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文档简介

.,1,德芙Dove,CIS系统分析,14级旅游管理第八组,.,2,德芙Dove,1、Dove以“爱”享誉全球Dove=Doyouloveme德芙因爱而生核心理念：爱与分享,.,3,2、Dove中文是鸽子，有和平之义中文谐音“得福”,即“得到幸福”,德芙创意广告语：牛奶香浓，丝般感受愉悦一刻，尽享丝滑,Dove,.,4,3、德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨国食品公司玛氏(Mars）公司在中国推出的系列产品之一。针对礼品市场，德芙推出了精选礼品系列装（1）针对高端消费群体推出德芙碗装系列（2）针对大众消费群，推出Dove+10%促销系列装（3）针对家庭消费市场、节日消费市场推出Dove分享装、Dove星彩瓶系列，旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓，丝般感受”的德芙巧克力（4）综合市场消费需求的多样性，德芙牛奶巧克力先后推出5g、47g、47+5g、80g、80+8g、150g不同SKU的产品组合，丰富了产品线,Dove-MIS（理念）,.,5,4、德芙一直在敏锐的观察消费者情感生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。在宣传方面，德芙充分利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架等促销方面进行促销，德芙寻求最好的促销陈列机会，极大地促进产品销售。Dove-BIS（行为）,.,6,5、德芙包装主题设计色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。礼品材料：纸质、金属（便于保存运输）产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、活泼为主，顺应时代潮流。情人节礼物：包装无论是形状（爱心）还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。传情达意，唯有德芙-生日聚会、新年礼物-含有可可豆，使人愉悦爱情-浓情巧克力，浪漫象征友情-青春的我们分享快乐亲情-巧克力有利于心脏健
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