PPT的设计思路

PPT的设计思路,电子商务赵文2014.3.4,Introduction,Outline,概念：Powerpoint，是微软公司设计的演示文稿软件，Powerpoint做出来的东西叫演示文稿，它是一个文件，其格式后缀名为.ppt；或者也可以保存为.pdf、图片格式等。2010及以上版本中可保存为视频格式。演示文稿中的每一页就叫幻灯片，每张幻灯片都是演示文稿中既相互独立又相互联系的内容。,作用&优势：用户不仅可以在投影仪或者计算机上进行演示，也可以将演示文稿打印出来，制作成胶片，以便应用到更广泛的领域中。利用Powerpoint不仅可以创建演示文稿，还可以在互联网上召开面对面会议、远程会议或在网上给观众展示演示文稿。,构成&素材：一套完整的PPT文件一般包含：片头Flash、动画、PPT封面、前言、目录、过渡页、图表页、图片页、文字页、封底、片尾动画等；所采用的素材有：文字、图片、图表、动画、声音、影片等。,PPT的概念,PPT是形式、方法、手段、工具，不是结果。传递的主张和诉求才是PPT的核心，PPT的本质是一个信息传播的过程，目的是让别人接受你的主张和诉求。,美国传播学家拉斯韦尔提出过著名的“5W”过程模式，即认为传播过程由传播者、传播内容、传播渠道、受传者和传播效果5个要素和环节组成。,Who（谁）Saywhat（说了什么）Inwhichchannel（通过什么渠道）Towhom（向谁说）Withwhateffect（有什么效果）,PPT的本质,PPT文章+图片+视频+数据+表达+形式目的,优质PPT的意义,PPT的意义,PPT现状的诊断分析,3种现象,PPT现状的诊断分析,A,明确目的,使PPT更具针对性。,用途的类型：工作规划、工作总结、项目说明、企业介绍、产品宣传,为什么要做这个PPT？演示给谁看？达到怎样的目的？如何来演示？观众怎样才能更多更好的记住我的展示？,目的？团队就是不让每一个人掉队；开会就是开到每一个人都会。,B,理清思路,使PPT更具条理性。,条条大路通罗马，关键在于想去哪儿。知道我们想去哪儿，条条大路通罗马。,既然已经上路，就别忘记我们出发时的目标。阿拉伯谚语,以已有资料和数据为基础，以目的为导向，把整个PPT进行系统的逻辑分析，使结构更加清晰，思路更加明确，重点更加突出。,梳理清整个PPT逻辑主线,按重要程度和逻辑顺序分配内容页面，充分发挥提纲的指导作用，根据前面的问题,确定展示的内容、形式、风格等。,C,材料丰富,使PPT更具说服力。,PPT是我们沟通和兜售主张的工具，说服力来自于数据和观点。因此内容要精炼，数据要详实，来源要权威，表达要准确，陈述要简练。,形式服务于内容，内容如躯体，形式如衣裳，其意不言自明。,目的需要决定内容和形式，内容和形式表达出不同的效果。,C,材料丰富,使PPT更具说服力。,PPT=内容+形式=文字+图表+视频+图片+声音+数据+模板+素材+设计,内容的分析和组织过程：事实背景分析原因解决方案落实执行结果反馈,从观众的角度思考设计你的PPT!,观众可以理解你说的内容吗?观众想听你讲的内容吗？观众记得住你PPT的内容吗?,d,形式多样,使PPT更具表现力。,PPT本身具备非常强大的技术支撑，可以轻松胜任多种格式的电子资料，完全可以通过图文、视频、动画以及声音等多媒体方式为内容服务，满足使用者的需要。对比、比喻和数字化等方法能更好的增进效果。,PPT的制作基础：幻灯片的模板版式配色动画内容,文档文件图片文件音频文件动画文件数据文件视频文件,把自己想要表达的内容通过PPT以观众最容易理解的形式表现出来,简洁明了，干净利落，重点突出,相对于文字，大脑更喜欢图形,放的信息越多观众不一定记住越多,文,表,图,内容的高度提炼会使文字表述变得更加简洁，也更容易让别人记住，达到使用者的目的。,逻辑清晰、文字精炼、图片好看、特效出彩如何才能实现？,使用自带标准模板或素材资源，可以极大的提高工作效率。,全篇文档的字体不超过3种为好。字号大小要适中，具体根据内容和结构确定，一般在1420号之间，推荐用1618号。,色调尽量和谐，文字、图片、图形幻灯片尽量色调和谐，整篇文档色调和谐，对比和渐变会增强视觉效果。,空间构图，单页的空间构图比例和谐，构图美观，整体以均衡为标准，局部可适当突出。,动画效果根据需要添加，切不可强求花哨而增加过多。,通过书籍或网络视频提高PPT的软件操作技能，最好能学些PS、EXCEL等图片、图表处理软件以及传播学、心理学等知识。,淘宝形象店提纲,1.巴陵春为何要做电子商务？2.巴陵春如何做电子商务？,Diagram,AddYourText,AddYourText,AddYourText,Text,Text,Text,麦卡锡的4P营销理论,淘宝形象店思路,劳特朗的4C营销理论,理论指导行动2变革传统营销思维模式，从根源突围营销困境。