包装印刷激光打印机媒介计划.ppt_第1页
包装印刷激光打印机媒介计划.ppt_第2页
包装印刷激光打印机媒介计划.ppt_第3页
包装印刷激光打印机媒介计划.ppt_第4页
包装印刷激光打印机媒介计划.ppt_第5页
已阅读5页，还剩22页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

媒介计划,客户:方正产品:激光打印机慧聪国际广告公司,1998年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB2750万元),品牌投放额(RMB:万元)HP965EPSON398FOUNDER395XEROX361LX333,1998年激光机品类前五品牌SOS,1998年激光机品类及前五品牌投放走势,单位：万元,1998年媒体投放比例,1998年主要IT媒体投放比例,1998年区域投放比例,1999.1-6月年激光机品类前五品牌(品类投放额:RMB1690万元),品牌投放额(RMB:万元)HP649EPSON397LX192XEROX122CANON110,1999.1-6月年激光机品类前五品牌SOS(占品类市场87%),1999.1-6月激光机品类及前五品牌投放走势,单位：万元,1999.1-6月媒体投放比例,1999.1-6月主要IT媒体投放比例(占IT投放总额95%),1999.1-6月区域投放比例,1999.8-12月预算预测,据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例51%98.7-12花费占全年分配比例49%据99年监测数据显示:99.1-6花费比98年同期增长20%品类市场主要品牌发生变化,CANON进入前五品牌HP增长率38%EPSON增长率420%LEGEND增长率39%XEROX增长率35%FOUNDER下降47%,1999.8-12月预算预测,98.1-6,99.1-6,98.7-12,99.8-12,预计增长率25%以上,RMB:1320万元,我们的位置(预算:RMB100万元),第一集团:HP第二集团:EPSONLEGENDFOUNDERXEROXCANON,SOS=7.5%,广告目标,提高方正在主要市场的知名度,媒介目标,(一)在99.8-9月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率,媒介目标,(二)在10-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,针对核心受众在理解度上高于同等竞争者(三)12.1-1.31延续性提示告知,目标受众,中小型办公用户的信息部门和技术部门的MISmanager,其次是相关领域的决策者和使用者(尤其是针对国有企业或行业系统和小型国内公司等常应用中文打印的办公领域)经销商和代理商,目标受众(按购买行为),Primary:Decision-maker、End-userSecondary:Buyer、Influencer,主要目标市场,北京上海广州,媒介选择,(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体,媒介策略,8-9月扩大在业界和经销渠道的覆盖,煤体选择具有影响力的IT媒体为主,版位选择会偏重于重点
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论