《需求及供给分析》PPT课件

第二章需求及供给分析,本章主要内容需要与需求概念的界定需求关系需求的价格弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性供给分析市场均衡,社会,2.1需要与需求概念的界定,一、需要与需求【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括：生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要。是主观的。【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量。是主观与客观的统一。,社会,二、效用：人们从消费商品中得到的满足程度，是主观的。1效用的差异性。效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用。萝卜白菜，各有所爱。2效用是经济学的概念，不考虑其伦理性。3从是否可计算的角度分为：序数效用论与基数效用论。,社会,4总效用：TU=U（q1,q2,q3,）5边际效用：追加一个单位商品消费所增加的总效用。吃包子的故事，审美疲劳。MU=TU/q=dTU/dq（基于基数效用论的假设）,6边际效用递减规律在一定时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。边际效用是决定商品需求价格的主观标准，并决定商品消费的意向。,社会,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数1.相互关系,相互转化，互为依托。均是分析需求的有效工具。,社会,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数2.需求规律,一般而言，商品或服务价格与需求量之间反向变动。,社会,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数3.需求规律之例外,吉芬商品,英国学者罗伯特吉芬19世纪在爱尔兰观察到一个现象：其他因素不变的情况下，土豆价格与需求量呈正向变动关系。,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数4.吉芬现象形成的原因,是否考虑其他条件的变化。其他条件不变，则需求定理是“铁律”。反之不然。,张五常经济解释如果大雨连天，雨伞价格上升，需求量亦增加。,爱尔兰土豆：消费者收入低，买不起其他食品，当土豆价格上涨时，消费者预期价格还会涨，于是抢购土豆。,社会,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数5.收入与替代效应解释需求规律的工具,收入效应：商品价格下降，消费者实际收入或购买力增加。替代效应：商品价格下降，其相对价格更低，理性消费者会增加购买这种商品，提高满意水平。,共同作用,需求规律,社会,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数5.收入与替代效应的例外,收入增加，需求减少。收入减少，需求增加。,作用于,低档商品,2.2需求关系,一、需要表、需求曲线、需求函数6.需求变动、需求量变动,价格变化，其他条件不变需求量变化，一条需求线上点的移动。价格不变，其他条件变化需求变化，一组需求线的移动。,2.3需求的价格弹性,企业环境,可控,不可控,价格、广告、产品质量、服务。,收入、竞争品价格、消费者价格预期。,内部因子,外部因子,一、企业环境,需求弹性：用于说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。用公式表示为：Q变动%X变动%式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影响需求量的某因素。即影响需求量的某因素每变化1%，需求量将变化百分之几。,E=,2.3需求的价格弹性,二、需求弹性,三、价格弹性的计算价格弹性=1点弹性的计算方法,属弧弹性,更精确,2.3需求的价格弹性,三、价格弹性的计算2弧弹性的计算方法,2.3需求的价格弹性,社会,四、价格弹性几何意义,EP=,A,。B,C,P,Q,2.3需求的价格弹性,社会,2.3需求的价格弹性,例1假定某企业需求曲线方程为：Q=30-5P。求：P=2，Q=20处的点价格弹性。解：dQ/dP=-5E=dQ/dPP/Q=-52/20=-0.5,五、价格弹性的运用,社会,例2假定某企业需求曲线上，当价格P=2时，Q=20，当P=5时，Q=5。求价格从2元到5元之间的弧价格弹性。