传播学第四章.ppt

第四章人类传播的过程和系统结构 第一节传播过程与传播模式 一 通过传播过程考察传播现象二 传播过程的构成要素三 传播模式 一 通过传播过程考察传播现象 20世纪60年代 美国传播学家戴维 伯洛首先提出 可以通过传播过程对传播现象进行考察 这一观点对传播学研究的影响至为深远 这种视角在相互交织的多元关系下考察传播 把传播作为一个各要素密切交织 相互关联的整体过程来考察 二 传播过程的构成要素 施拉姆曾经将传播过程概括为八个要素 信源 source 讯息 message 渠道 channel 编码者 encoder 解码者 decoder 接受者 receiver 反馈 feedback 噪音 noise 二 传播过程的构成要素 当前较为通行的看法是把传播过程看作由六个要素组成 1 信息源2 传播者3 受传者4 讯息5 媒介6 反馈 三 传播模式 模式 model 是对某一事项或实体进行的一种直观的简洁的描述 在传播学研究中 一个优秀的传播模式具有五种功能 1 构造功能2 解释功能3 引导功能4 简化功能5 预测功能 三 传播模式 传播模式的特点 1 动态性2 序列性3 结构性任何优秀的传播模式都不可避免的留有时代的印记 标明认识的间隔 同时存在某种残缺性 暂时性 模糊性和简单性等缺点 第四章人类传播的过程和系统结构 第二节几种经典的传播过程模式 几种经典的传播过程模式 1 拉斯韦尔的 五W 模式2 香农 韦弗的数学模式3 奥斯古德和施拉姆的循环模式4 施拉姆的大众传播模式5 德弗勒的互动过程模式6 赖利夫妇的系统模式7 马莱兹克的系统模式8 田中义久的大众传播过程模式 1 拉斯韦尔的 五W 模式 1948年 拉斯韦尔提出 五W 模式 描述传播行为的一个方便的方法 是回答下列五个问题 谁 说了什么 通过什么渠道 向谁说 有什么效果 1 拉斯韦尔的 五W 模式 后来大众传播学研究的五大领域 控制研究 内容分析 媒介分析 受众分析 还有 效果分析 就是沿着拉斯韦尔的思路形成的 2 香农 韦弗的数学模式 香农 韦弗模式导入了噪音 noise 的概念 表明了传播不是在封闭的真空的状态下进行的 在传播过程中有各种障碍因素会对讯息产生干扰 讯息I 信号 讯息II 接收到的信号 噪源noise 信源 直线模式在阐述人类社会传播过程时有明显的缺陷 表现在两点上 1 直线模式把传播者和受传者的角色 关系和作用固定化 2 直线模式没有考虑到反馈的因素 也没有体现出社会传播的双向互动性 3 奥斯古德和施拉姆的循环模式 美国学者奥斯古德 Osgood 1916 1991 于1954年提出一个同时成为信息发送者和接收者的理论 奥斯古德双行为模式 3 奥斯古德和施拉姆的循环模式 施拉姆先后提出了三个模式 他在首先提出的模式中指出 两个试图传通的个人需得积累相当的经验 3 奥斯古德和施拉姆的循环模式 以后施拉姆又提出人类传播的两个单位之间有交互作用的模式 3 奥斯古德和施拉姆的循环模式 施拉姆的模式是以人际传播的相互作用 双向传播以及传播者与受传者的依存关系为基础的 1954年 奥斯古德 Osgood 改进数学模式 从意义理论和一般心理学过程中发展出 后施拉姆在 传播是怎样运行的 文中 在其基础上提出 循环模式 3 奥斯古德和施拉姆的循环模式 奥斯古德和施拉姆的循环模式 体现了社会传播的双向性和互动性 较适用于人际传播 但是这个模式也有其本身的缺陷 它把传播双方放在完全对等或平等的关系中 在现实生活中 由于传播双方在政治 经济 文化地位 传播资讯还有传播能力等等方面存在很多差异 完全对等或平等的传播关系几乎是没有的 这个模式在说明大众传播过程方面有缺陷 即不适用于没有反馈或反馈较少的传播中 4 施拉姆的大众传播模式 各种信息输入 大量的受众 可能的反馈 媒介组织 大量同一的讯息 4 施拉姆的大众传播模式 施拉姆的大众传播模式充分体现了大众传播的特点 构成传播过程的双方分别是大众传媒和受众 这两者之间存在着传达和反馈的关系 作为传播者的大众传媒与一定的信源相连接 又通过大量复制的讯息与作为传播对象的受众相联系 受众是个人的集合体 这些个人又分属于各自的社会群体 个人与个人 个人与群体之间都保持着特定的传播关系 施拉姆的这个模式在一定程度上揭示了社会传播过程的相互连结性和交织性 初步具有系统模式的特点 丹斯 Dance 模式 1967年丹斯指出循环模式不足 传播经过一个完全的循环 不折不扣地回到它原来的出发点 这种循环类比显然是错误的 丹斯模式强调传播过程是向前发展的 今天的传播内容将影响到以后传播的结构和内容 丹斯模式强调了传播的动态性质 5 德弗勒的互动过程模式 5 德弗勒的互动过程模式 德弗勒的互动过程模式克服了单向直线的缺点 明确补充了反馈的要素 环节和渠道 使传播过程更符合人类传播的互动特点 这个模式拓展了噪音的概念 认为噪音不仅对讯息 而且对传达和反馈中的任何一个环节和要素都会发生影响 