南京青奥会推广方案定稿PPT课件

1 放飞梦想 南京青奥会中国地区推广策划方案 班级 金融1001班成员 唐积文陈龙龙郭凯时间 2012年5月1日 2 2011 10 28 目录 内容提要 p 1环境分析 p 5自身分析目标受众分析界定问题SWOT分析活动总体设计 p 3总体活动目标活动主题总体活动框架主题活动推广及表现 p 9活动一 运动无界限 长征远足行 活动二 让你我更懂得青奥活动三 激扬青春 快乐青奥媒介策略 p 6媒介排期广告投放排期媒介经费预算平面广告 活动海报 影视广告 脚本 效果预估 p 3媒体效果预估大众反映预估 三 总体效果 3 Contents 内容提要 review 青春的梦想我们一起来谱写 未来的幸福我们共同创造 2014年 全世界青年人将在奥林匹克精神的召唤下相聚在东方文明古城 南京 这将是青年人挑战自我 突破极限 挥洒汗水和激情的赛场 也是一场青年人相互学习 分享快乐 传递健康和友谊的盛会 经过我们团队的辛勤工作和设计 我们的项目将会很好地展示出青少年青春 活力的一面 南京 一个六朝古都 文化文明 历史价值都值得我们去学习去了解 这次南京青奥委会致力于 绿色青奥 活力青奥 人文青奥 势必会带给我们更多的故事 让人们更多地了解青奥 了解中国 理解南京 4 自身分析 Contents review 组织形象分析 青少年奥林匹克运动会 TheYouthOlympicGames YOG 简称为青少年奥运会 青奥会 它是一项专为年轻人设立的体育赛事 揉和了体育 教育和文化等领域的内容 并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用 青奥会每四年一届 夏季青奥会最长12天 历史背景分析 2001年 国际奥林匹克委员会主席雅克 罗格提出了举办青奥会的设想 国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会 首届青少年奥林匹克运动会在新加坡举行 环境分析 5 Contents review 自身分析 青奥会口号 我与青奥共成长GrowwithYOG青奥会原则 与青奥共成长 当选为南京市申办2014年青奥会理念口号 口号朴实无华 内涵深远 包含青奥会自身的成长 青年人与青奥会共成长 城市与青奥会共成长 世界与青奥会共成长等多层涵义 主要目标 1 将全世界的青年运动员们都集合起来 并为他们而欢庆 2 用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神 3 以创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论 环境分析 6 Contents review 主要目标 4 在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化 5 向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神 6 在年轻人之间提升体育运动意识和参与感 7 在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台 8 成为能代表国际最高运动水平的赛事之一 9 激发青少年自我创新的意识 内涵 内涵就是奥运会的精神 支撑和造就 更快 更高 更强 就是 自信 自强 自尊 这既是奥运精神的原动力 更是奥运精神的境界升华 并且有丰富多彩的世界文化交流活动 有很多青年人开始传递责任 爱心和团结重要性 在青少年中广泛传播 卓越 友谊 尊重 的奥林匹克理念 使之成为青少年的共同理想 树立健康向上的青少年榜样 鼓励和引导青少年积极参与体育运动 在参与 互动 共享氛围中快乐的成长 其宗旨是突出世界青少年之间的交流和合作 自身分析 环境分析 7 青奥会是国际奥委会专门为14岁至18岁青年人设计的综合运动会 是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下 国际奥委会于2007年决定创办的 青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员 参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间 以组织一项具有高度竞技水平的赛事 此外 还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目 让青年们从运动中收获健康的生活方式 环境分析 目标群体分析 8 青少年参赛的积极性不是很高 知名度不够高 应进一步加大宣传力度 扩宽影响力 作为一项国际性的体育赛事 其经济 技术水平都有待加强 这是一次向世界展现中国的机会 全民的素质有待提高 1 环境分析 界定问题 9 一 总体活动目标1 扩大宣传影响力 使更多人了解并参与 2 使世界各地青少年之间的交流和合作得到加强 并让青年们从运动中收获健康的生活方式 3 缩小城乡差距 树立城乡平等观念 4 加强绿色青奥 活力青奥 人文青奥的理念 使青奥精神能常驻大家心底 活动主题 放飞梦想放飞梦想 活动总体设计 10 二 总体活动框架 活动总体设计 一 总体活动框架 11 SWOT分析 2 随着生活水平 的提高 人们开始 享受更加新鲜 多 样化的生活方式 合实力增强 中 国文化正在向世 2 随着生活水平 的提高 人们开始 享受更加新鲜 多 样化的生活方式 合实力增强 中 国文化正在向世 2 随着生活水平 的提高 人们开始 享受更加新鲜 多 