数字化生存PPT课件

-,1,智者的预言,读：数字化生存未来时速李覃,-,2,数字化生存,THEBESTWAYTOPREDICTTHEFUTUREISTOINVENTIT.NicholasNegroponte,-,3,作者简介,尼葛洛庞帝（NicholasNegroponte）1943年，出生于一个富裕的家庭，从小就醉心于艺术和数学。1960年尼葛洛庞帝在美国麻省理工学院学习，研究领域：计算机辅助设计（建筑学），1966年，23岁的他就成为了麻省理工学院的教授。1968年他创立麻省理工学院建筑机械研究组，在此期间，他写作了若本颇具影响的书，包括建筑机械、柔性建筑机械和计算机对设计及建筑的支持等。1988年尼葛洛庞帝创立美国麻省理工学院媒体实验室，从此与电脑和传播科技结下不解之缘。西方媒体推崇他为电脑和传播科技领域最有影响力的大师之一，1996年7月被时代周刊列为当代最重要的未来学家之一。尼葛洛庞帝是中国第一大门户网站搜狐的最初投资人，他先后两次共投资搜狐7.5万美元，最终获得了数千万美元的回报。据2004年的数据，他已经在全世界投资了50个以上的公司，而且成为摩托罗拉公司董事会成员之一。,-,4,背景、主要内容：,背景：1995年，互联网对大众来说还很陌生，但这场由比特（bit）引发的技术革命将把人类社会带进一个全新的信息时代，其作用犹如原子（atom）置于工业时代，不同的是它无疑更迅速、更彻底,以至于工业化时代的公民还对网络无所适从的时候，后信息时代已经咄咄逼人地到来了，善于运用电脑的新一代和他们的父母之间也出现了越来越宽的数字鸿沟。如何应对这突如其来的奇妙新世界？数字科技将为我们的生活、工作、教育和娱乐带来什么根本性变革？未来的人类是什么样的生存状态？数字电视和互联网能合成一体吗？尼葛洛庞帝在数字化生存中力求提供类似问题的完美答案。主要内容：本文围绕着“比特”，作为信息的DNA，正在迅速取代原子成为人类社会的基本要素”这一核心思想，回答了以上问题，告诉我们信息社会的本质是什么，我们应该怎么发展和合理使用信息技术，未来的后信息社会在比特的支配下会是什么样的生存状态。,-,5,评价：,纽约时报曾对它这样评价：“尼葛洛庞帝提供了对数字化的未来深入精辟的见解和令人吃惊的预见。”这本书在信息技术发展迅速的背景下，对信息社会下的大众具有卓越的思想启蒙作用。在传播学领域当中，数通常被认为是网络传播研究的经典专著。应该说数字化生存不是传统意义上的学术著作，严格地说它是一部关于数字化新世界的散文集，事实上这本书基本上是根据尼葛洛庞帝几年里发表在连线上的专栏文章综合而成的。,-,6,目录：,前言：一本书的悖论第一部分：比特的时代、重建世界信息DNA、人类新空间无限带宽、比特电视横空出世媒介再革命、比特警察建立地球新秩序、随心所欲多媒体、产业大变革比特市场第二部分：人性化界面、创造完美的人性世界、图形幻界、虚拟现实、看和感觉、咱门能不能聊聊、少就是多第三部分：数字化生活、后信息时代、黄金时代就是我的事段、便捷的联系、从游戏中学习、无所不在的万事通、新电子表现主义结语：乐观的年代后记致谢英汉名词对照表索引,-,7,一、比特的世界,比特，作为“信息的DNA”，正迅速取代原子而成为人类社会的基本要素。信息以报纸为载体呈现就是传统的原子形态的传播方式，信息以短信、email的形式扩散就是比特“运动”的结果。显然，比特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有重量，易于复制，可以以极快的速度传播，而且在它传播时，时空障碍完全消失。原子只能由有限的人使用，传播的速度依赖于对能源的损耗。,-,8,二、人性化界面,计算机现在正飞速普及，影响到生活的方方面面，在办公领域数字化的同时，个人计算机（PC）的发展也迎来了春天。那么，未来的计算机应该向哪个方向发展？是追求大屏幕显示还是力求智能化？尼葛洛庞帝在书中写道“我对界面的梦想是，电脑变得更像人。”他认为计算机应该像老练的英国管家那样了解他的主人，并替他打理一些繁杂事务，以及过滤不必要的信息。作者认为我们应该更多的考虑怎样才能使电脑更容易与人相处的问题。他说，技术的发展将改变电脑“又聋又哑”的状态，电脑具有语音识别系统，我们可以直接对电脑说话，并且让电脑开口说话。