中石化加油站媒体简介.PPT课件

1 2020 4 20 2 3 中国石化以 为美好生活加油 作为企业使命 坚持把人类对美好生活的向往当作企业发展的方向 致力于提供更先进的技术 更优质的产品和更周到的服务 为社会发展助力加油 以 人本 责任 诚信 精细 创新 共赢 为企业核心价值观 河北省中石化在河北拥有站点1800余座 仅石家庄市区站点50余座 以油品好在广大车主中获得不错的口卑 在石家庄市区 最小站点每天油品销售量就达到20吨以上 4 z ABOUTUS 途乐传媒 河北最专业的户外广告运营商 8年来 一直专注于户外广告领域 2016年 途乐传媒牵手河北石化 开僻全新加油站广告渠道 规范并丰富加油站广告形式 营造良好的站内形象 5 经营目的依托中石化遍布石家庄各地的加油站网点 针对车主群体必去的地方 建设的精准互动营销平台 广告媒体分布广 遍布主要交通干道 受众人群广泛 视觉好 贴近受众 分布广 广告信息可直接送达客户 增强消费者购买欲 是有效进行广告投放的绝佳终端媒体 广告低成本投放 媒体分布广泛 区域内无盲点 与消费人群近距离接触 更易于消息的传达 可有效提升品牌知名度 6 媒体优势 绝对优势 汽车的刚需渠道 加油无论是城市精英 社会新富 还是主流消费人群 或意见领袖的驾车一族 我们无法确定他们去哪里 但无疑加油站是必去的 7 8 抓住关键 锁定目标群体 传播目标 针对媒体定位精准且优质的目标受众 通过系列策略性的整合发布 快速提升企业的品牌价值 带给企业高回报的投放效果 是各企业品牌塑造 销售拉动的最佳选择 9 加油站媒体受众分析 媒体目标受众加油频率较高 平均加油频率为4 6天 88 4 的受众会在加油站停留3分钟及以上 平均停留时长为5 3分钟 受众加油时 有充足的时间接触加油站媒体 保证了极高的广告到达率和接触度 30岁以下24 2 45岁以上3 9 30 45岁 71 9 我们的受众年龄普遍在30 45岁 是社会的绝对中坚力量 有稳固的经济基础 极具消费主张 对企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和最有效的回报 10 广告受众平均收入分析 11 Man53 Woman47 目标受众比例男性略高于女性 汽车周边消费男性已不再占据绝对多数 加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛 多元 12 加油站媒体受众人群中 近九成拥有大专以上学历 完全符合高学历人群对于高品质产品的更高追求 13 公交站亭 车库新媒体 媒体覆盖较广泛可形成规模营销传播受众不准确 形成广告浪费 户外大牌 LED 广告形成的记忆与回想度较高广告费用较高媒体覆盖有限 流动媒体形成广泛覆盖不易形成广告到达媒体品质感较差 媒体受众传播精准到达率较高覆盖度有限媒体营销增值性有限 公交车身 14 画面尺寸 1500mm 3500mm灯箱材质 LED背光灯箱是否照明 LED内打灯安装位置 加油站进出口墙体边上建设块数 每个加油站一块维护 每周保养维护 媒体优势 大六面翻可近距离接触进出站驾驶者 且视角与驾驶者视线垂直 在加油的过程中 车头正对媒体 保持最佳的收看距离 15 画面尺寸 1100mm 4600mm灯箱材质 卡布灯箱UV膜喷绘是否照明 LED内打灯安装位置 加油站柱子正反面建设块数 每根立柱的正面和反面维护 每周保养维护 媒体优势 立柱看板位于加油机旁立柱上 每位驾驶者在等待加油时均可收看到立柱上的广告信息 拥有与广告受众接触时间长 接触频次高 视觉距离近 视角佳等优势 形成小范围广告轰炸 适合客户产品推广 媒体数量多 可形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆 16 画面尺寸 2000mm 5000mm灯箱材质 拉布灯箱UV膜喷绘是否用电 LED内打灯安装位置 加油站墙体建设块数 每个站1块维护 每周保养维护 媒体优势 灯箱位于加油站出入口或便利店墙体 画面面积较大 与广告受众接触时间长 接触频次高 视觉距离近 视角佳等优势 适合客户产品形象推广 17 尺寸 1000mm 800mm 2400mm材质 KT板不锈钢包边用电 不用照明 否安装位置 加油站两台加油机中间空档建设块数 每个站两个维护 每周保养维护 媒体优势 广告位于两台加油机中间的位置 广告位中间堆放玻璃水 矿泉水等物品 四周画面较大 与广告受众接触时间长 接触频次高 视觉距离近 视角佳等优势 适合快消及其他产品类客户推广 18 占地尺寸 1500mm 3000mm材质 无用电 不用照明 否安装位置 加油站便利店门口空位建设块数 一个维护 每周保养维护 媒体优势 展台摆放于便利店墙体边上 客户可根据自己的需求 摆放自己产品 或用于自身广告宣传礼品 宣传单页发放 与其他广告形式形成互补 可做产品落地 新品发布等方面宣传 19 尺寸 3000mm 6000mm材质 木质展台用电 用照明 否安装位置 每个加油站地面空位置建设块数 选择有空位置的大型加油站维护 每两天保养维护 媒体优势 展台摆放于加油站空