电子商务网站推广和搜索引擎优化PPT课件

.,1,第七章网站推广管理,授课教师：卢彰诚,.,2,搜索引擎推广与优化,博客和论坛营销,2,4,网站流量统计与数据分析,3,.,3,搜索引擎推广与优化,.,4,搜索引擎是专门提供信息检索和查询的网站，比如百度、Google、网易、新浪等，它们一般都是查询信息和冲浪的最佳去处，因此在搜索引擎网中进行推广和优化，是宣传和推广自己网站的首选方法。,.,5,搜索引擎原理揭秘,.,6,搜索引擎优化SEOSEO之网站内部优化,.,7,百度竞价排名基础主要介绍百度竞价的主要排名技巧，做到如何花少量的钱获得更多排名机会。,.,8,博客和论坛营销,.,9,.,10,什么是博客营销,.,11,博客营销是利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。博客营销的本质是公关行为。,.,12,博客营销的作用,1.成本低、流量大,谷歌265导航,中文网站排行榜,.,13,2.符合搜索引擎的友好度,.,14,3.有效增加企业网站的链接数量,.,15,4.博客成为与用户交流的场所，互动性强,.,16,开博千里之行，始于足下,自建平台百度空间新浪博客搜狐博客网易博客阿里巴巴博客淘宝空间QQ空间企博网,博客营销的长久之道,对百度搜索引擎友好,人气旺推广力度大,目标客户集中针对性强,根据客户使用情况,企业之间交流,.,17,博客的定位目标与范围,.,18,传递什么信息？产品信息？企业信息？活动信息？,给谁看？潜在客户（宣传、吸引）？老客户（沟通、服务）？新产品讨论（市场调查、反馈）？,什么基调？权威？专业？生活？,.,19,博客空间运营,谁来写？业务负责人或者KP亲自来写由企业员工参与写作企业聘请博客顾问指导让企业客户参与,.,20,客户喜欢什么内容的博客？,.,21,博客的内容正文,.,22,介绍行业，产品，服务文章体现专业,博文的内容,条理分明图文并茂精辟权威,.,23,公司和员工动态体现公司实力和企业文化,博文的内容,公司举办和参与的新闻，展会，活动新款发布员工反馈。,.,24,热点新闻和事件更亲民加流量,博文的内容,热点新闻适当延伸提升流量增加粘度,.,25,经验分享，客户案例体现自信,博文的内容,使用经验，窍门成功故事（正反结合）访谈类，教程类系列的文章,.,26,博文回复，疑问跟踪体现,博文的内容,有选择回复（专业）疑问解答（服务）负面新闻慎重回复,.,27,博客内容的安排不局限于这些，可以不断延伸，目的是从不同角度呈现了公司良好的发展态势，把一个鲜活、诚信、发展的形象留给客户；同时，员工在写作、或查看博客的过程中也在体味着自己、公司的发展与进步，使员工对公司有了深度理解，能够将自己和公司融为一体。通过公司内外面貌的展示烘托出一个公司负责、诚信、团结、发展文化氛围！,博客内容小结,.,28,博客的宣传方法(一）申请推荐热点文章推荐贸易通好友旺旺群发,博客推广,.,29,博客的宣传方法（二）文章标题要有新意在其他流量大的博客内留言在博客中讨论其他博客在博客进行一些专家访谈类的文章撰写教程系列类文章向搜索引擎提交,博客推广,.,30,做好博客的优化选好关键字关键字合理布局及时更新,博客推广,.,31,增加博客的延伸性，避免流量流失在各类文章中适当的融入产品关键字，强化产品印象，加入链接指向产品介绍页在各类文章尾部添加精品信息的文字图片或者是导入企业网站的链接、介绍如如,博客推广,.,32,博客的后续跟进,Pr值跟踪关键词优化跟踪积极参与社区，论坛等活动让博客越来越有名,.,33,公司要具备真实硬实力博客平台的选择要有针对性博客的参与和推广博客是一段延续的历史，贵在坚持博客的危机处理博文题材也可以是负面题材真心开贴，用心回帖,博客营销的注意事项,.,34,博客营销博客让您名声大振,.,35,什么是微博,微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。,.,36,微博的主要特点,个人广播精准短、平、快实时网络,轻信息,轻障碍,轻关系,.,37,什么是微博营销,.,38,38,微博营销的好处,1、提高销量2、提升品牌3、快速传播信息4、积累粉丝5、互动性强，客户关系管理平台,.,39,.,40,什么是论坛,论坛即是BBS。就是用于在网络上交流的地方,可以发表一个主题,让大家一起来探讨,也可以提出一个问题,大家一起来解决等,是一个人与人语言文化共享的平台，具有实时性、互动性。