平面设计史ppt课件

.,平面设计史,HistoryofGraphicDesign,.,一、平面广告发展前史二、作为技术的平面广告设计历程三、作为艺术的平面设计历程,平面设计史,HistoryofGraphicDesign,.,一、平面广告发展前史,平面设计是有目的性的视觉创造。从这一定义来看，所有关于视觉构造的要素历史，都将是平面设计史的有机构成部分。平面设计史的领域，可以从远古的洞穴壁画开始。这是人类最初的视觉构造。其次是文字的发明，这是人类用抽象的符号来把握具象事物的基本手段。对原始壁画与文字演变史的了解，对平面设计的创意思路有直接的帮助。以西方为例，从腓尼基字母到现代的各种印刷体字母的研究，就是字体设计最为生动的灵感来源。中文则应从甲骨文开始到宋行楷，均有着清晰的演变脉络。从荣格的集体无意识理论来看，绘画、传统图形与文字已经包含了人类最为深刻的心理结构。,.,二、作为技术的平面广告设计历程,真正意义上的平面设计，是从15世纪40年代谷登堡的印刷术开始。科学技术的发展为平面设计提供了新的方式与可能。从科学技术发展与发明的角度，我们将形成一条平面设计史发展的脉络。印刷术使得报纸大量发行成为可能。报纸从近代开始一直是广告的主流媒体。为提高报纸广告的效率，插图就成为平面广告的重要手段。印刷术本身也在演进。由凸版印刷向平版印刷的过渡，使得印刷的质量空前提高，所以海报这种广告方式也就日益为人们所采用。,谷登堡,谷登堡的印刷厂,.,二、作为技术的平面广告设计历程,1839年第一批“达盖尔银版法”的照片问世；摄影术在十九世纪七十年代，迅速地应用到平面广告设计领域。使得原先的插图所无法解决的人与产品的关系，可以通过摄影来从容地解决了。,达盖尔银版法的印刷效果,.,二、作为技术的平面广告设计历程,19世纪90年代，网目铜版照相印刷制版术使杂志的图片印刷现实可行。平面广告从此进入到“画面指路”的时代。第一份全版彩色广告于1893年的美国杂志青年之友的封底上，名为丘比特，广告主为梅林食品公司。广告费用为当时的14000美元。,.,二、作为技术的平面广告设计历程,1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片火车大盗开始了商业性公映，开创了电影作为娱乐手段的新纪元。电影海报从此成为商业广告中的一个重要内容。同时电影本身也成为重要的广告媒体。,.,二、作为技术的平面广告设计历程,20世纪50年代，彩色摄影技术使得图片更为逼真、生动、更容易打动人，因此在平面广告设计中大量使用，从而使得广告插图慢慢地成为历史。广告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可爱的婴儿、猫、狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。请明星做模特也变为广告的常用手法。,.,二、作为技术的平面广告设计历程,20世纪60-80年代，总体规划、文案编排、摄影、绘画、植字、印刷、发行都有专人负责。摄影成了最主要的插图手段，这时也很少用手写，而是大量采用植字手段去完成。艺术绘画型的广告已大为减少，传达商品信息，达到促销目的是现代广告的主要目标。,.,二、作为技术的平面广告设计历程,20世纪80年代末-90年代，人类进入到数字科技时代。电脑辅助设计、电子分色技术、桌面印刷系统、大型图片数据库、图片快速传输系统、数码科技的问世与发展，深刻地改变了平面设计的面貌。而传统的手工设计技艺几乎没有存在的痕迹。,.,三、作为艺术的平面设计历程,平面设计作为一种商业艺术，当然会受着艺术潮流的深刻影响；艺术与商业是并存在一个特定的社会体系中，也不可能不存在着密切的联系；从后现代的观点来看，艺术只有通过商业手段的运作，才有可能获得生存的权利。,.,三、作为艺术的平面设计历程,19世纪前，平面设计与广告发展的历程同步，处于萌芽状态。在这一时期的广告插图，基本上是现实主义风格。