使我们对噪音所起的作用有了更进一步的认识 这个模式的适用范围比较广泛 包括了大众传播在内的各种类型的社会传播过程 6 赖利夫妇的系统模式 1959年 美国从事社会学研究的赖利夫妇在 大众传播和社会系统 一文中 提出了一个引人注目的系统模式 作为传播过程中的传播者或接收者 个人均受到基本群体的影响 作为传播者 他可能受到影响而用一种特别的方式去选择和制作他的讯息 作为接收者 他可能在如何对讯息作出选择 理解和反应方面受到达些群体的指导 赖利夫妇把传播系统置于一个包罗一切的社会系统 即社会 的框架之中 传播参与者 他们周围的群体以及更大的结构都处于其中 大众传播过程影响这个更大的社会过程 同时又受到它的影响 这一观点帮助我们从社会学的角度去认识传播 6 赖利夫妇的系统模式 从赖利夫妇的系统模式我们可以看出 社会传播系统的各种类型 包括微观 中观和宏观的系统 每个系统都具有相对独立性 又与其他系统处于普遍联系和相互作用之中 每一种传播活动 每一个传播过程 除了受到其内部机制的制约之外 还受到外部环境和条件的广泛影响 这种结构的多重性和联系的广泛性体现了社会传播是一个复杂而有机的综合系统 7 马莱兹克的系统模式 1963年 德国学者马莱茨克提出大众传播场模式 开创了完全不同的研究角度 7 马莱兹克的系统模式 在媒介与受传者之间 马莱茨克注意到两个成分 一是来自媒介的 压力 与 约束 二是受传者心目中的媒介形象 受传者的选择与感受可以看作是接收过程中两个重要的因变量 A 受传者心目中的媒介形象导致受传者对媒介内容的期望 因而可能认为这种形象对于受传者对内容的选择 对内容感受和反应的方式都具有影响 媒介的知名度与可信性是这一形象的重要组成部分 7 马莱兹克的系统模式 B 不同的媒介要求受传者作出不同的反应 每一种媒介都有其可能性与局限性 必须将媒介特性看作是影响受传者感受并受媒介内容影响的方式 1 受传者 观众 读者等 要求的感知类型 2 受传者在时间和空间上与媒介结合的程度 3 受传者接受信息时的社会背景 4 事件与该事件的讯息消费之间的时间差 7 马莱兹克的系统模式 7 马莱兹克的系统模式 受传者的自我形象 个体对自身 自己的角色 态度和价值观的感知 构成了他在接收传播时的态势 例如 社会心理学研究表明 受传者往往拒绝那些有悖于自己价值观念的信息 受传者的个性结构 社会心理学家们常常假定某些类型的人比其它一些人更容易受影响 因此 人们常常认为自卑的人比别人更容易被劝服 受传者的社会环境 这个因素可以指周围的社会 受传者生活于其中的社区 他所属的群体以及与之相互影响的许多个人 个人越是承认自己是一个群体的成员 用与该群体价值观相悖的讯息去影响他的态度的可能性就越小 作为公众一员的受传者 作为没有组织的大众的成员 个体要面对很多要求以某种方式去作出反应或行动 正是这一接收情况可能影响到感受 7 马莱兹克的系统模式 7 马莱兹克的系统模式 同样的 与传播者有关的也有两个因变量 一是传播者对讯息内容的选择与加工 二是来自讯息的制约和来自媒介的压力 A 一般而言 大众传播过程中的传播者在开始时所占有的材料或潜在的讯息要超过他将要传递的材料或讯息 在这种情况下 他只能根据某些标准从大量的材料中抽取一部分 7 马莱兹克的系统模式 B 来自讯息的制约 传播者必须根据内容的种类来制作讯息 撰写一则葬礼报道与一个闲话专栏不一样 来自媒介的压力 每一个媒介向传播者提供一种特殊的约束与可能性 报刊记者与电视记者在报道同一事件时有不同的观察条件 7 马莱兹克的系统模式 传播者的自我形象 这种因素包括传播者不仅把自己看作一个人 还有他如何理解自己作为一个传播者的作用 传播者的个性结构 马莱茨克假定个性影响传播者的行为 同时指出 其它因变量可能会减少个性的重要性 传播者的人员群体 大众传播者很少单独行事 相反他依赖于周围的同事与专家 传播者的社会环境 传播者对媒介内容的把关方式与制作方式 取决于他的社会环境 传播者的组织 各种大众媒介组织的规模 宗旨 所有制形式与政策各不相同 而所有这些对传播者个人来说都是重要的环境因素 来自公众的压力与制约 这是由媒介内容的公开性所决定的 大众媒介传播者的生产公开受到公众审查 7 马莱兹克的系统模式 完整的马莱茨克模式还包括 传播者与受传者相互之间的形象 传播研究中常常强调 当传播者在制作讯息时 他的脑海中总有一幅受传者的图像 即使后者并不具体出现 同样的 受传者难以形成传播者的图像 只是受到象传播者可信度这样的因素影响 来自受传者的自发性反馈 大众传播过程主要被认为是单向的过程 因为他基本上不存在我们在面对面传播中所看到的那种自发性反馈 7 马莱兹克的系统模式 马莱茨克所描述的大众传播参与者的形象相当复杂 传播者与受传者的行为都是许多因素的函数 这种复杂性正是大众传播研究始终未能成功解释和预测大众传播过程的结果的一个重要原因 总体来看 马莱兹克的模式说明 社会传播是一个极其复