第九届寝室文化节PPT演示课件

第九届动感地带湖南高校寝室文化节,2011年7月,1,活动简介,湖南高校寝室文化节历经了八年的磨练，已经成为全省高校知名度最高、参与规模最大、高校学生最喜爱的活动品牌，并在全国媒体中有较高的影响力。2011年，创新升级的动感地带第九届湖南高校寝室文化节，将实现规模升级、创意升级、影响力升级，以长沙为中心，辐射湘潭、株洲、衡阳、岳阳、常德、郴州、怀化、吉首、益阳14个地市；网罗19所主流高校，从9月到11月，活动周期将历时3个月时间，输出品牌价值，强势打造高校文化品牌活动，让所有参与其中的高校学子于寝室的团结、凝聚中，张扬青春，分享快乐，励志成长。,2,参赛19所高校名单,中南大学湖南大学长沙大学湖南农业大学湖南大众传媒学院共青团湘潭大学委员会湖南工业大学湖南城市学院湖南文理学院南华大学湘南学院湖南民族职业学院怀化学院湖南科技学院湖南人文科技学院吉首大学校团委张家界航空工业职业技术学院,3,组织架构,活动主办：共青团湖南省委、湖南电台经济频道、湖南移动全程总支持：协办企业活动承办：中南大学、湖南大学、湖南大众传媒学院、湖南农业大学、湖南林业科技学院、湘潭大学、株洲工业学院、湖南文理学院、湘南学院、湖南科技学校、益阳城市学院、湖南理工学院、娄底职业技术学院、怀化学,4,活动流程,露天舞台搭设开放式海选秀场，对高校赛区报名寝室进行初次选拔，并接受高校学子及专业评审的检阅。寝室才艺秀，展示各个寝室的独特魅力；力邀电台知名DJ坐镇评委，选拔出优秀寝室，并进行指导；各赛区成绩优异的十九个寝室晋级校区复选。,19场活力海选,5,2010年19场活力海选实况回放,6,2010年19场海选前期高校落地宣传实况,前期落地宣传,7,19场精彩复赛晚会,（一）比赛项目：寝室魅力秀创意营销PK混搭PK秀复赛特设单项奖：“魅力寝室奖”一个（二）电台知名DJ为坐镇评委，优中选优。（三）各赛区晋级标准为分数排名前五位中短信投票第一的寝室晋级。,8,2010年精彩复赛现场实况,10月15日吉首大学,9,2010年精彩复赛现场实况,10月18日湖南农大,10,10月21日长沙大学,2010年精彩复赛现场实况,11,10月27日湖南工学院,2010年精彩复赛现场实况,12,10月30日南华大学,2010年精彩复赛现场实况,13,11月2日大众传媒学院,2010年精彩复赛现场实况,14,11月11日怀化学院,2010年精彩复赛现场实况,15,总决赛及颁奖晚会,（1）活动时间：拟定为11月17日（国际大学生节）（2）活动地点：湖南教育电视台演播厅（3）活动形式：融合比赛与狂欢节概念，突出才艺，更强调创意，19个寝室分为红、白两队，通过层层主角和PK，最后决出冠军寝室。总决赛拟邀请明星做客现场，作为评委嘉宾为整台晚会呈现更多的精彩，吸引更多人关注。,16,2010年总决赛精彩回顾,ItsShowTime!,17,主席评审：（从左至右）著名畅销小说作家/小说青瓷红袖的作者浮石先生红网执行总编辑隆国东先生湖南卫视制片人/著名音乐人吴娈先生湖南卫视著名娱乐节目主持人张大大共青团长沙市委宣传部副部长李军先生,活动评审团,18,现场观众,现场观众,19,阵容强大的媒体评审团,湖南卫视明辉红网采访部主任冯钧长沙晚报贺文斌潇湘晨报胡力丰三湘都市报黄京湖南人民广播电台交通频道主持人娟子新闻频道主持人小刚ok975主持人阿唛超级893汽车音乐电台美女主持章欣湖南网络广播李晗,媒体评审团,20,长沙血液中心叶宁马应龙公司姚华雄怡生采暖向安群中建麓山和苑赵俊益中建麓山和苑孟玲美洲故事韩良洪七匹狼李慧港岛眼镜颜喜中湖南百汇投资肖松长沙城市英雄张靖松铭悦KTV熊跃,大众评审团,21,正在直播,正在直播,22,湖南教育电视台录播,23,精彩开场秀,24,来自19个高校的精彩展示,25,活动亮点,（1）辐射最广（2）贴近更强（3）互动更足（4）吸引力更大（5）品牌感更佳,26,第九届动感地带湖南高校寝室文化节全程总支持：18万元（限两家）【营销回报】合作周期：2011年9月-11月落地模式：以假设客户为“华海3C”例，其他客户可类推如下：,27,客户活动现场植入回报,1、寝室推销秀以“华海三C”为主题进行推销设计：营销环节链接协办企业品牌和产品，融入式开展台上台下互动宣传。