,.,41,论坛营销的优势,投资少周期短回报快,.,42,一、热门事件,封杀王老吉,王石捐款门,.,43,Iphone女孩6天火遍全球,二、网络红人,.,44,Iphone女孩红火历程,原始帖子,国外博客,月光博客,酷勤网,8.20,8.20,8.21,8.21,8.22,8.24,网易等转发,新浪科技,8.26,南方都市报,论坛,博客,门户网站,传统媒体,.,45,案例分享,这一系列热点事件和网络红人正正反映了以互动为主要特点的论坛、博客的营销传播能力被放大，被冠以“真正新营销媒体”之称。原因很简单，论坛是核裂变的源泉，网民的言论往往可以产生病毒传播的效果。在淘宝的社区论坛上，网民们就捧红了很多国产化妆品品牌（诸如御泥坊、相宜本草、自然美人等）。,.,46,选择论坛的几点建议,一、关注行业论坛二、地方性论坛三、生意经四、选择人气旺的论坛,.,47,论坛营销技巧,（一）标题和内容的选择1、酝酿精彩标题，吸引眼球（焦点、疑问）初遇阿里，拿下20多万元的单客户竟多打了6万货款过来10万元的订单，这样做有问题吗？史上最牛的订单,.,48,论坛营销技巧,2、帖子内容(发帖、回帖)行业（产品）分析成败经验谈热点话题,.,49,论坛营销技巧,（二）论坛马甲和顶贴注册论坛马甲积极在论坛内顶贴注意带上链接,.,50,帖子内容(发帖、回帖),.,51,论坛营销技巧,（三）重视版主的作用置顶资源推荐优秀贴协调涉及纠纷的帖子内容,.,52,论坛营销技巧,（四）设置文字和图片签名档设置签名档步骤文字签名档的文案设计上传图片,.,53,论坛营销技巧,（五）财富值和经验值如何查看财富值和经验值如何赚取财富值和经验值如何购买论坛首页推荐位,.,54,论坛营销注意事项,用心回帖,赢得关注不允许发广告贴、违法乱纪帖积极参与线下活动了解论坛活动规则论坛营销,发帖是核心熟悉网络语言,.,55,博客营销和论坛营销的区别,博客论坛以个人思考为中心以话题类别为中心用户关注的是某个人用户关注点是某个话题文章质量是否优秀某个版块是否引起客户兴趣流量需要自己维护借助论坛版块的流量,.,56,网站流量统计与数据分析,.,57,你知道每天、每个月有多少人访问你的网站吗？你的网站在一天中哪个时段来的人最多？,你知道你的访问者从哪儿来吗？,你知道从哪个渠道来的访问者对你最有用吗？,如果你的网站流量减少了，哪些人不来了？为什么？如果流量增加了，多出来的人是从哪儿来的？为什么？,你花在推广上的钱，真的达到预期目标了吗？,你花在推广上的钱是用在吸引新访客，还是用在旧访客身上了？,当你的设计师改动了网站的设计，真的让人觉得方便，提高效率了吗？,你知道你最赚钱的那些产品，应该放在网站的什么位置吗？,你知道你的访客，都是在网站上的哪些地方离开的吗？你能做些什么？,你知道你的访客都在你的网站上找些什么吗？网站能帮他们顺利找到吗？,.,58,PR值,PR值全称是PageRank，是Google中表示网页重要性的综合性指标，PR值越高，说明Google对你的网站越重视。查询PR值：,.,59,Alexa排名,alexa网站世界排名是现在主要的排名参考，他通过用户链接数（UsersReach）和页面浏览数（PageViews）进行统计。Alexa系统每天对每个网站的用户链接数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。真实的Alexa排名在一定程度上放映了网站的流量情况和网站受欢迎的程度。,.,60,Alexa排名查询：,.,61,.,62,网络上有不少免费网站流量统计系统，在网站上添加一定的代码，即可对网站的流量进行分析。常用的网站流量统计系统有：百度统计：,.,63,.,64,网站流量统计数据,流量来路统计可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。从而清晰断各种推判广方法的效果。浏览页面和入口分析可以判断网站中那个页面被流量的次数多，并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。,.,65,客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流览者的比例。搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。客户端分析可以分析出客户端使用的操作系统等信息。,.,66,客流地区分布清晰的分析出，网站浏览者的地区分布，并且以图表方式显示出各个地区流览者的比例。搜索引擎与关键词分析分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例，并且可以分析出客流是通过