“在下一个千年里，我们会发现我们和机器说的话，与我们和人类说的话一样多，或甚至比跟人类说的话还要多”（P174）,-,9,三、数字化生存,作者描述了后信息时代人们的生存状态。例如：现在如火如荼的大众媒介可能面临着全新的盈利方式；个人化的信息定制服务将向广告说再见；宽带网络和电子设备的发展可能造就没有执照的电视台；穿在身上的电脑使空间和时间上的我们并不重要，我们会生活在“第三个”住所，随时随地接受和发送信息。假如你的冰箱注意到牛奶没有了，它能“请”汽车提醒你，在回家的途中中，顺便买些牛奶。烤箱能在你的早餐面包上印上你心爱的股票昨天的收盘价。,-,10,直接于传播学有关的论点,“比特电视横空出世界/媒介再革命”作者对日本人所认为的电视发展的方向是更高的分辨率，即“高清晰度电视”持否定态度，说“高清晰度电视是个笑话”（P51）他认为数字电视才代表未来。提出了“电脑即电视”（P61）简单的说，6点钟的新闻不仅能在你需要的时候传给你，而且能专门为你编辑，并让你随意获取。当你观赏棒球比赛的时候，你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏。今天的电视机能让你控制亮度、音量和频道，而明天却能让你改变电视节目中性与暴力的程度和政治倾向。也就是说，我们不再把电视的未来仅仅和高清晰度电视划上等号，而是以最通用的形式比特放送（BITRADIATION），来开创新的局面，电视将变成了一种完全不同的媒体。,-,11,“媒介不再是讯息”（Themediumisnolongerthemessage）（P78）,媒介即讯息。麦克卢汉媒介学说三个著名观点之一。麦克卢汉开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，强调了媒介技术的历史作用。他认为：媒介本身才是真正有意义的讯息。从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义，有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认识世界的方式，传播中的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。例如：原始社会，“口语传播”对应的“小空间的部落群体”；文字和印刷媒介产生之后，人类由“耳朵的社会”转向了“眼睛的社会”，人类可以分散居住，人与人的关系变得疏远，部落社会解体。电子媒介则以接近于实时的传播速度和强烈的现场感目击感把遥远的世界拉的很近，人与人之间的感觉距离大大缩小，于是人类在更大范围内重新部落化，整个世界变成“地球村”。,-,12,尼葛洛庞帝的观点,尼葛洛庞帝则认为，未来的信息传播者，将根本不知道所传播的比特最终将以何种面貌呈现，是影像、声音还是印刷品，决定权将完全操之于信息接收者手中。现在所说的大众传媒正演变成个人化的双向交流，信息不再是被“推向”（push）消费者，相反，受众(或者它们的计算机)将把所需要的信息“拉出来”（pull），并参与到创造信息的活动中去。数据的表现形式正越来越多地由接收端而不是传输端来赋予，因此使著作权保护的问题益发复杂。当这种“不具特定形式的数据”自由传播时，媒介不再是讯息，它们提供的是信息因子“比特流”，所以媒介的范围和内含也将发生根本变化。这好比，雀巢公司不再向你提供现成的咖啡，而只向你提供咖啡豆，你（或者你的机器）可以把它加工成只适合自己口味的咖啡。,-,13,质疑：,尼葛洛庞帝热情洋溢地为我们描绘了一幅技术主义的瑰丽图景，回到现实，我不得不提出以下几点质疑：作者身处当代信息科技的最前沿，亦是高新技术的直接受益者对未来数字化生活津津乐道，本无可非议，但是站在全人类的角度，这种乐观的渲染显得不够稳重，缺乏分量。到2005年底，全世界互联网用户刚过10亿，相对于60亿的总数，这有数字并不乐观。而更严峻的现实是，发展中国家很多地区还面临着粮食、水、教育等等基本问题，数字化生活需要的硬件、软件更是无从谈起？难道人类要在“信息”这种重要资源面前分流？那么各自又会走向何方？人类的平等变得遥遥无期。