雪铁龙红蜡笔行动总结报告

TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE2,传智整合传播提供PreparedbyMIGSep.20102010年9月,雪铁龙红蜡笔行动活动总结报告CitronRedCrayonCampaignReport,活动概述Overview活动流程EventFlow媒体出席情况MediaAttendance活动反馈Feedback活动亮点Highlights媒体报道MediaReports,PAGE3,目录TableofContents,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE4,活动概述OVERVIEW,【活动主题/Theme】爱未来-雪铁龙红蜡笔行动LoveFuture-CitronRedCrayonCampaign【活动时间/Time】2010年8月27日-8月29日/Aug.2729,2010【活动地点/Venue】上海/Shanghai【参与人员/Participants】雪铁龙VIP14人、获奖学生&老师18人、上海校长1人、经销商&用户23人、基金会领导2人、名人4人（含陪同）、媒体86人（81家）/14VIPsfromCitron,18winningstudentsandaccompanyingteachers,1presidentfromShanghai,23dealersandcustomers,2representativesfromBYDF,4celebrities(inclusiveofaccompanyingstaff)and86journalists(81media)【与会人数/TotalAttendance】148人/148pax,活动概述Overview,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE6,活动流程EVENTFLOW,外地媒体到达，入住酒店OOTmedia,arrivalatSH,checkinhotel自助晚餐Buffetdinner,8月26日（星期四）Aug.26(Thurs.),媒体Media参观世博园中国馆/法国馆ExpovisitChinaPavilion/FrenchPavilion午餐Lunch参观世博园法国馆ExpovisitFrenchPavilion晚宴Banquet媒体专访（翻译）Interview(interpretation),8月27日（星期五）Aug.27(Fri.),外地媒体OOTMedia送机Seeing-off,8月28日（星期六）Aug.28(Sat.),第4天Day4,学生/老师Students/teachers参观外滩陈毅广场&外滩观光隧道ChenYiSquare&BundTouristTunnelvisit午餐Lunch返回Seeing-off,8月29日（星期日）Aug.29(Sun.),第1天Day1,第3天Day3,第2天Day2,VIP、学生/老师、经销商/用户、基金会代表、名人VIP,students/teachers,dealers/customers,representativesofBYDF,celebrities入住酒店Checkinhotel外地经销商/用户到达Dealers/customersarrival晚宴Banquet,VIP、学生/老师、经销商/用户、基金会代表VIP,students/teachers,dealers/customers,representativesofBYDF参观世博园中国馆ExpovisitChinaPavilion午餐Lunch参观世博园法国馆ExpovisitFrenchPavilion自助晚餐Buffetdinner,活动整体安排OverallProgram,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE8,27日媒体A组世博参观GroupAvisitsWorldExpoonthe27th,活动流程-27日参观世博ExpoVisitScheduleAug.27,Note:SomemediadonotwanttravelthroughtheExpopark,andwearrangeforgoingbackhotelafterlunch.,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE9,27日媒体B组世博参观GroupBvisitsWorldExpoonthe27th,活动流程-27日参观世博ExpoVisitScheduleAug.27,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE10,活动流程-27日晚宴BanquetScheduleAug.27,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE11,28日学生/老师、经销商世博参观Students,teachersanddealersvisitWorldExpoonthe28th,活动流程-28日参观世博ExpoVisitScheduleAug.28,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE12,活动流程-29日参观外滩BundVisitScheduleAug.29,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE13,媒体出席情况MEDIAATTENDANCE,媒体出席情况汇总Summary,爱未-来雪铁龙红蜡笔行动活动，邀请到会媒体涉及平面媒体、网络媒体、电波媒体，覆盖新闻、汽车、时尚领域，实现此次公益活动的传播领域的最大化覆盖。Printmedia,websitemediaandradiomediawereinvitedtotheRedCrayonCampaignresultinginthemostextensivecoverage.共有81家媒体，86名记者出席此次活动。其中平面媒体52家（53人）、时尚杂志5家（5人）网络媒体19家（19人）、电台及电视台5家（9人）。86journalistsfrom81mediaincluding53from52printmedia,5from5magazine,19from19websiteand9from5radioandTVstationswerepresent.