一一CIS设计概述PPT课件

第一章CIS设计概述 2 五 CIS包括的形象内容 CIS的涵义 1 CIS的起源及发展历程 2 CIS的特性 3 CIS的功能 4 5 6 7 第一章CIS设计概述 CIS包括的形象内容 类别 CIS设计程序 3 第一章CIS概述 一 CIS的涵义 1 CIS定义CIS全称为CorporateIdentitySystem 简称CIS 即企业识别系统或企业形象战略 比较准确的称谓 企业形象识别系统 是将企业经营理念与精神文化 运用整体传达系统 特别是视觉传达设计 传达给企业体的关系者或团体 包括企业内部与社会大众 并使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观 是对企业整体形象的综合评价 是企业的基本特征在公众心目中的客观反映 是企业与公众交流的纽带 是对企业形象进行一种有目的 有计划的重塑与传播 4 3 CIS的包括的内容 1 理念识别系统 MindIdentitySystem 简称MIS2 行为识别系统 BehaviorIdentitySystem 简称BIS3 视觉识别系统 VisualIdentitySystem 简称VIS 这三大支柱共同构筑了CIS设计 4 MI BI VI之间的关系 5 6 二 CIS的发展历程 1 原始部落的图腾 可以视为最原始的CIS的内容2 宋 清明上河图中招牌 7 二 CIS的发展历程 1 原始部落的图腾 可以视为最原始的CIS的内容2 宋 清明上河图中招牌 8 二 CIS的发展历程 9 二 CIS的发展历程 10 二 CIS的发展历程 3 1907年 德国彼得 贝伦斯为德国电器工业公司 AEG 设计出西方最早的完整的企业标志和企业形象 是现代企业形象系统化的开端 但是 其后的第一次 第二次世界大战 企业忙于生产军火 设计的探索中断 真正重新探索和应用企业总体形象是在二战以后 AEG电器公司 德国通用电器 首次采用彼得 贝伦斯设计的商标 并把它运用在信封 信笺等方面 被后人视为统一视觉形象的雏形 11 12 二 CIS的发展历程 4 第一次世界大战前后 伦敦地铁系统设计规划 标准字体 海报 色彩鲜艳的路线指示等 1916年 爱德华 琼斯顿设计的无装饰线体 铁路体 作为标准字体运用在伦敦地铁上 随后又修改标志 1933年 贝克利用鲜明色彩标明地下铁线路 迈克耐特 科夫设计海报 格罗佩乌斯指导指导伦敦地铁设计 13 二 CIS的发展历程 14 二 CIS的发展历程 5 20世纪50年代 1955 IBM导入保罗兰德公司设计的LOGO 是CIS真正策划发展的开始 IBM丰富了CIS的视觉识别功能 把CIS推上了正确的发展方向 15 16 17 二 CIS的发展历程 6 1970年 可口可乐公司聘请L M公司为其进行CI策划 着重考虑四个方面 可口可乐的书写字体可口可乐的品牌名红色标准色独特的瓶型轮廓可口可乐的策划 是美国70年代的代表作 18 19 20 二 CIS的发展历程 7 1975年 日本的马自达公司率先引进CIS 马自达原为东洋工业公司 由此揭开了日本引进CIS的序幕 在以后的CIS设计中 日本创造性地将传统的CIS提升为包括MI BI VI在内的完整的CIS 现在 日本已成为举足轻重的CIS领导者 21 二 CIS的发展历程 8 20世纪70年代后期 CI在台湾兴起 台湾食品业最大的企业味全公司 1968年因业务扩大 新产品不断开发 并开始朝国际市场大量销售 原来的双凤标志的视觉形象已无法显示味全公司的经营内容与发展 于是聘请来台演讲的日本设计名家大智浩为设计顾问 进行周详的市场调查与产品分析 开发味全企业识别计划 最后提出象征五味俱全 W字造形的五圆标志 发展系列性传达样式 统一所有部门 产品的视觉形象 22 二 CIS的发展历程 1980年 味全公司导入CI计划10年之后 为了顺应时代 市场压力和内部需求 