户外广告创意设计第九章.ppt

,户外广告创意设计,第9章墙体广告,理论解说,9.1.1墙体广告的定义墙体广告就是利用公路两旁的墙面，用彩色防水涂料或颜料绘制成的各式各样的宣传内容和用喷绘布或喷绘膜制成的广告图案。前者叫做墙体手绘，后者叫做墙体喷绘，这种广告形式近似于广告塔、路牌广告。相对于其他广告形式，墙体广告具有成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好等优势，利于企业开拓中低端市场，因而深受广大企业的青睐，是最适合拓展农村市场的广告宣传形式。,9.1.2墙体广告的特点(1)墙体广告天天可见，是一种无法拒绝的强制性媒体。墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线，无论国道、省道、县道两侧，还是县城、乡镇周围或村口，都有墙体广告进入视线，这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。(2)通达率高，制作成本低。电视广告的制作费用一般为150280元/CPM，报纸广告的制作费用为50120元/CPM，而墙体广告的制作费用仅为5元10元/CPM。(3)更贴近销售终端。墙体广告是拓展农村市场的最有力的武器，墙体广告到达的地方，就会出现该产品在该区域热销的场面，它是最贴近消费终端的广告形式。,(4)有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告则是持久的提醒。假如在电视上刊播一个月的广告，并增加该宣传区域的墙体广告，那么墙体广告将使电视广告影响持续到半年甚至一年。同时墙体广告还具有重复性，墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统(VI)，每个广告规范的文案、标识以及铿锵有力的宣传导语，将给目标市场形成持久的记忆效应。比如“华龙面、天天见”这句广告词就是从墙体广告中刻入人们的记忆。,(5)墙体广告同时具有亲善性。墙体广告有100多年的历史，无论从前还是现在，墙体广告都在默默地影响着农民的意识形态，并逐渐拓宽着农民的视野。它在“家电下乡”、“汽车下乡”的道路上起着航标灯的作用，是一种从农民中来、在到农民中去的一种广告宣传形式，具有历史亲善性。9.1.3制作墙体广告的思路(1)首先与路政、城管部门联系，得到有关路边墙体广告的发布要求。(2)改变路边墙体广告的粗放、低档的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美观和有创意性的先进形式。(3)对与广告发布者的整体发布目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合，充分考虑环境问题，使环境与广告有机地结合。,(4)充分发挥出路边墙体广告的全天候展示效应，根据市场开拓、巩固、发展的实际改变思路，并加人文理念，进行必要的空间、密度、形式等统筹策划。(5)改变流行的“大扫描”思路，实施路边墙体广告的精品定位战略。因为大型精品墙体广告容易引起道路流动受众的注意，从而能提高受众对所推介产品的认知度和期望值。,9.1.4制作墙体广告时应注意的问题1.选择好地点(1)国道、省道两侧醒目位置。在这两个位置上做广告，传播的范围比较广，且容易被群众所接受。人们在较长时间枯燥无味的旅途中欣赏路边的广告，不失为一种很好的消遣方式，广告所要表达的信息在不知不觉中被人们接受，并且没有半点强迫性，其互动性超过其他形成的媒体。(2)集镇的闹市。在这个范围内，宜做一些农用产品和一些日用消费品广告，现在家电产品和农用车辆广告在农村比较盛行。(3)县乡的各主要路口。相对于国道和省道，它们的传播范围比较小，但如果产品主要针对农村市场，这个传播范围也足够了。(4)村庄、学校附近。这一地段人口相对集中，而且多为固定人群，注视率比较高。选择好墙体发布地点是重要的一步，所有的发布地点可以形成一个完整有效的宣传网络，从而能够用较少的花费达到较好的广告效果。,2.要合法发布广告制作墙体广告，一定要找正规专业的广告公司，因为墙体广告质量的好坏直接影响着公司产品的形象以及广告的反馈效果，正规公司有完善的户外广告手续，是在各地工商、城管部门注册了的，保证了所发布广告的合法有效。,9.1.5案例演示：中国移动墙体广告步骤一新建文档(