其中7家媒体对雪铁龙中国（进口车）总经理艾亚柯先生进行的专访，更深层次的对此次活动进行阐述。7mediaweregiventhechancetobeinaninterviewwithGMofCitronChina(Importedvehicles),Mr.Etchartregardingthiscampaign.,媒体出席名单MediaList,媒体出席名单MediaList,媒体出席名单MediaList,媒体出席名单MediaList,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE19,活动反馈FEEDBACK,媒体好评如潮，纷纷用实际行动表示。订购爱心T恤，现场拍卖画作，在雪铁龙的带动下，纷纷献出自己的爱心。ThecampaignreceivedalotofpositivefeedbackfromthemediawhoboughtLOVET-shirtsandthepaintingsonauctionatthevenue.媒体反馈：1、企业公益活动很好的体现了企业的社会责任感；2、建议雪铁龙将此活动长期做下去，做成一个品牌；3、此次活动起到了很好的带动作用，至少在媒体记者中有一定的影响。Feedbackfrommedia:1.Charitycampaignsdemonstratesocialresponsibilityonthepartofcompanies.2.ItisrecommendedthatCitronkeepsthisuptomakethecampaignwell-known.3.Thecampaigntakestheleadinthislineandhaveimpressedjournalistsattheveryleast.,活动反馈Feedback,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE21,活动亮点HIGHLIGHTS,26日媒体抵达酒店，进行签到Mediaarriveandcheckinonthe26th.,媒体&学生签到MediaandStudentsCheckin,27日获奖学生抵达酒店，进行签到Winningstudentsarriveandcheckinonthe27th.,媒体酒店出发前往世博MediadepartfromthehotelforWorldExpo.,27日参观世博ExpoVisitonthe27th,媒体抵达世博，准备进馆参观MediaarriveatWorldExpoandqueuetoenterthepavilion.,媒体法国馆参观MediavisitFrenchPavilion,27日参观世博ExpoVisitonthe27th,METROPOLIS车前合影GroupphotobeforeMETROPOLIS,媒体俏江南午餐MediahavelunchatSouthBeautyRestaurant.,27日参观世博ExpoVisitonthe27th,青基会领导晚宴签到BYDFleadersignsin.,经销商晚宴签到Dealerssignin.,27日晚宴Banquetonthe27th,雪铁龙中国(进口车)总经理艾亚柯先生致辞SpeechbyGMofCitronChina(Importedvehicles),Mr.Etchart,27日晚宴Banquetonthe27th,主持人林海与张子枫互动，对话红蜡笔活动InteractionbetweenMCLinHaiandZhangZifenginRedCrayonCampaign,27日晚宴Banquetonthe27th,主持人与获奖学生进行互动InteractionbetweenMCandwinningstudents,北京青少年发展基金会副秘书长刘廷彪先生、上海崇明小学校长赵平先生、新浪汽车赵焕女士与主持人进行互动Mr.LiuTingbiao,Ms.ZhaoHuanandschoolmasterinteractwithMC,27日晚宴Banquetonthe27th,北京青少年基金会副秘书长刘廷彪先生向爱心人士颁发爱心奖状Mr.LiuTingbiaoconferscertificatetothewinneroftheauction,27日晚宴Banquetonthe27th,拍卖环节现场嘉宾踊跃举牌Auctionguestsraisetheauctionpaddle.,儿童合唱感恩的心、让世界充满爱ChildrenschorusHeartofFeelGreatandLettheWorldFullofLove,27日晚宴Banquetonthe27th,张子枫，获奖学生上台，与艾亚柯先生、刘廷彪先生、爱心人士合影PhotowithMr.Etchart,Mr.LiuTingbiao,winnerofauction,ZhangZifengandstudents,艾亚柯先生向刘廷彪先生交付“支票”Mr.Etchartoffersa“check”withanamountofmoneytoMr.LiuTingbiao.,27日晚宴Banquetonthe27th,场外T恤义卖SaleofT-shirtsforcharity,雪铁龙中国(进口车)总经理艾亚柯先生接受媒体专访GMofCitronChina(Importedvehicles),Mr.Etchartgivesaninterviewtothemedia.,27日媒体专访Interviewonthe27th,学生&老师/家长酒店出发前往世博StudentsandtheirteachersandparentsdepartfromthehotelforWorldExpo.,28日参观世博ExpoVisitonthe28th,学生&老师/家长抵达世博，准备进馆参观StudentsandtheirteachersandparentsarriveandqueuetoentertheWorldExpo.,学生&老师/家长中国馆参观StudentsandtheirteachersandparentsvisitaroundChinaPavilion.,28日参观世博ExpoVisitonthe28th,学生&老师/家长、经销商中国馆前合影GroupphotoofstudentsandtheirteachersandparentsinfrontoftheChinaPavilion