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文档简介

公共关系活动策划的要素 添加文字添加文字添加文字添加文字添加文字添加文字添加文字添加文字添加文字添加文字 公共关系活动策划的要素 公共关系目标公共关系策略公共关系执行公共关系预算 是公关活动策划的关键要素 公共关系的目标 一 公共关系目标的含义 公共关系目标是社会组织在一定时期内通过公共关系活动要达到的目的 公关目标是公关策划的首要内容 任何公关策划都必须确立公关目标 以控制公关活动全过程 公共关系的目标 二 公共关系目标的类型 1 以传播信息为目标 博雅中国博雅公关活动全新城市SUV智跑上市 连接视频2 以联络感情为目标 长城饭店 3 以改变态度为目标 长城饭店95对新婚夫妇 4 以引起行为为目标 1 与组织的整体目标相一致 在策划公关活动时 要根据组织的任务和条件来确定公关目标 2 塑造组织的有效形象 确定公关目标时 要选择组织利益与公众利益的相交点 3 把抽象的目标概念具体化 公关目标应明确 具体 可行 可控 形成体系 这样既有利于实施 又便于检测 三 确立公共关系目标的方法 1 公关目标应具有确定性 2 公关目标应具有具体性 3 公关目标应具有可行性 4 公关目标应具有可控性 公共关系的目标 公共关系的目标 1 确定公关工作的方向和时期任务 2 确定公关目标是制定公关计划的基础 3 确定公关目标是安排指导和协调控制公关工作的依据 4 确定公关目标是评价公关观活动效果的标准和尺度 5 确定公关目标是提高工作效率实现公关活动价值的保证 四 公共关系目标的意义 公共关系的目标 五 公共关系目标确定的依据1 社会组织公关状态调查2 公众需求和组织的外部期待3 组织的战略定位和发展蓝图4 组织资源状况及可提供的活动和环境 公共关系策略 致 达 信 雅 境 公共关系策略 感谢
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