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文档简介

,唯品会的屡次刷屏传播自带音乐基因,2019年,如何延续音乐调性,赢得更多年轻人青睐?,寻找年轻人最爱的音乐社交平台打造话题性音乐大事件,月度活跃用户数1.1亿,是中国最大最活跃的音乐社交平台评论数高达9亿,是中国最大的UGC音乐平台拥有最顶尖的个性化推荐引擎,是最有影响力的独立音乐平台,一个音乐革命推动者一个有态度的音乐APP,中国最有态度的音乐平台,在年轻人群中产生巨大社会影响力,云音乐农夫山泉,喝水+听歌+AR交互=一瓶矿泉水的销售奇迹30句烫心文案,3个月匠心设计,4亿瓶农夫乐瓶,音符元素+6大主题使用场景+歌词心情以真情实感沟通品牌和消费者,丰富用户的音乐体验,云音乐味全刻度瓶,致趣携手网易云,开启音乐营销多种可能,开启更多,网易云音乐X唯品会,精神世界,音乐&青年,现实生活,结合平台大事件,通过音乐和年轻人感性沟通,触达他们精神世界和现实生活,Part01,借助音乐创意快闪秀走进年轻人现实生活,感性方式引起共鸣,音乐,场景,现实场景感同身受,为年轻人制造惊喜的音乐快闪事件,截止目前,Stage朴树演出视频及分享,在全网传播量已经超过1亿次,第一季全网总播放量超过2亿,4500万话题阅读量2.4万次话题讨论10万条高质量转发5.5万条深度评论,舞台无处不在,Stage舞台的魅力所在舞台无处不在将舞台深入年轻人的生活及更丰富广阔的世界,Stage盘尼西林深夜便利店,StageGALA沈阳宝马工厂,Stage马頔798艺术区,Stage后海大鲨鱼城市早班车,Stage形式介绍访谈记录+现场Live,Stage第三季强势回归,10期,话题性地点,品牌深入合作,10位音乐大咖,莫文蔚,薛之谦,舞台无处不在,创造品牌价值,婚礼教堂,机场,场景植入,主题定制,X,莫文蔚,主题:爱情是万里挑一的幸运,拍摄地点:婚礼教堂,上线规划:5.20,艺人歌曲:爱情,X,李健,主题:唱给漂泊在外的你,拍摄地点:高铁站/机场,上线规划:父(母)亲节,艺人歌曲:异乡人,X,薛之谦,主题:一份圣诞惊喜,拍摄地点:商圈圣诞布景前,上线规划:圣诞节,艺人歌曲:爱我的人谢谢你,5.20,爱情和挑选礼物都是万里挑一,StageX唯品会,唱出不能陪在父母身边人儿心声,在父母节日表达孝心,StageX唯品会,Stage.X唯品会,合作构思,莫文蔚X教堂,李健X高铁站,薛之谦X,唯品会物流中心,爱情是万里挑一的幸运,唱给漂泊在外的你,一份圣诞惊喜,一同在圣诞节创造惊喜艺人将专辑随机放入唯品会快递盒,StageX唯品会,2019年发布首张音乐现场专辑STAGEBOX,联合Stage1场发布会演出+1张音乐专辑,张亚东携手第三季表演嘉宾登台livehouse演出,张亚东监制,品牌冠名,Stage全媒体传播矩阵,高密集高频次跨平台跨媒体跨人群贯穿全年持续影响,超过200家主流新闻、视频、音乐娱乐类媒体,独立垂直媒体和社区,50多家互联网新锐优质平台,50余个最具影响力的KOL,所有乐队自媒体+音乐人自媒体,每次快闪现场观众的自发传播+音乐人亲朋好友的自媒体分享,Part02,联合网易云音乐平台大事件深入年轻人的精神世界,精准洞察,超强脑洞,趣味体验,云音乐式线上传播又双叒叕在年轻人手机里刷屏了,网易云音乐是爆款H5“制造商”,22018年度听歌报告,你的使用说明书,寻找梦想的旅程,真实内外人格,2018年,网易云音乐已出品多款H5爆品,刷屏各大SNS平台,风头一时无两。它们以高参与度、高趣味性、高刷屏率的互动内容,吸引用户参与、分享。,唯品会联合云音乐平台级大事件全年持续声量,在年轻人中实现刷屏级曝光,云音乐6周年,520情人示爱,自在假期生活节,年度盘点,4.23,5.20,9月,12月,唯品会合作契机:419大促延续。唯品会大促优惠和云村庆生回馈用户高度匹配,4.23,云村一年一度的大型庆典典“云村”创立6周年,云音乐吉祥物多多西西诚邀集体村民参加,2016年6月8日,你在云村落户啦,至今已经3周年,3年来你勤勤恳恳听歌根据你的听歌时长,共获得48个工分,多劳多得,你的工分可以换取5次抽奖机会,唯品会,唯品会,会员,云音乐吉祥物西西多多主持庆生宴,大数据挖掘听歌时长换工分,村民福利:依据工分决定抽奖次数,X唯品会,宴席节目,宴席节目:推荐歌曲+音乐人祝福,Logo联合,转轮植入,5.20,一个全民表达爱的日子最擅长情感表达的网易云音乐怎么会错过?,唯品会合作契机:520是年轻人通过礼物表达爱意的大日子,与网易云通过音乐表达情感高度契合,全城热恋,云村乐评以情感表达居多这一次,在5.20这个“表达爱”的节点,鼓励更多用户表达爱并首次开放AR+LBS合作,可以根据定位,查看城内他人表白,核心入口导流,AR+LBS地图用户在现实环境中可看到城中的“表白乐评”,点击“心”查看其他人表白表白乐评,点击“心”查看唯品会表白包含一句表白乐评+电商券,VIP,城市恋曲渲染城市拥有属于它的恋曲引导用户查看所在城市表白,LOGO联合,表白标识植入,引流电商,网易云音乐原创IP“自在假期生活节”主张年轻人追求精神世界自由,唯品会合作契机:9月持续声量,同双十一错峰自由购物也是自由精神的一种表达,9月,音乐游园奇遇记寻找个人精神世界的BGM,与线下生活节同步,举办线上虚拟游园会用户在其中探索自我精神世界并做出选择各种选择会为BGM加入Remix特效最终生成用户内心世界单曲,入口导流进入虚拟游园会BGM响起,在游园会的各个环节作出不同选择会通过不同的选择及心理暗示对原始BGM进行remix,游园完毕,生成个人精神世界remix单曲,激发用户分享,挑选一个惊喜礼物盒,LOGO联合,唯品会植入,跳转电商,点击进入,X唯品会,选择你最爱的美食,A,B,C,D,分享精神单曲,即刻尽享自在,游园会出口,xx的内心世界单曲大碟,选择你最爱的礼服搭配,A,12月,平台年终盘点用户票选,生成年度音乐榜单,唯品会合作契机:云音乐开创年度特设榜单榜单投票与唯品会年度热品对应最受欢迎音乐榜X最受欢迎购物榜,音乐平台年终盘点大事件,01,全平台参与品牌定制奖项用户有奖投票,永久沉淀生成年度榜单平台长期展示,03,结果公布建立专题发布榜单结果,02,开始投票,2019,年度最人气电音奖,投票即有机会获得唯品会2018年度最佳人气耳机单品,优质入口引流,品牌定制奖项,有奖投票投票奖品与唯品会热卖品对应,01,唯品会之,品牌冠名,品

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