2、创意小品环节，场景、环境、事件围绕华海三C广场进行创意设计（比如：犀利哥在华海三C购物遇到粉丝等等）3、主持人口播体现华海三C不少于6次4、互动品牌或产品环节不少于3次5、嘉宾评审邀请华海三C负责人担任并可根据客户具体需求再行进行品牌融入设计,28,前期品牌植入回报,活动物料体现华海三C品牌名称及logo，包括：1、主题喷绘2、臂贴3、主持人手卡4、华海三C推荐寝室KT板5、活动宣传带体现鸣谢6、宣传单页（湖南高校寝室文化节前期落地宣传过程中，以宣传单页形式对华海三C进行线下的宣传推广，提升华海三C在大学生族群的认知度及影响力）8、总决选外围悬挂协办企业横幅1条，活动现场横幅1条。9、省市各大媒体将全程参与，详尽报道活动盛况。10、高校校园内海选横幅，活动招贴。11、高校校园内广播站、校园网站宣传。,29,客户线上资源回报,1、湖南电台经济频道10秒活动宣传带企业提名，整个宣传体现贯穿近两个月。例如：“经广901寝室文化节总宣传带+活动全程总支持华海三C+15秒广告。”9月10日左右启动到11月17日左右止，每天10次。拟定时间：8:129:2713:2716:2717:0018:42效果意义：用高品质的特色宣传带结合华海三C大力支持的特色活动促销，打造出高频次、强特色的华海三C宣传方式。2、湖南电台新闻频道新闻联播、新闻午播以及938笑工场结合活动节点对活动进展情况进行报道。,30,3、单一宣传打造远远不够我们创造理想的营销效果，选择软性植入的方式，扩大消费者购物理念上对华海三C深度的认识。在完美契合的消费资讯线性节目LET”S购节目中60字内口播资讯。每周的周六周日拟定“10:0011:0016:0018:00”，每天4次的由主持口播资讯内容。例如：“华海三C数码广场豪华礼品疯狂送，买*送*元礼品，买*送*元礼品，买*送*元礼品，礼品数量有限，先到先得！”效果意义：结合节目的特性采用用轻松的方式植入式传递给消费者华海三C的促销信息，拉动华海三C购消费。,31,4、SHOPPING看过来每天播出，复赛期间设置二期华海三C特别话题。节目定位于大学生新生数码产品选购，节目贴近大学生的生活，包含着生活趣事、购物达人互动，彰显大学生们的青春活力。效果意义：在此节目中设置华海三C特别话题，软性植入华海三C，有效传达华海三C特色信息，强有效的拉大营销、提升形象。,32,5、在强大品牌形象的基础上，结合强势的媒体资源，进而结合整合芒果RADIO旗下经济频道、交通频道、文艺频道、旅游频道、超级893、绿色938七大频率资源，更是强强联手、强强声势、强强营销。各频道主宣传带鸣谢后缀，10天，每天6次。例如：“经广901寝室文化节总宣传带+活动全程总支持华海三C*。”效果意义：强强联手、强强声势、强强营销，联合触动消费人群对华海三C的信任，拉动高校学生消费力度。,33,6、媒体一直是传递各种信息给消费者的重要渠道，商家离不开媒体，媒体也离不开商家的，两者也与消费者息息相关。为了更大程度上的合作，为了更对的给消费者带来便捷的商家信息。经济频道给予华海三C新闻支持4次。效果意义：媒体紧密支持，更加稳定华海三C的品牌形象。传递各消费人群关注的商家信息。,34,7、进入节目访谈是高效果的高层次的植入宣传信息，巧妙的宣传公司的企业文化、企业定位、企业形象，为了能更加立体的达到华海三C的合作宣传效果，配合节目访谈2次。效果意义：立体呈现出此次活动的影响效果，强劲的拉动营销。,35,8、拥有了各种软性