朱煌让一亿个老板头疼的品牌打造问题（一）.doc

朱煌：让一亿个老板头疼的品牌打造问题（一）下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理朱煌：让一亿个老板头疼的品牌打造问题（一） 2006年8月10日 作者：朱煌 点击数：448 由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果，让很多企业老板明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理，这是一种可喜可贺的事情！但笔者同时看到，中国企业领导阶层里发现了很多让企业老板头疼的品牌打造问题！这些问题一直在让中国乃至全球范围内的上亿个企业的老板也不能寐、头疼不已！一、我的企业适合做品牌吗任何企业都适合做品牌：不少老板在品牌舆论的感染下，开始了痛苦的品牌向往之梦，在为了是否适合做品牌的问题大伤脑筋，有不少的老板给我交流说：“第1问题：“我们企业才几千万规模，年营销费用也就几百万元，看看那些大牌产品老打价格战，我每天晚上都睡不好！不做品牌又没法和别人竞争，可就这么点钱哪有实力做品牌啊！解决之道：做品牌不是一定要大资本才可以做，品牌的价值是在于在一定范围内的消费群体心理影响能力，资金规模的大小可以选择与之相适应的市场规模进行品牌打造，这也符合“集中优势个个击破”的以小破大的原理。关键在于要打造什么样的品牌和如何打造品牌的问题，要打造成行业领导品牌，还是要打造成行业活力品牌？是以打造企业品牌为主，还是以打造产品品牌为主？是走单品牌路线，还是走多品牌路线？是走全面打造模式，还是走步步推进模式？品牌价值是突出物理特性，还是突出心理特性？品牌形象是走古朴路线，还是走时尚路线？是走全区域打造，还是走选择性区域打造？是走长期打造路线，还是走快速打造路线？这就必须结合每一个企业的实际环境才能决定的。第2问题：我们的产品竞争力不够，对手的产品比我们好，比我们更先进，即使我们打造品牌也是“空中楼阁”啊？解决之道：产品的竞争力不够确实是许多中小企业面临的最大问题，在快消、耐用2个领域都表现的很突出，我们的策略是：产品力的问题是一定要解决的，没有产品力，品牌的能力就缺乏基础，没有产品力，品牌的价值就大打折扣！但没有品牌，产品力就更加薄弱，只是物理功能是很容易被超越的，只是物理功能是很容易被代替的；没有品牌，产品革新就缺乏方向，因为产品革新跟风的效果总是短暂的，产品革新方向迷失的后果是相当严重的；产品力的解决也是我们品牌打造服务模式的内容之一，是先进行产品革新，还是先进行品牌打造？应该如何做？这就要根据每个企业具体情况来定！第3问题：我们的团队全是做销售出身的，严重缺乏品牌管理的执行能力，就是您帮我们做好品牌策划以后，我们也很难继续维护下去的？解决之道：品牌管理能力是目前中国所有企业面临的大课题，虽然说很多书籍在谈品牌，但都是在谈品牌如何策划的问题，品牌打造是一个长期的过程，除了依靠前期的成功策划，更多的是依靠企业数年或数十年品牌打的执行能力。例：雪花啤酒打着“畅享成长”的 帽子在搞社区文艺活动、西湖啤酒推出为2元以下的低端啤酒、青岛啤酒下属企业瓶标的“背祖离宗”等等，这都是品牌管理执行力严重缺乏的案例，因为品牌的行为绝对是有特定标准的，如果企业不能或未能按照这种标准来规范自己的行为，最终只能让品牌早衰甚至灭亡！我们为每一个企业做品牌打造，都会解决企业品牌管理执行力的问题，是采取年度顾问模式，还是采取企业培训模式？这就要根据每个企业具体情况来定！请各界朋友积极参与本次专题评论？期待您的高论！沟通MSN：作者简介：朱煌，现任煌道品牌策划顾问机构首席顾问，12年实战策划经验，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业报道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、中国食品产业网、新华社经济参考报金融街周刊、财富时报、华尔街评论、销售与市场、中国经营报、新营销、糖烟酒周刊、中国品牌研究院等机构的特约撰稿人、专栏主持、评论员、研究员。或请百度搜索“朱煌品牌” 朱煌品牌策划思想： 1、品牌的价值在于可否体现、引导、领导其目标群体的价值观，品牌价值塑造的关键：企业品牌与产品品牌在构建和推广中的针对性、和谐性、互促性、持久性以及适时、适度的更新。 2、品牌策划不是万能的！品牌策划对企业发展的作用是有限的，不是每个企业都适合全面导入品牌管理模式，不是一导入品牌管理就马上能够解决企业业绩问题的，不是一说导入品牌管理就是需要广告开路的！3、广告密集型+中低端产品的品牌推广模式的问题会造成广告与产品之间的恶性循环：广告要愈来愈精确地找到“卖点”，产品要愈来愈多地突出功能，结果必然是广告的量要愈来愈大，或者是产品的功能要出新意，才能保证销量，但当广告愈来愈强调促销的时候，产品就会变成“没有品位和个性”的“功能产品”，就会变成当今的“脑白金”！这种“广种薄收”的经营模式带来的利润率是相当低的，因为利润才是企业的抗风险能力！论文关键词中外企业；融资制度；融资方式 论文摘要中小企业作为国民经济的重要组成部分，其融资制度的建设是中小企业能否存续发展的必要前提。随着中国加入WTO，我国的企业将与外国的中小企业在国际舞台上正面竞争，因此，正确对中外中小企业的融资制度进行必要的比较，发展我国的中小企业的融资制度是推动我国中小企业发展的必要途径。风险投资公司对中小企业提供的融资，险投资公司所获取的股权一般暂时不会流通，待进入柜台市场或正式上市后才会流After an analysis of the problems in the English translation of hotel introductions in Hangzhou, the author proposes three C-E人际关系translation strategies 由 方法，有必要将其列入国家预算并赋予其同直接预算支出一样的评估和控制程序。以制度创新的方式实现税收优惠管理的科学化和规范化。of hotel introductions based on Hans J. Vermeers Skopostheorie, aiming at improving the translation quality of hotelintroductions in Hangzhou. 从农村消费需求理论看，我国农村消费需求不足，农民可支配收入、农村消费环境、农村社会保障体系完善程度、收入分配公平程度、农村信贷成本等是影响农村消费.卡耐基说过：“一个人的成功，只有15%是由于他的专业技术，而85%则要靠人际关系和