桂林三金片品牌规划方案.ppt

三金片品牌计划案，2010年3月27日，首先，这次三金片品牌计划案有两个目的：品牌计划，三金片需要什么？ 经过多年的发展，三金片品牌已经处于这个阶段，我们需要明确品牌的发展方向，制定品牌推广标准，确实，我们首先需要品牌宪法！ 这是什么宪法，三金片品牌宪法大纲，1，品牌目标，3，品牌核心价值，5，核心诉求和其他要素，2，品牌定位/消费者定位，4，品牌个性(推进性)，三金片品牌宪法，品牌目标，三金片，三金片品牌目标：抗泌尿感染健康专家，品牌定位， 三金片现阶段品牌定位：抗泌尿感染中药第一品牌，消费者定位三金片目标消费者定位：所有泌尿感染患者，品牌核心价值，三金片现阶段品牌核心价值构成：抗泌尿感染专药，乐：消费者在使用三金片过程中获得的感情满意的爱：符合企业理念，爱好“泽与生命、健康” 、三金片品牌的核心价值描述：健康关怀、您轻松感受到的抗泌尿感染专药恢复、品牌个性、专业、镇定、放松、爱情、品牌核心价值决定品牌个性：核心诉求、三金片核心诉求：尿频、尿急、尿痛、三金片三金片等要素提示、 制定三金片品牌宪法明确品牌发展目标和方向，明确品牌推广标准，2010年，品牌提升年，目前需要采取行动，2010年三金片集成推广建议，战略：双线能力，OTC线，品牌IM能力更强，2010年，三金片品牌提升，专业广告：电视/网络/终端/其他广告：软文传播网络活动网络广告营销促销，广告：专业新闻/杂志广告/医院终端广告：专业新闻软文学术论文会议赞助双线的力量对三大集团，OTC线：消费者，OTC线：药店店员，专线：医生，这些资料广告：电视广告新功能诉求创造原则、广告核心诉求、同步性、画面、语言等必须遵循三金片品牌宪法规定，为2010年品牌战略升级服务奠定“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础、功能诉求编辑、 古典功能篇广告继续通过人物、环境淡化恐怖诉求，强化功能诉求，广告： OTC线打印、收音机、室外/终端广告创意原则，广告核心诉求、语调、画面、文字等必须遵循三金片品牌宪法规定的2010年品牌战略升级服务打造“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础的OTC线打印/收音机/室外/终端广告可以是三金片新TVC广告送别篇或新功能诉求编辑的持续创意。 广告的核心诉求、语调、画面、文字等必须遵循三金片品牌宪法的规定，为2010年品牌战略升级服务奠定“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础的专线平面/终端广告创意，为医生和患者提供专业性、 也要注意重视品牌专业形象的原则，对患者表现出重视广告公益性，对以健康教育为主的医生表现出重视感情交流的态度。 广告：专线(处方)平面/终端广告创意原则，广告：网络广告创意原则，广告核心诉求，同步性，画面，文字等必须符合三金片品牌宪法规定的2010年品牌战略升级服务， 打造“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础的网络广告可以在三金片新TVC广告送别篇或新功能诉求篇的基础上创造持续的创造力。 网络广告的构思是对网络风格、构思(形式和内容)的要求很高，作为能够适当提高网络用户注意和点击必须注意的交互性的双交叉品种，网络广告也把握尺度宣传：软文传播的原则、软文传播的核心诉求、语调、文字等必须遵循三金片品牌宪法的规定，为2010年品牌战略升级服务奠定了“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础，软文传播表现出爱心， 应注意消费者重视疾病健康教育的原则，稿件具有一定的新闻性，经过提高可读性可靠性的多年传播，可以增加现在对细分群体必须深入沟通的品牌传播，重视三金片品牌的形成公关原则、网络主题、协调性、网页设计、文字等必须遵循三金锁品牌宪法的规定，为2010年品牌战略升级服务奠定“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础的网络活动，注重创造性和相互作用的原则宣传：网络宣传的原则，网络宣传的一切行为都必须遵循三金片品牌宪法的规定，为2010年品牌战略升级服务打下“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础的网络宣传， 追踪必须注重信息监测和危机预防的原则保守相关信息应对患者需求的积极传播打破信息爆炸，关注占主导地位的时事热点随时开展网络宣传活动。 宣传活动：事件营销原则、事件营销主题、调整性、方向必须遵循三金锁品牌宪法的规定，为2010年品牌战略升级服务打下“抗泌尿感染健康专家”品牌专业诉求基础的OTC线事件营销， 关注时事热点寻找适当入口的原则也必须注意09年事件可持续的公益方向规划事件本身操作简单、可持续、关联性强的事件营销与参与者充分交流的专业在线事件营销是行业、 整合专家、医生资源，建立、维护关系，用专业