孩子。,3.甜圈包装,,第一章 包装设计基本概念,在酒的包装设计中，除了文字、色彩、图案的构图摆布以外，更重要的是要传达一种情感。包装设计不能只表达商品性而没有人情味，这样的设计只是一个标签符号。许多畅销商品都是借助于具有极强情感特色的品牌来占领市场。给商品注入“情感”，这是包装设计要把握的重点，只有极富个性的并能引起人们共鸣的优秀设计，才能在浩如烟海的商品中夺目而出，抓住消费者，达到促销的目的。,4. “酒鬼酒”外包装设计的立意孤绝,,第一章 包装设计基本概念,1973年就已推出市场的AQUA是印度尼西亚的第一个瓶装水品牌，并且在今天仍旧在市场中保持其领先地位。更新后的品牌标识颜色保留了原来代表水的蓝色。在这基础上，又增加了“山峦和溪流”来进一步体现对“自然纯净的山泉”这个主题的侧重，并通过侧面的山峦以及透明清晰的水杯图形来得到了进一步的巩固。此外，在标签上还增加了水处理系统的图标，以此作为AQUA瓶装水的质量保证，象征了从勘探水源到成品水上架这个过程中AQUA的水所必须经过的整整27道工序，让印度尼西亚的家庭在瓶装水的质量方面彻底放心。,5.达能AQUA瓶装水的新活力包装,,第一章 包装设计基本概念,二.包装设计原则和学习范围传统的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销,现代的包装设计要求：科学、经济、牢固、美观、适销还要考虑传达功能和促销功能，有环保意识,,第一章 包装设计基本概念,包装设计的五大原则：1.创意构思2.产品容器造型设计3.包装结构设计4.包装装潢形象设计5.印刷制作,“创意”是重点,,第一章 包装设计基本概念,反映内在信息和消费者的需求是第一位的，包装装潢是从属的，是第二位的。,1形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 2要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。 3要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 4要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之一：山姆森玻璃瓶,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之二：易拉罐,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之三：香奈尔5号香水,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之四：红星青花瓷珍品二锅头,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之五：巧克力包装,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之六：茶叶包装,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之七：“水晶之恋”果冻,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之八：汉王电脑绘画板,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之九：月饼包装,,第一章 包装设计基本概念,经典创意包装案例,经典案例之十：高露洁牙膏,,第一章 包装设计基本概念,包装设计是一个综合性的学科，涉及物理学、力学、美学、心理学、文化学等多种学科。在我国被分为两个学科：一个是工科类的包装工程，另一个是艺术类的视觉传达设计。,,第一章 包装设计基本概念,包装的起源早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。 由于生活和使用的需要，进而演变到物品的交换，需要把物品运到市场上去，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具，并赋予了包装使用和运输的功能。 大自然是人们生活的源泉，人们从自然中学会了各种物品的包装方法。人类生存的地球本身就是完美的大自然包装，大气层环绕地球不但提供生物的优越生长环境，并且具有防护辐射与缓冲来自宇宙外力的保护性。而在其所孕育的生物中，更充满了各式各样为生存而具有保护功能的包装型态与机能，例如鸡蛋那具有抗压力和形态美的椭圆形结构，蛋壳密布的气孔具有通风的机能，蛋白的流动性具有缓冲的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有弹性，不仅造型美，色彩诱人，而且具有良好的保护功能。这些自然形成的包装，是最好的老师，给予我们在包装设计中以极大的启示。 利用自然材料通过手工制作的物品包装，虽然有很多的优点，但它已不能满足大生产、大消费的时代要求。19世纪初，西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发，创造了丰富的产品，同时对产品包装工业也带来了巨大的影响。大量的产品要求迅速、安全地到达消费者手中，包装的作用就显得非常重要。随着经济的发展和人们生活水平的提高，要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足精神上的需求。当商品销售发展到一定程度时，出现了自我服务的商品，即超级市场或称自选商场，其销售方式具有快捷、方便、节省人力以及供消费者自由地选购商品的优点。没有售货员向顾客介绍或宣传商品，因此，商品就必须依靠它的包装装璜去吸引顾客，商品的包装职能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。其包装装璜设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息。商品的包装装璜设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键。,,第一章 包装设计基本概念,二.我国民间包装的材料与形式民间的包装功能主要表现在保护、运输与储藏几个方面。而在很大程度上，它们带有生活原型质朴、率真的特点，其内容贴近日常生产与生活方式，从形式上反映了多种多样的风格样式。木材 草编 竹子 丝绸,,第一章 包装设计基本概念,二.我国民间包装的材料与形式天然包装材料首先是满足民众生存、生活的需要，第一是物质性的实用功能。当首要的物质性功能得到满足之后，包装材料的其他功能也会相对得以实现。天然的包装材料包括两个方面的含义，一是自然的，一是社会的，而自然的环境又是人类生存意义上的必须条件，因而对自然包装的研究有着重要意义。,,第一章 包装设计基本概念,竹包装：,,第一章 包装设计基本概念,丝绸包装：,,第一章 包装设计基本概念,经典分析：论日本包装设计的特色与成因 一、日本市场包装设计的“第一印象” 1.“洋”、“和”两式包装各显风采 东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合形态，但是“和”、“洋”两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。 “洋”式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态追逐时尚、开放和崇洋；而“和”式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。 日本今天的“和”包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。,,第一章 包装设计基本概念,2.传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。 这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。,,第一章 包装设计基本概念,3.环保理念在包装设计和制作中处处体现 日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上，均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。,,第一章 包装设计基本概念,二、解读设计产生的背景和原因 1日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键通过对现象的观察我们可以追索这种设计产生和实现的背景。日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的理论和方法。他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日本特有的细分观念，构筑了所谓的“三大构成”教育体系；同时，他们没有放弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以“和服”服饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。 此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为主流。因此，对所谓的“感性工学”理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨“人”的感官与“物”互动之间产生的不同“感受价值”及其关系。在产品设计领域，它将人们对“物”的感性意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。,www.nord