《广告概论》期末练习题答案

广告概论期末练习题答案卷号：6421一、名词解释1、广告：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。2、受众：社会大众作为个人形式参加大众传播活动的称谓，也是社会大众作为无组织或有组织的群体及其在社会和环境内部参与大众传播活动的代称，是大众传播活动的信息接受者。3、目标市场：企业根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作营销开发对象，选定的市场就是企业的目标市场。4、流行：是指新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象。5、狭义的消费者是指消耗商品（服务）的使用价值的人。广义的消费者包括产品或服务的需求者、购买者和使用者。6、公益广告：是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做由社会参加的，为社会服务的广告。7、整合行销传播：是综合、协调的使用各种形式的传播方式，传递本质上一致信息，以达到宣传目的的一种行销手段。8、广告策划: 就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应、经济有效的广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。9、消费动机：指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。10、广告频次：指在某一个媒介上重复为某品牌发出信息的次数。二、单项选择题题号12345678910答案BDAABCBBCB题号11121314151617181920答案CCACCBCCAA题号212223答案BCA三、填空题1、调查 表现 效果测定2、机械噪音 心理噪音3、产品 价格 促销4、认知效果 态度效果5、产品 成本 方便 沟通6、消费者7、法律 自律8、意欲 记忆 行动9、广告协会（公会） 广告学会 广告业联合会10、电视 广播四、问答题1、简述整合行销传播的内涵。1）以消费者为核心2）以资料库为基础3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的4）以“一种声音”为内在支持点5）以各种传播媒介的整合运用为手段2、简述广告对受众和消费者的影响。1）引起需要2）收集资料3）比较评估4）购买决策5）购买后行为3、简述广告计划和广告策划的区别。（1）广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，其侧重点在规划与步骤，而广告策划更强调借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定；（2）广告策划是一个动态的过程，要完成一系列的决策，而广告计划是一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼；（3）制定广告计划只是广告策划的主要任务之一；（4）广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列围绕广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化，所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。4、简述关于消费行为的7个基本问题（7Os）。1）购买者2）购买对象3）购买目的4）购买组织5）购买行动6）购买时间7）购买地点5、简述公益广告应遵循的原则。1）思想性原则2）艺术性原则3）人情味原则4）针对性原则5）社会性原则6）倡导性原则7）鼓励性原则8）提醒、规劝、批评原则6、什么是广告预算？简述广告预算的意义和作用。广告预算是广告计划的一部分，是指广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划和安排。广告预算的意义和作用（1）控制广告活动（2）规划经费使用（3）提高广告效率（4）评估广告效果7、简述选择和评估广告创意的依据。（1）广告创意必须建立在大量实际情况的基础上（2）创意要有明确的目标（3）广告创意要符合企业营销战略（4）广告创意要符合目标市场细分（5）广告创意要与整体营销组合相配合（6）影响力（7）广告创意要单纯而具体（8）创意要有较强的持久力8、简述广告主选择广告公司应该考虑的主要因素。（1）相容性（2）广告公司的构成（3）稳定性（4）经验（5）能力（6）报酬（7）财务（8）信誉五、论述题1、联系实际谈谈广告调查中的AIDMA法则。答案要点：广告活动必须配合消费者所经历的五个过程或阶段：注意、关心、意欲、记忆和行动。1、注意阶段的调查：这一阶段的调查最好在广告刊登后尽快实施，主要有广告媒体调查和广告效果调查。2、关心阶段的调查：这一阶段主要进行广告效果调查，了解消费者对产品的兴趣、喜好、了解和关心程度。3、意欲阶段的调查：这一阶段消费者有了购买欲望，应重点了解消费者对产品的喜欢、信赖程度以及购买意愿等。4、记忆阶段的调查：主要进行广告效果测定，测定有关产品的名称和产品特性等的记忆率或知名度。5、行动阶段的调查：这一阶段主要测定广告对购买行为的影响，因此要作广告效果调查。（结合实际再展开论述）2、联系实际谈谈报纸媒体的传播特性以及作为广告媒体的优势和劣势。答案要点：（一）报纸媒体的传播特性1、报纸是视觉媒体，通过印刷在平面纸张上的文字、图片等符号传递信息，利用视觉供人阅读。这是报纸媒体最大的特点，是与其他媒体相区别的最鲜明特征。2、报纸的保存性强，信息固定持久，可以重复阅读，广泛传阅。3、报纸是解释型媒体，适合传达深度信息。4、报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。5、报纸发行区域固定，发行量稳定，可以确保信息的预期到达率。（二）报纸作为广告媒体的优势在于：1、报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择。2、报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。3、由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比，广告为读者接触到的可能性较大。4、报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长。5、由于读者的选择性强，所以相对而言，读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。6、报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大。7、解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。（三）报纸作为广告媒体的劣势在于：1、与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。2、同一份报纸同一版面往往刊登多个广告，因此广告被反复阅读受其他广告影响较大。3、报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告。4、报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。5、同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告。6、报纸在农村的读者非常有限，不适合刊登面向广大农村的广告。7、报纸难以全满展示商品的形体特征和动感，感染力和吸引力比较小。8、同一期报纸上往往只能刊登统一企业的一个广告，提醒作用不如广播电视媒体。（结合实际再展开论述）3、结合实际工作生活谈谈广告在社会经济体系中的地位和作用。答案要点：（一）广告在社会经济体系中的地位1、广告是社会繁荣的指标之一2、广告是生产与消费的润滑剂3、广告是对社会有强烈影响的一种经济行为4、广告能够间接促进人们生活品质的改进5、广告表现往往直接反映本地文