样化的生活方式 合实力增强 中 国文化正在向世 12 主题活动推广及表现 活动一 1 活动背景 1 长征精神远名中外 时代在前进 但中国优秀的民族文化我们不能抛弃 它还需要我们进一步发扬光大 2 各种新科技的发展 为人类的懒惰寻找到了借口 青少年作为最具活力的一个群体 更应该积极参与各项运动3 随着经济 科技的发展 我们生存的环境受到了很大的挑战 低碳生活成为大家追求的目标 2 活动目的 传递绿色青奥 活力青奥 发扬民族精神 传递运动理念 主题活动的推广及表现 13 主题活动推广及表现 3 活动总体设计 1 活动主题 运动无界限 长征远足行2 活动主要内容 在各大城市组织人群去当地的偏远农村体验生活 采用步行的方式 每个城市组成十个队伍 一个队伍二十人 每组成员去当地的一个偏远山区 3 活动要求 城市里的青少年 14 18岁 行走路程不能少于20公里 要在规定的时间内到达目的地 4小时 到达之后根据时间和路程来计算最后获得冠军的小组 并颁发相应奖励 主题活动的推广及表现 14 主题活动推广及表现 4 执行方案 1 活动时间 2012年8月10日2 活动地点 各城市的偏远山区3 可行性分析 青少年群体中 大多数人群喜欢挑战青少年的学习压力大 需要找到适当的方式加以放松能够锻炼身体 是一项很有意义的活动5 风险控制 1 本活动需要考验大家的体力跟毅力 参加的人数存有考验 这需要主办方的宣传效果2 活动过程中可能会出现各种意外情况 需要准备充分 考虑周全3 活动需要较强的组织性跟团结性 需要大家团结起来共同努力 主题活动的推广及表现 15 主题活动推广及表现 活动二 主题活动的推广及表现 1 活动背景1 青奥会举办次数较少大家对青奥会还没有一个清晰明确的认识2 人们对运动会的项目仅限于冬夏奥运会和一系列的大型国际比赛和世界级综合性比赛3 青奥会的宣传工作还没有做的那么具体2 活动目的1 帮助广大人民群众和一系列人群对青奥会有一个清楚地认识2 让青奥会能确实吸引到人们的注意力吧这项赛事能记住3 宣传青奥精神 让青奥会能给人们带来积极地精神文化 16 主题活动推广及表现 主题活动的推广及表现 3 活动总体设计活动主题 让你我更懂得青奥活动内容 我们将赴全国各地请青奥会有关组织人员为各地的学生及当地群众举行为期一周的知识讲座及举办大型与青奥会有关图片及文字展览活动要求 活动组织人员对当地学生及群众进行详细的有关青奥会的介绍 在这几天内以大家对青奥会的了解程度对此次活动效果进行一个分析 要求大家对青奥会有一个大概的认知与了解 17 主题活动推广及表现 主题活动的推广及表现 4 执行方案活动时间 2012年9月11日 2012年9月16日活动地点 各城市中心的学校及周围大型商城或文化广场可行性分析 对于还不怎么接触过的青奥会大家有一种好奇心理会促使人们积极去了解此活动积极宣传奥运精神对人们有积极促进作用由于活动具有一定的意义 能获得广大人民的认同与社会各界的支持 5 风险控制1 活动举办地点属于人口密集的城市中心对于安全问题要予以重视2 满足大家的猎奇心里有一定难度 18 主题活动推广及表现 活动三 主题活动的推广及表现 1 活动背景1 在距离南京青奥会还有100天以及开幕前一星期的时候 南京青奥会相关负责人携一部分著名青少年运动员登陆湖南卫视大型脱口秀节目 天天向上 或者 快乐大本营 为南京青奥会造势 2 活动目的1 借助 天天向上 或者 快乐大本营 这两个受众多数为青少年的平台宣传南京青奥会 普及青奥会知识 19 主题活动推广及表现 主题活动的推广及表现 3 活动总体设计 1 活动主题 激扬青春 快乐青奥2 活动内容 在距离青奥会还有100天以及还有一个星期的时候 在青少年受众密集的湖南卫视两档大型脱口秀节目中将邀请到南京青奥会中国代表队的旗手 领队 新加坡青奥会的部分奥运冠军 节目中他们将进行运动表演 互动 青奥会知识普及等环节 20 主题活动的推广及表现 4 执行方案1 活动时间 倒计时100天左右以及开幕式前一星期2 活动地点 天天向上 或 快乐大本营 节目录制现场3 主办单位 南京青奥会奥组委协办单位 湖南卫视4 可行性分析 1 青奥会相关负责人 运动员等人员均表示愿意为青奥会奉献自己的一份力量 2 湖南卫视两档脱口秀节目对此类活动具有丰富经验 主持人的主持风格等方面受大众喜爱 应变能力强 21 媒介策略 网络媒介 腾讯 新浪 搜狐等门户网站 优酷 土豆等视频网站 新浪微博 人人网等社交媒体 百度贴吧 猫扑论坛 天涯社区等 电视媒介 CCTV5 湖南卫视报纸媒介 中国青年报杂志媒介 青年文摘 体坛周刊 媒介选择与整合 22 媒介策略 前期 网络媒介 电视媒介 报纸媒介 杂志媒介大力投入广告 做好前期宣传工作 中期 网络广告为主 电视媒介 报纸媒介 杂志媒介连续出击 后期 网络媒介 电视媒介 报纸媒介 杂志媒介全部投入 把南京青奥会的精神影响推向全球 广告投放排期 23 主题活动推广及表现 媒介策略 媒介排期 24 主题活动推广及表现 媒介策略 总体经费预算 25 主题活动推广及表现 媒介策略 平面广告 26 主题活动推广及表现 分镜头脚本 见附件 媒介策略 27 受众反映预估 效果评估 无论是传统媒介还是现代媒介都很注重与受众之间的交流沟通 受众可以多渠道了解青奥会 可以参与其中 也可以对青奥会提供自己的意见 尤其是充分利用网络媒介传播 尊重受众的感受 受众可以从中体验到南京青奥会给自己带来的乐趣 28 效果评估 1 媒介效果预估传统媒介与现代新媒介结合起来 全方位 多角度展示南京青奥会 为青奥会做了强势而有力的宣传推广 2 广告效果评估线上 线下 多渠道 多媒体