解：E=（5-20）/（5-2）（5+2）/（5+20）=-1.4,社会,例3假定NBA公司在其主要竞争对手降价之前，篮球鞋月销量为10000双（每双100元），在这个竞争对手降价之后，NBA的月销量下降为8000双。依照过去经验，估计在这个价格-数量范围内的需求价格弹性大约为-2.0.若NBA希望将月销量恢复到10000双，则其需要定的价格为多少？(p31)解：令Q2=10000，Q1=8000，P1=100，ED=-2.0，则-2.0=（10000-8000）/（10000+8000）/（P2-100）/（P2+100）得：P2=89.50元,社会,（1）计算出来的价格弹性是负值，但通常使用绝对值来比较弹性的大小；（2）价格弹性与需求曲线的斜率成反比，P/Q的值成正比。,2.3需求的价格弹性,六、计算需求价格弹性应注意,社会,七、需求曲线按价格弹性的不同分类（1）完全非弹性需求曲线E=0（2）完全弹性需求曲线E=（3）单一弹性需求曲线E=1（4）一条倾斜的直线,2.3需求的价格弹性,2.3需求的价格弹性,社会,（1）弹性需求E1（2）非弹性需求E1（3）单元弹性E=1,。E=1,E=,E=0,E1,E1,2.3需求的价格弹性,p,Q,社会,八、价格弹性与销售收入之间的关系价格上升价格下降弹性需求销售收入下降销售收入上升单位弹性需求销售收入不变销售收入不变非弹性需求销售收入上升销售收入下降,2.3需求的价格弹性,社会,九、价格弹性与职位目标讨论,职位一：销售经理,环境一：日用品,环境二：奢侈品,2.3需求的价格弹性,？有幅度限制吗？,十、价格弹性与产品生命周期,2.3需求的价格弹性,图产品生命周期曲线,讨论：在产品各个生命周期中，其需求价格弹性如何？,社会,十一、价格弹性与平均收入和边际收入的关系1平均收入AR=TR/Q=P2边际收入MR=dTR/dQ取决于需求曲线走向。,2.3需求的价格弹性,社会,十二、影响需求价格弹性的因素1商品是必需品还是奢侈品2替代品的多少、性质是否接近与可获得性3购买商品支出在人们收入中所占比重4考察的时间长短5处于哪种收入阶层,2.3需求的价格弹性,2.4需求收入弹性,2.4需求收入弹性,三、需求收入弹性对经济决策的启示,2.4需求收入弹性,1、经济大幅波动时，高收入弹性行业受影响大，低收入弹性行业受影响小。,2、高收入弹性产品作为奢侈品促销，低收入弹性产品作为经济型产品促销。,社会,四、需求收入弹性应用注意事项（1）人们的消费结构随着收入水平的变化而改变。（2）不同行业发展速度不同，行业选择非常重要。（3）合理安排国民经济各部门的发展速度（4）收入弹性大的行业，其风险也大,2.4需求收入弹性,社会,五、恩格尔法则和恩格尔系数恩格尔法则：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小。恩格尔系数：食物支出在全部消费支出中的比例。,2.4需求收入弹性,社会,五、恩格尔法则和恩格尔系数,2.4需求收入弹性,根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，5059%为温饱，4050%为小康，3040%为富裕，低于30%为最富裕。,社会,2.4需求收入弹性,表中国城乡居民家庭恩格尔系数（%）-人民网,2010至2011经济复苏，为何指数升高？,社会,2.4需求收入弹性,图2011年中国各地区恩格尔系数-中商情报网,社会,2.5需求的交叉价格弹性,一、需求交叉弹性的计算交叉弹性=点弹性弧弹性,社会,二、需求交叉价格弹性的分类（1）替代品E0（2）互补品E0（3）独立品E=0,2.5需求的交叉价格弹性,社会,三、需求交叉价格弹性应用举例（1）产品定价（2）产品开发应避免产品的相互替代（3）多种经营海飞丝与飘柔（4）部门与行业的划分,2.5需求的交叉价格弹性,社会,案例：宝洁的涅槃重生1988年进入中国大陆，88-98年，霸主地位阶段；99-2001，国内外强大竞争对手围攻阶段；2002-至今，重返巅峰。03年，推出9.9元飘柔洗发水。01-03年，年均销售增长率超过25%，年利率增长超过140%。宝洁的洗发业四个品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣。不同定位占据国内大部市场。,2.5需求的交叉价格弹性,2.6供给分析,一.供给的含义供给是指在一定市场条件下生产者愿意并且能够提供给市场的商品数量，它反映市场条件与生产者供应意愿之间的对应关系。供给、供给量、产量厂商的个别供给与市场供给,二影响供给因素,1.商品自身价格2.生产要素价格3.技术与管理水平4.厂商市场价格预期5.政府的税收和产业政策。6.考察期限。