作者自己也意识到了技术或者科学的馈赠都有其黑暗的一面。但他对我们即将遇到的诸多问题都不予谈论。比如：知识产权、隐私权受到的挑战；自动化系统将剥夺许多人工作机会，造成大面积失业，以及由此引发的社会问题。文章中有非常多的术语，但因为其科普读物的特点，定义多为表象描述，不够严谨。例如本书中一个非常重要的术语“比特”，全文始终没有正面地、严谨地对其下定义，只是描述了比特与原子的区别，以后与比特有关的其他概念，比特的价值、比特作为媒介。,-,14,未来时速,如果说80年代是注重质量的年代，90年代是注重再设计的年代，那么新世纪的前10年就是注重速度的年代。,-,15,作者介绍,比尔-盖茨(WilliamH.Gates)微软公司主席兼首席软件架构师。1995年出版的TheRoadAhead(未来之路)，曾经连续七周名列纽约时报畅销书排行榜的榜首。,-,16,评价,未来时速在超过60个国家以25种语言出版。赢得了广泛的赞誉，并被纽约时报、今曰美国、华尔街曰报A列为畅销书。在传播学领域，未来时速被认为是网络传播学的重要著作。,-,17,概况,“我的这本书是写给首席执行官、其他各种组织的领导人员和各个层次的管理人员的”盖茨在未来时速中提出了一个新的思维概念数字神经系统。全书“描述数字神经系统会怎样改变企业，通过使任何企业的三个主要成分客户/伙伴关系、雇员和业务流程更有活力从而使各种公共实体更具反应能力。”（P10），内容覆盖了企业三个主要领域：商务、知识管理和企业运作。它的核心思想是：一个组织必须使用数字信息流，才能快速地思考和运作，才能够在已经到来的数字化时代取得成功。,-,18,目录,序言第一部分：信息流是企业的命脉第一章：用事实的力量管理企业第二章：数字神经系统能办到吗？第三章：创建无纸办公室第二部分：商务：因特网改变了一切第四章：乘上转折火箭第五章：中间商必须增加价值第六章：接触客户第七章：采用万维网生活方式第八章：改变企业的边界第九章：强占市场第三部分第十章：坏消息必须尽快传递,-,19,第十一章：把坏消息转化为好消息第十二章：了解您自己的数字第十三章：使员工转移到思考性工作上来第十四章：提供公司的智商第十五章：冒大风险获大收益第四部分：给商务经营带来的远见卓识第十六章：开发使人增强力量的过程第十七章：信息技术使再设计成为可能第十八章：视信息技术为一种战略资源第五部分：特殊企业提供通用启事第十九章：任何保健系统都不是孤立的第二十章：使政府贴近人民第二十一章：应变能力：生死攸关的问题第二十二章：创建一体化的学习社区,-,20,第六部分：迎接挑战第二十三章：为数字化未来作准备附录术语表向客户的致谢,-,21,一个核心概念,“数字神经系统”是一个整体上相当于人的神经系统的数字系统，它提供了完美集成的信息流，在正确的时间达到系统的正确地方。数字神经系统由数字过程组成，这些过程使得一家企业能迅速感知其环境并做出反应。数字神经系统需要硬件和软件的结合；它与仅由计算机组成的网络不同之处是在于它提供给知识型员工精确、及时个丰富的信息，以及这些信息带来的可能的洞察力和协作能力。,-,22,具体表现：,数字神经系统的产生使传统的商业行为发生翻天覆地的变化。它改变着传统的生产过程和商业程序,将雇员从缓慢呆板的纸张程序中解放出来,使他们从事更有成效的工作,它将有效地避免发错表格、丢失发票、重复登记、或者是不完整的文书工作引起的延误;它使销售商在几小时之内而不是过去的数天和数月作出决策,从而由制造产品的生产公司摇身一变为提供产品的服务公司;它极大地降低了交易处理成本,中间商将会消失或者演变为高附加值的生产者;它重新定义了企业之间以及企业与个人之间的关系,使公司能够对自身进行重组以提高经济效率;它成功地实现了处于不同地域的雇员与合作伙伴之间的远距离工作与合作,使大公司显得更小更灵活,也使小公司的效率远远高于其规模。有了数字神经系统,你的公司中任务工人将消失,他们的工作将会被自动化或与需要信息工作的任务合并,你的产品质量问题能够及时反馈并迅速得以解决,由数字信息流支持的风险将是你实现产品和市场突破的唯一最佳方法,使用数字信息率先占据市场能够从根本上提高你的竞争地位,帮助你的企业缩短抢占市场的时间。,-,23,为了证明“数