,.,三、作为艺术的平面设计历程,19世纪后半叶的维多利亚时代(1837-1901)维多利亚时代的特征是：19世纪的20-30年代，在英美的经济繁荣造就了富有的都市阶级。这是这一时代艺术风格的物质基础。这一时代的人们，十分渴望过去时代的文化装饰。这种怀旧之风，人们称之为“浪漫主义运动”。“浪漫主义运动”的特点是：地点上再现异国情调，时间上再现中世纪品味，风格上再现哥特时尚。其特点就是华丽繁复。这种风格反应到平面设计上，就是过分华丽的新式版面和散乱的构图。,.,三、作为艺术的平面设计历程,1900-10年代美术工艺与新艺术运动工艺美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动。“工艺美术运动”的代表莫里斯认为“美就是价值，就是功能”。他的名言：“不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。”其含义自然是指功能与美的统一。他认为要复兴中世纪歌德式的风格，只有上述风格的设计才是“真挚”的。以莫里斯为首的工艺美术运动设计家创造了许多以后设计家广泛运用的编排构图方式，比较典型的有将文字和曲线花纹拥挤地结合在一起，将各种几何图形插入和分隔画面等等。,.,三、作为艺术的平面设计历程,1910-20年代德国工业联盟与包豪斯运动这是一个半官方机构，旨在促进工业产品设计。这也是世界上第一个由政府支持的促进产品艺术设计的中心，在德国现代艺术设计史上具有非常重要的意义。中心人物为海尔曼穆特修斯。穆特修斯从设计目的热情地为标准化和机械的价值争辩，他认为简单和精确既是机械制造的功能要求，也是20世纪工业效率和力量的象征。工业同盟的努力想要把艺术家和手艺人与工业融化为整体，去提高大量生产的功能和美观质量，尤其对低成本的消费产品。,.,三、作为艺术的平面设计历程,包豪斯是1919年由格罗佩斯在魏玛建立的发展现代设计教育的学院，是一所与工业生产相结合的建筑及设计艺术学校。从此平面设计正式成为一门教育学科和专业。包豪斯的教学思想和方针：设计中提倡自由创造。反对模仿因袭墨守成规；手工艺与机器生产结合；提倡掌握手工艺的同时了解现代工业的特征；.强调基础训练。从现代抽象绘画和雕塑发展来的平面构成，立体构成和色彩构成等成了现代设计基础教学方法；实际动手能力与理论修养并重；学校教育与社会生产实践的结合。包豪斯原则：主张艺术与技术的新统一；强调设计的目的是人，不是产品；强调设计遵循自然与客观的法则进行。,.,三、作为艺术的平面设计历程,现代派绘画对平面设计的贡献整个20世纪快速、不断地运动引入了设计界统一承认的视觉理念。风格主义开始探索不对称的字体、简洁性和动感的空间分隔。立体派画家打破和拼贴图画，把字母当作抽象的元素使用。达达主义者通过各种排印尝试和表面上明显的无规则性，制造视觉冲击。构成主义者把单词和图画合成单个要素，常常采用传递政治意义。,.,三、作为艺术的平面设计历程,现代主义国际主义发源于现代主义的中心，从德国转移到美国，与美国高度富裕的经济融合，发展为声势浩大的国际主义。现代主义与国际主义的关系：从传承关系上看，二站后在美国发展的国际主义风格与现代主义一脉相承，在设计风格上，注重功能，追求少而精，少就是多的形式语言，简洁理性，反对装饰。“国际型”风格，其创作动机、文案编排、构图、色彩、甚至广告中的白种女性模特都十分相似，尽管在画面上表现出了强烈的现代感，但却很难判断出国别与民族来。广告也逐渐形成了自己的模式，这种现象在世界各国都很普遍，尤其在产品广告中表现突出。,.,三、作为艺术的平面设计历程,后现代主义后现代主义，在本质上，后现代主义设计运动的核心，仍然是现代主义、国际主义的架构，它的挑战也仅仅针对风格和形式，未能涉及到核心。后现代主义设计的三典型特征：后现代主义恢复了装饰性，从历史传统文化中汲取营养，以加强设计的丰富性和审美愉悦性，与他们的冷漠，简单，和理性化，缺乏人情味的形式成对比。对历史传统文化