第三讲：用户研究方法和流程概述V2.0

,用户研究方法和流程概述,日期：2011年9月,完成本课程的学习之后，你能够：了解可用性测试方法的适用范围，概念和基本操作流程了解访谈法的适用范围，概念和基本操作流程了解问卷调查方法的适用范围，概念和基本操作流程,课程目标,目录,用户研究方法概览可用性测试方法介绍用户访谈方法介绍问卷调查方法介绍,UED工作流程回顾,在工作中，那些我们关心的与用户有关的问题是什么？,我们的用户是谁？我们应该提供什么样的功能和内容来帮助用户达到访问网站的目标？应该如何组织信息，如何交互，呈现什么样的视觉设计效果，才能吸引用户浏览，购买和重复访问？,什么问题存在会影响用户有效，高效和满意地达成目标,我们的商业目标是否达到了？哪里可能出了问题？,我们需要什么样的数据来解答这些问题？,现有的用户人口统计学数据目标用户的行为模式数据目标用户的态度和期望数据,用户能否完成任务，用户犯了多少错误的操作数据，用户满不满意的数据,用户的关键交互行为数据,用户的行为和态度数据,行为用户是如何做的,态度用户说了什么,数据,获取数据的途径,定性（直接）,定量（间接）,可用性测试,现场研究（观察+访谈）,焦点小组访谈,一对一访谈,问卷调查,WhyHowtofix,Howmanyhowmuch,通过不同的用户研究方法来获取数据,1,2,3,什么时候用什么方法,目录,用户研究方法概览可用性测试方法介绍用户访谈方法介绍问卷调查方法介绍,可用性测试方法介绍,什么是可用性测试？,通过观察有代表性的用户，完成产品的典型任务，而界定出可用性问题并解决这些问题。一般需要5-10名用户参与，耗时约1-3周,简单的一句话即可概括观察用户使用产品,什么是可用性测试？,可用性测试有什么用？,你可以观察到用户使用你的产品过程中会在哪里遇到困难，并且使用这些信息来改进你的产品,可用性测试有什么用？,访问量*用户转化率*平均客单价=销售总额,可用性测试有什么用？,访问量*用户转化率*平均客单价=销售总额,用户难以注意到延保服务信息，注意到后，想点击右侧箭头，无法打开信息区域，于是放弃,如何使用可用性测试的结果？,如何使用可用性测试的结果？,什么时候使用可用性测试？,看看用户在操作竞品时遇到了什么问题，他们的问题就是我们的机会,即使是不成熟的原型，我们也可以通过测试快速发现问题，改动一张草图比改动上线的版本更容易,上线前一定要做一次测试，快速地修改发现的问题,可用性测试的基本流程,确定场景，任务,制定测试方案,招募用户,制定招募标准,测试报告,优先级评定,原因分析及建议,实施测试,预测试,关于可用性测试你该记住的,行为，行为，行为，我们最关注的是行为,1.请不要“嫌弃”用户,操作，步骤,关于可用性测试你该记住的,5,3.5名用户已经可以发现大多数可用性问题,关于可用性测试你该记住的,不要试图向用户要解决方案,你觉得看到多少分类会觉得满意,呃，越多越好吧，但也不要太多,目录,用户研究方法概览可用性测试方法介绍用户访谈方法介绍问卷调查方法介绍,访谈方法介绍,什么是访谈？,焦点小组邀请多名用户围绕特定的话题讨论，分享他们的感受，经验，想法以及态度,现场研究到用户使用产品的现场，观察用户使用，与用户交流,理解用户在真实环境下如何使用产品，并了解他们为什么如此使用,快速了解领域知识快速获取用户对概念的反馈和意见,什么是访谈？,访谈有什么用？,Sowhat？,访谈有什么用？,1.按照用户目标和行为模式细分的的用户群体,访谈有什么用？,3.一份围绕用户真实使用场景而获得的功能/内容需求清单,访谈有什么用？,Sowhat？,焦点小组邀请多名用户围绕特定的话题讨论，分享他们的感受，经验，想法以及态度,快速了解领域知识快速获取用户对概念的反馈和意见,访谈有什么用？,访谈有什么用？,什么时候使用访谈？,访谈帮助我们建立用户分组，明确目标用户的行为模式，以分析和明确需求测试概念熟悉产品,访谈方法的基本流程,关于访谈你该记住的,你要了解用户，鼓励他们讲自己的故事，而不是让用户来证明你的想法,3.多问为什么,2.多问开放式问题,目标：讲讲你最愉快的一次购买经历机会：讲讲最让你感到挫折的一次购买经历优先级：你觉得最让你看重的是什么？功能：你平时使用网站时，都进行哪些操作？失败：你是如何解决那些问题的？,目录,用户研究方法概览可用性测试方法介绍用户访谈方法介绍问卷调查方法介绍,问卷调查方法介绍,什么是问卷调查？,问卷调查（Questionnaire）是一种典型的定量研究方法。一般由研究人员围绕研究问题设计若干题目，按一定规则排列，由用户填写，然后回收整理、统计和研究,问卷调查有什么用？,了解用户态度：用户对现有功能，服务，内容的满意程度现有功能，服务，内容的重要程度,示例,基于用户体验满意度调查发起改版/优化需求,问卷调查有什么用？,问卷调查有什么用？,了解用户概貌：人口统计特征年龄/性别/教育背景/收入情况/目前居住地一般消费/使用习惯：用户的消费习惯用户使用同类产品/服务的情况（例：选择何种竞品）,调查问卷的不同形式,在对应页面加链接或button,调查问卷的不同形式,当用户完成特定的操作后，弹出简单的问卷,调查问卷的不同形式,用户进入网站，回答简单的问题目标人口统计学信息,3.Uponsiteexit,askusersfor:Success(perceived)BrandaffinityNextStepsSuggestions,用户结束访问时，询问用户操作是否成功，满意度，建议,什么时候使用问卷调查？,了解用户概貌或现有功能，服务，内容的重要性,了解用户满意度,问卷调查的基本流程,请测试问题设计，尽量保证使用用户能理解的语言,1.通过问卷获得的是用户“自我报告”的数据，不能等同于他们的实际行为。基于这个原因，需要结合访谈，web分析的结果来对问卷调查数据做出解释,关于问卷调查你该记住的,关于问卷调查你该记住的,4.在线问卷不要太长，一般保证用户可以在5min中内完成,3.不要迷信“大样本”，应使用科学的方法进行估算,回顾,行为用户是如何做的,态度