,学生&老师/家长法国馆参观StudentsandtheirteachersandparentsvisittheFrenchPavilion,学生&老师/家长驻足参观METROPOLISStudentsandtheirteachersandparentsstandbeforeMETROPOLIS,28日参观世博ExpoVisitonthe28th,学生&老师/家长酒店出发前往外滩StudentsandtheirteachersandparentsdepartfromthehotelfortheBund.,29日参观外滩BundVisitonthe29th,学生&老师/家长外滩合影GroupphotoofstudentsandtheirteachersandparentsattheBund,学生&老师/家长参观外滩观光隧道和珍奇馆StudentsandtheirteachersandparentsvisitBundTouristTunnelandtheOceanicCuriosaexhibition.,29日参观外滩BundVisitonthe29th,学生&老师/家长美林阁就餐StudentsandtheirteachersandparentshavelunchatMeilinge.,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE39,媒体报道MEDIAREPORTS,媒体发布概述Summary,截止9月8日，共监测到53篇，总广告价值3,905,878元。53articleswerepublishedasofSep.8,equivalenttoanadv.of￥3,905,878.平面媒体见刊34篇，广告价值555,758元；其中有10篇发布1000字以上的稿件。34Reportswerepublishedonprintmedia,equivalenttoanadv.of￥555,758,including10reportswithover1,000wordcount.网络媒体见刊19篇，广告价值3350120元；其中首页要闻区2篇，首页焦点图3篇，首页上部1篇，首页推广10篇。19Reportswerepostedonwebsites,equivalenttoanadv.of￥3,350,120,including2inimportantareas,3infocusarea,1onupperfrontpageand10onfrontpage.电台、电视台陆续播出，杂志预计10月刊出。ThecampaignwasairedonradioandTVstations.ReportsonmagazinesareexpectedinOct.媒体陆续见刊中。Subsequentstoriesareexpectedlater.,媒体亮点关注汇总SummaryofCoreInformation,媒体见刊列表PublicityList,媒体见刊列表PublicityList,媒体见刊列表PublicityList,媒体见刊列表PublicityList,媒体见刊列表PublicityList,媒体见刊列表PublicityList,解放日报是中共上海市委机关报，1949年5月28日正式创刊，是上海最具权威的主流媒体，发行量55万份。JiefangDailyisfoundedonMay28,1949.ItisintendedforShanghaimunicipalauthorities.Itisahighlyinfluentialmediaandhasitsproudcirculationof550,000.,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,创刊于1949年8月1日的无锡日报，作为中共无锡市委机关报，无锡日报50多年来当好党、政府和人民的喉舌，全面报道无锡社会主义建设和改革开放的光辉历程。发行量：18万FoundedonAug.1,1949,WuxiDailyisintendedforWuximunicipalauthorities.AsthevoiceoftheParty,thegovernmentandthepeople,itcommitsitselftocoveringsocialismconstructionandreformandopeningtotheworld.Circulation:180,000,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE50,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,国际商报由中华人民共和国商务部主办，是我国商务领域具有行业独占性和权威性的日报，也是海外发行区域最大的中国财经报纸之一。发行量：28万份TheInternationalBusinessDailyisorganizedbytheMinistryofCommerce.ItisanindustryspecificandauthoritativedailybusinessnewspaperandisoneofChinasfinancialnewspaperwiththelargestoverseasdistribution.Circulation:280,000,新快报由羊城晚报报业集团主办，1998年3月创刊，是国内第一份实现全彩印刷的大型综合性日报。发行量：110万FoundedbyYangchengEveningNewsGroupinMarch1998,NewExpressisthefirstdailythatusesafullcolorlayout.Circulation:1,100,000,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,网上车市自1999年发展至今以“数据人文”为理念，追求人、车、社会的高度和谐统一，将有形市场与无形市场融合贯通。网站浏览量：300万Foundedin1999,thewebsitecommitsitselftoahumanisticandcommunalconceptandapproach,payingattentiontointergratethepursuitofpeople,vehicles,ahighdegreeofsocialharmonyandunityinthetangibleandintangiblemarket.websitetrafficrate:3,000,000,中国汽车网是现今中国最大的汽车互联网企业，拥有全球流量最高的汽车类门户网站。