网络营销基础与实践

.网络营销的基础和实践(第二版)、 目录第一篇网络营销的理论基础第一章网络营销的理论基础第二篇网络营销的方法体系第二章网络营销的常用工具和方法第三章网络营销指导的企业网站建设第四章搜索引擎营销第五章许可邮件营销基础第六章网络营销实践与管理第七章网络营销实践应用第八章网络营销效果评价与控制、 第一章点网营销的发展阶段和特点网营销的基本语义网营销作用及其相互关系构成网营销内容体系网营销信息传播模式网营销信息传播原理的应用网营销环境及其关系、 1.1网络营销的产生与发展状况网络营销的概念与思想的产生中国网络营销的发展阶段：传说阶段(至1997年)中国网络营销的发展阶段：萌芽阶段(1997年至2000年) 中国网络营销发展阶段：应用与发展阶段(2001年至2003年)当前中国网络营销问题，网络营销概念与思想的诞生，1993年基于网络的搜索引擎诞生搜索引擎营销基础1994年4月， 美国两位律师制作垃圾邮件，1994年10月引起关注和思考，网络广告诞生网络广告的概念和形式1995年7月，网络商店亚马逊设立显示了网络销售的诞生， 中国网络营销的发展阶段：传说阶段(到1997年为止)概念和方法是否产生明显效果主要取决于偶然因素的许多企业对网络的了解，中国网络营销的发展阶段：萌芽阶段(19972000 )、 网络广告与邮件营销在中国诞生的促进电子商务的网络服务，如域名注册与搜索引擎的出现达到2000底，多种形式的网络营销开始应用于我国网络营销的发展阶段：应用与发展阶段(2001年至2000年) 网络营销服务市场需要改善企业网站建设发展迅速的网络广告形式和应用不断发展的电子邮件营销市场环境， 现阶段网络销售环境越来越完善的网络营销理论研究脆弱企业网络营销效果不明显的网络营销专业服务水平低的网络营销环境有逐渐恶化的趋势，1.2网络营销的基本概念、 网络营销的概念是对网络营销定义的理解，网络营销的概念，网络营销是企业整体营销战略的一部分，是为了实现企业整体的经营目标而进行的以网络为基本手段建设网络经营环境的各种活动。 对于网络营销的定义的理解，网络营销并非孤立存在的网络营销与网上销售的网络营销不同，电子商务的网络营销不应该被称为“虚拟营销”，网络营销不应该被称为“虚拟营销” 1.3网络营销功能与内容体系网络营销理论的基础之一： 8个基本功能网络营销功能与网络营销方法的关系如何表现网络营销功能与网络营销方法的关系， 网络营销理论基础之一： 8个基本功能，网络品牌信息传递销售渠道客户服务，网络营销促进网上客户关系，网络营销功能与网络营销方法的关系， 网络营销功能通过不同的网络营销方法实现的相同功能可能需要多种网络营销方法的共同作用。同一种网络营销方法也可能适用于多种网络营销功能。网络营销功能和方法的如何表现网络营销功能与网络营销方法的关系，第二篇，网络营销方法体系，以网络营销方法为主线，表现各种网络营销功能的第三篇，网络营销实践与管理， 集中介绍了网络营销八大功能的实现手段，综合介绍了网络营销在基本方法中的应用、当前常见的网络营销内容体系、4P扩展模式网络技术模式消费者行为模式本文建立的网络营销系统、 网络营销的理论基础：网络营销的功能、信息传播与互动原理、网络营销环境与战略的协调网络营销方法体系：网络营销基础环境、网络营销常用方法网络营销实践与管理：网络营销功能的实现方法、 网络营销效果综合评价，网络营销基础与实践内容体系， 1.4网络营销信息传播与一般原则“信息论”的一般通信系统模型网络营销信息及其传播特征网络营销信息传播模型网络营销信息传播模型的要素及其特征网络营销互动的实质网络营销信息传播模型选择网络营销战略，选择“信息论”的一般通信系统模式， 营销信息及其传递特征网络营销信息传递效率高的网络营销信息传递方式的多样化网络营销信息传递路径的多样化网络营销中的信息传递是双向网络营销信息传递中的噪音特征， 网络营销理论的基础之二是网络营销信息传播模式、网络营销信息传播模式的要素及其特点网络营销信息源的网络营销信息载体和传播渠道营销信息接收信道营销信息接收者网络营销的互动性本质是“企业在向用户传递网络营销信息的同时，用户也更容易获得有效的信息”，网络营销信息传递的5个原则是尽可能详细有效的网络营销信息来源。 尽可能建立更多的网络营销信息发布渠道，尽可能缩短信息发布渠道的交互性，充分提高网络营销信息发布的有效性， 提高网络营销传播模式指导意义的网络营销信息传播模式将网络营销实践应用的基本模式和一般规则网络营销信息传播的原则体系结合网络营销战略的一般指导思想为网络营销实践提供理论依据， 网络营销信息传播原理的应用：网络营销战略选择，1.5网络营销环境及其影响因素分析网络营销环境的构成：内部环境和外部环境影响网络营销外部环境的因素网络营销环境和战略的协调， 网络营销环境的构成：内部环境和外部环境，外部环境为开展网络营销提供潜在的用户，向用户传达营销信息的各种手段和渠道内部环境是影响网络营销外部环境有效建设网络经营环境的因素网民人数和人口统计特征网民网络营销行为影响网络营销内部环境的因素，包括网络企业人数和结