,Diagram,ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.,Diagram,AddYourText,AddYourText,AddYourText,AddYourText,eBusinessPerspective,(e-Business),淘宝形象店思路,6.全面推广,立足淘宝，商品名称科学优化，店铺深度优化，并择时开展淘宝内部推广渠道建设，充分利用淘宝内部搜索引擎快速查找巴陵春产品和店铺。,立足全网，深度优化企业官网，在官网内设置线上直销链接，直接导流进入淘宝形成购买力。,立足产品，合理规划产品结构，优化宝贝描述结构、内容以及表现形式，直接提高浏览转化率，使进店人群尽快形成消费冲动，达成交易，尽量减少客服的咨询直接购买。,着眼长远，整合社会化营销渠道，分步骤、分区域、分重点，有计划、有依据、有结果的突破品牌推广和建设难题，使网店推广更趋科学合理、高效专业，更好、更快的服务于电商转型和销售。,1.视觉营销；2.文化营销；3.体验营销场景式营销打造巴陵春茶馆视觉形象（例如武林外传之同福客栈），深化消费体验，做趣味营销，个性化营销，把产品竞争提升到服务竞争，抛开直接竞争。,PACS,ERP,CRM,EIP,Mailing,B2Emall,IntegrationDevelopers,WebService,EnterpriseSolution,BusinessFields:SIDevelopment&Solutions,eBusinessPerspective,(e-Business),淘宝形象店思路,美国市场营销协会(AMA)于1985年对市场营销所做的定义：市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。”,“产品=消费需求+品牌诉求”,EnterpriseCRM,eCRM,DataWarehousing/Integration,WebLogData,DataBase,TransactionData,CustomerProfile,eBusinessPerspective,(e-Business),淘宝形象店思路,产品=,个人直接消费类产品（商超部产品）15+个人间接消费类礼品（团购部礼品）20,黄茶产品15+绿茶产品13+花香茶产品5+红茶产品2,流量款产品5+活动款产品5+利润款产品15+形象款产品10,现阶段实销品15+战略转型重点培育产品10+策略需要类衬托品10,DW/E-CRM/CRM,E-Marketplace,SCM,ElS,GW/KMS,ERP,CMS,Management&Business,B2B,Marketplace,IPS,EIP/EKP,PMS,Partner&Supplier,Customer,B2E,B2C,B2M,E-Mail,EDMS,GW,KMS,2(),ERP,1(),CRM,SCM,E-Planning,OfficeManagementSystem,eBusinessPerspective,(e-Business),淘宝形象店思路,“产品=消费需求+品牌诉求”，产品是价值交换的载体，是消费者对价值的直观体现。巴陵春产品应该具备巴陵春独特的品牌个性，满足细分市场的消费需求，摆脱产品同质化的红海，创造独具特色的品牌溢价。,1.要从战略的高度重视电子商务。,3.找准细分市场,eBusinessPerspective,(e-Business),淘宝形象店思路,很多茶企的领导者对于开展电子商务，抱着试试看、搞个形象、赶个时髦的念头，缺乏明确的认识和战略规划。电子商务是一项极为专业的系统工程，需要专业的团队运营推广、专业的技术支撑服务、专业的支付及物流配套、细致的售后跟踪及服务等。,2.产品质量和标准制定事关可持续发展,地方标准、国家标准等对接电商标准，统一各个茶品的标准体系建设工作，对传统茶企、茶产业电商及转型中的电商来说将是一个重要的突破，同时更规范了产品质量，使得消费者的体验更为真实，允许电商用价格策略进行竞争，但必须保证产品质量。,电商的魅力在于可以汇聚需求，在中国这样一个13亿人口大国，任何产品都会存在消费人群，即使是在细分的领域，也会有一定的规模。茶叶、涉茶产品及周边产品，丰富多彩，成千上万，每一个小品类只要做到极致，都可以找到价值，因此在目前茶叶市场的格局下，建议可以选择做“小而美”的企业或者品牌。,4.对自身要有清晰的定位,目前，整个茶叶电商行业正面临着自身定位缺乏、客户及产品定位不准等难题，发展思路不清晰。线上消费者与线下消费者是具有差异的，需要企业真真切切去理解、去了解新一代的消费者。要根据网络上不同的用户需求，去找到自己的最佳定位，让这个定位使自己与众不同。这就需要企业去发掘消费者的生活状态和需求，发现他们