,即时供给momentarysupply，水果、蔬菜，即时供给弹性很小；短期供给short-runsupply，取决于短期内产量调节的可能性，主要通过改变可变生产要素来实现；长期供给long-runsupply，通过规模调整实现，供给弹性较大。,2.6供给分析,三供给的分析工具,1.供给函数：Qs=f（P，C，X，）；一般将商品自身价格以外的其他供给影响因素统称为供给条件，假设供给条件为既定，则供给函数简化为：Qs=f（P），它反映商品自身价格与需求量之间的关系。2供给曲线：把Qs=f（P）用曲线S表示3供给表：把Qs与P的对应关系列成表,2.6供给分析,四供给规律（法则）,1含义：供给条件保持不变时，商品的供给量与其价格之间存在同方向变动关系。供给曲线向右向上倾斜，斜率为正。2原因：是边际成本上升的结果。供给曲线反映边际成本，厂商按照边际成本索取价格，形成了生产者剩余。,2.6供给分析,五供给量的变化与供给的变化,1供给量的变化2供给的变化供给增加供给曲线右移，供给减少供给曲线左移。,2.6供给分析,2.7市场均衡(供求法则),一市场机制与市场均衡（静态分析）1市场机制（看不见的手）在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节资源配置。（1）供过于求，QsQd，买方市场，P，Qs，QdQs=Qd（2）供不应求，QsQd，卖方市场，P，Qs，QdQs=Qd,2市场均衡及其条件,市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场均衡。也称为市场出清market-clearing,即不存在超额需求或超额供给（1）含义：在供求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡。此时的价格称均衡价格Pe，交易数量称为均衡产量Qe（2）条件：Qs=Qd（3）均衡的实质；市场均衡是利益均衡，表明实现了资源合理配置，社会福利（消费者剩余加生产者剩余）最大。,2.7市场均衡,如果供给或需求发生了变化，则均衡随之发生改变。（右图：苹果价格的季节波动；左图：羽绒服价格的季节波动）,二.市场均衡的变化（比较静态分析）,2.7市场均衡,在现实中，往往是供给与需求同时发生变化，新的均衡价格可能提高，也可能降低,三市场均衡过程（动态分析）,在市场实现均衡的过程中，供给和需求的调整是需要时间的。蛛网理论是本世纪30年代根据农产品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论。1假设：(1)从生产决策到产品产出需要一定的时间，在这个生产周期中生产规模无法调整；(2)本期的产量决定本期的价格，即Pt=f（Qt）；(3)本期的价格决定下期的产量，即Qt+1=f（Pt）。2根据上述假设,均衡过程可分为三种情况，市场均衡有时难以实现。,图形分析,(1)sd：收敛型蛛网(2)sd：发散型蛛网(3)sd：封闭型蛛网,P0,P0,P0,四.破坏市场机制会导致社会福利损失,一、若企业的经济活动不具有外部性，对企业的生产或销售征税会引起消费者剩余和生产者剩余的减少，两个减少量之和大于政府的征税额，即引起社会福利的净损失。二、如果企业的经济活动具有外部经济性，为鼓励企业生产而给予免税，可以增加消费者剩余和生产者剩余，两个增加量之和大于政府免税额，即引起社会福利的净增加。三、如果企业的经济活动具有外部不经济性，为限制企业生产而征税，可以使企业的边际私人成本等于边际社会成本，实现社会福利最大化。,（一）最高限价和最低限价（限制价格和支持价格）1.限制价格（Ceilingprice）指政府为了限制某一行业的生产而规定的该行业产品的最高价格。限制价格在均衡价格之下。用数量管理代替价格管理。,S,D,Q,0,P0,P1,P2,P,E0,QS,短缺量,配给量,黑市价格,Qd,数量不足，怎么办？,2.支持价格（Supportprice）指政府为了扶持某一行业的生产而规定的该行业产品的最低价格。支持价格在均衡价格之上。,P,P1,P0,0,QdQs,Q,D,S,E,过剩,生产过剩，怎么办？,（二）谷贱伤农易腐商品的售卖案例1河南的芹菜（2012.4）据中国之声央广新闻报道，目前正是芹菜大量上市的季节，但是丰收后滞销的芹菜却成了河南省中牟县一些种植户的心病：品相好的芹菜一斤只能卖五六分钱，20斤芹菜只值一个烧饼钱。一些品相差的芹菜则被种植户丢弃到河中或喂鸡鸭。中牟县农业局相关负责人说：今年中牟芹菜种植面积比去年增加了至少20%，种植面积的大量增加，是导致芹菜价跌的直接原因，另外，芹菜的集中上市也是芹菜目前卖不上价的一个重要原因。,（二）谷贱伤农易腐商品的售卖案例2内蒙的土豆（2011.10，金融界）因今年土豆长势大好，内蒙古武川县土豆开始大面积滞销，央视新闻联播甚至还