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文档简介

网络社区模式案例分析电商11-2主讲：闫芳芳王爱臻,阿里巴巴商人博客,1,主要内容,2,基本情况,阿里巴巴商人博客（）是一个非即时性的专业附属网络社区，表现为博客形式，是依附于阿里巴巴的中国站，是阿里巴巴中国站的一个频道，阿里巴巴商人博客是服务网商的一个有力工具。,3,阿里巴巴商人博客的价值网络,4,商业模式,战略目标目标用户产品和服务盈利模式核心能力,5,战略目标,巴巴商人博客定位为网商博客，其最终目标是用商业的力量推动时代进步，做中国最有商业价值的博客，成为全球最大的商人博客。阿里巴巴商人博客向网商提供了一个博客营销的商业互动营销平台，汇聚了众多中小企业老板、创业者、业务员，他们在这里分享自己的创业故事、销售经验、管理心得、情感生活，结交朋友，获得商机。,6,目标用户,阿里巴巴商人博客的目标用户包括阿里巴巴中国站的注册会员（普通会员与诚信通会员）、通过阿里巴巴中国站、RSS订阅以及搜索引擎等方式进入阿里巴巴商人博客的浏览者（读者）、以及利用阿里巴巴商人博客进行产品与服务宣传的广告主。,7,产品和服务,提供博客平台服务提供宣传推广服务,8,盈利模式,阿里巴巴商人博客的直接收入主要表现为广告收入阿里巴巴商人博客可以为阿里巴巴中国站提供很多间接的价值，例如它可以给阿里巴巴中国站带来流量、可以增加阿里巴巴中国站的用户黏度、可以提升阿里巴巴的品牌认知度和影响力。,9,核心能力,聚集大量网商用户资源汇集大量原创商务贸易知识,10,经营模式,举办“十大博主”评选活动提供名人博客服务首页推荐原创精品博文加入阿里妈妈广告计划进行线上与线下的博客营销知识培训,11,本讲小结小组结论,阿里巴巴商人博客是符合商人特性的智能博客。它的目标是：“打造专业的商人博客，为商人创造更多商业价值”。它的口号是：“商人的博客，商人自己说了算”。尽管阿里巴巴商人博客的功能没有新浪完备、访问次数比不上其他的博客门户,但是其“商人博客”的定位却是是许多网商选择在其上开设博客的重要原因。,12,本讲小结现存问题,阿里巴巴商人博客系统不够稳定提供的博客模板太少首页有时所推荐或更新的博文可读性不高,13,本讲小结小组建议,从企业开展博客营销角度分析：一要明确企业博客的定位二要注重博客文章的原创性与可读性三要加强博客营销的运营管理,14,本讲小结问题思考,小思考：一是要从技术上保证博客系统的稳定性；二是要在博客文章推荐与更新上慎重选择，不能由自动更新系统来完成对博客文章的原创性、关联性、可读性等方面的审核；三是邀请商业领域
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