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文档简介

,可口可乐营销策划组长：马思敏组员：杜钏祝巍铯郑慧洪詹妮妮,目录,Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（TheCoca-ColaCompany）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”译自蒋彝，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（colaSeed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。1886年，也就是128年前，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年过去了，直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。每个人都因为可口可乐而认识美国。,公司简介,2020/4/27,2020/4/27,市场分析,2020/4/27,竞争对手分析,优势：以年轻人和爱好体育的人士为目标市场。百事可乐的广告也全部以时尚、新潮、青年或运动人士为诉求重点劣势：百事比可口可乐偏甜，卡路里较高，知名度不及可口可乐，包装的设计样式不及可口可乐的多,优势：饮料业属于典型的设备生产型产业，一流设备意味着一流生产效率、较低的生产成本。劣势：可口可乐百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征,非常可乐,百事可乐,2020/4/27,2020/4/27,weakness,2020/4/27,Opportunity,2020/4/27,Threat,2020/4/27,员工激励,2020/4/27,物质激励,精神激励,荣誉
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