重新审查整个计划实施与执行上的不足 委托日本伊东设计研究所进行修订 这次修订结果 仅对原标识字体线端修改为弧角 增强食品的圆润感 味全公司为台湾树立了CI开发的典范 许多知名企业纷纷导入CI 借此整顿内部 改善经营 获得员工的认同 提高工作热情 并进一步将企业形象推广到消费大众与海外市场 塑造独立品牌的企业规模 消除仿冒风的负面形象 23 二 CIS的发展历程 9 中国大陆 1988年太阳神集团 广告语 当太阳升起的时候 我们的爱天长地久 率先导入CIS 取得了成功 总产值从1988年520万到1992年12亿 随后 健力宝 科龙 宝洁 美的 康佳等一大批企业导入CI 标志CIS在中国成熟 24 三 CIS的特性 1 差别性 是企业发展到高竞争时代的必然产物2 统一性 是指企业在CIS实践过程中 对内必须严格按照CIS的要求 实施统一性的标准化作业的管理 对外实施企业形象的一致性与一贯性的宣传 3 系统性 就是指CIS的MI BI VI必须相互协调 4 战略性 在CIS的导入 设计与实施中应该把它作为企业发展的一项战略任务来对待 5 社会性 企业的形象应该得到社会大众的认同 25 四 CIS的功能 一 形象价值1 企业内部功能1 有利于提高企业内部管理 获取更多企业利润 2 有利于建设企业文化 强化员工精神面貌 3 激励员工的积极性 2 企业外部功能1 有利于提升企业形象 拓展销售渠道 2 有利于改善企业外部环境 构筑企业稳固防线 3 增加金融机构及投资者的信息与好感 4 减少制作品牌名的重复 5 增强宣传 提高广告效应 26 四 CIS的功能 二 品牌价值企业形象或品牌形象传递着企业或产品的功能祈求 文化价值 商品的精神价值 商品的 软价值 或 附加价值 品牌价值Google 1000 53亿美元 约7753 2亿港元 2009年 通用电气 GE 714亿美元 2008 Microsoft 708亿美元 2008 百度 57 68亿美元的品牌价值中国的品牌 百强榜上共有5间中国公司 中国移动 中国银行 中国建设银行 中国工商银行和中国招商银行 27 28 四 CIS的功能 1 制定企业或管理的标准2 确立企业与产品的定位3 创造企业与文化的作用4 保证企业与宣传的统一5 提高企业与品牌的价值 CIS的价值体现 29 五 CIS包括的形象内容 1 视觉形象主要包括 标志 标准字 标准色 吉祥物等 2 产品形象新产品开发 产品质量 产品包装等 是企业产品形成过程中构成企业形象的硬件内容 3 环境形象包括企业内外环境 设备设施 商品陈列展示 购物环境等 反映企业的管理水平和经济实力 风格面貌等 4 人员形象企业上层决策者 中层管理者和全体员工等 5 服务形象服务态度 服务质量和售后服务等 6 公关形象公关部门形象和公关人员形象等 7 综合形象等经营效益 经营作风和企业管理等 30 麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义 其企业理念是Q S C V 即优质 Quality 服务 Service 清洁 Clean 价值 Value 31 32 33 34 35 36 37 38 39 六CIS设计基本程序 1 现状调查与分析 原有标志分析 企业内 外部环境调查分析 所要分析的内容见教材P32表 确定企业定位2 形象总概念的确立 1 确立企业形象总概念的原则突出重点 一致 个性鲜明 现实合理 兼顾发展 2 进行企业总概念确定工作步骤 稽核问题与听取意见 找切入点与形成创意 广泛沟通与理念设定 明确导入与基本策略 确定概念与传播计划 40 六CIS设计基本程序 3 企业理念识别策划 1 确立企业宗旨企业宗旨确立特性 时代性 务实性 统领性 识别性 2 制定经营方针制定经营方针的原则 行业特点 企业个性 公众心理 3 整合企业文化遵循的原则 尊重企业传统 满足员工需求 反映时代潮流 4 提炼企业精神将企业宗旨 方针