做为中国最大的汽车消费社区，中国汽车网注册会员已超过130万。网站流览量：400万。ChinaCarsisnowChinaslargestautomotiveInternetcompanyandhastheworldshighestautotrafficportal.AsChinaslargestautomobileconsumercommunity,ithasmorethan1.3millionregisteredmembers.websitetrafficrate:4,000,000.,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,新浪是中国四大门户网站之一，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。网站浏览量：1.7亿Asoneof4portalwebsitesinChina,Sisawell-reputedbrandinChinesecommunity.websitetrafficrate:170,000,000,网易是中国领先的门户网站。提供先进的技术和卓越服务的信息。网易深受广大网民的欢迎。网站浏览量：1亿Asaleadingportalwebsite,Nprovideshighqualitytechniqueandservicesandiswidelyrecognizedbynetizens.websitetrafficrate:100,000,000,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,CHE168网站由皓辰机构于2004年5月创办，是以国内最大、最权威的车型数据库为核心的汽车导购资讯网站。网站浏览量：170万FoundedinMay,2004,CHE168isthegreatestandmostinfluentialautodatabase-basedautoinformationwebsite.websitetrafficrate:1,700,000,雅虎（Yahoo!，NASDAQ：YHOO）是美国著名的互联网门户网站，20世纪末互联网奇迹的创造者之一。其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。网站浏览量：87万AsafamousUSA-basedportalwebsite,Yahoo!comesacrosslikeamiracleoftheInternet.Itprovidesawiderangeofservicessuchassearch,e-mailandnewstoover500,000,000usersin24countries.websitetrafficrate:870,000,媒体见刊精选PublicationListchoicepieces,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE55,新浪专题推广概述SummaryofSpecialColumnPromotion,与新浪网合作专题，搭建了红蜡笔行动官方活动网络平台，对活动全程进行跟踪报道，随时传递活动的进程，实现活动的时事报道和持续传播Sinabuiltupanofficialrealtimeonlineon-demandplatformtocovertheentireRedCrayonCampaignperiod.1、专题地址/Website：2、专题时间/Time：征集期：6月18日6月30日/Informationcollection:June18-30评选期：8月5日8月15日/Assessment:Aug.5-15最终结果：8月30日、8月31日/Publicationofresults:Aug.30313、整体专题推广数据为/Data：PV数=199960/PVpoint=199960独立人数（UV）数=95566/UVpoint=95566,新浪专题推广概述SummaryofSpecialColumnPromotion,4、新浪专题推广分为3个阶段，分别为:征集期、评选期、最终结果传播，其中采用图文和文字链相结合的方式，更好的保证专题推广的效果。Thespecialcolumnwasdividedinto3phases:informationcollection,assessmentandpublicationofresults.Acombinationoftextandpictureswerecarriedoutforpromotionpurpose.5、推广位置分别为：汽车首页要闻区右侧两轮播按钮、汽车首页顶部通栏左侧翻牌、首页第一屏非定向按钮、财经新闻内页底部两轮播通栏、娱乐首页通栏下右侧按钮、汽车首页要闻区右侧活动区推荐文字链、汽车首页社区版要闻区文字链、汽车首页焦点图、汽车频道社区版首页焦点图、汽车频道社区版首页活动召集文字链、首页网络公益栏目活动推荐、首页独家策划活动推荐、首页企业慈善栏目活动推荐。Position:Two-roundplaybuttononrightsideofImportantNewsareaonautofrontpage,Adv.onleftsideofhorizontalrowonthetopofautofrontpage,Non-directionalbuttoninthefirstscreenonfrontpage,Two-roundplaybuttononhorizontalrowatthebottomofFinancialNewspage,Buttononrightlowerpartofhorizontalrowonentertainmentfrontpage,RecommendationtextchaininCampaignareaonrightsideofImportantNewsareaonautofrontpage,TextchaininImportantNewsareaofCommunityareaonautofrontpage,Focusareaofautofrontpage,FocusareaoffrontpageofCommunityareainautochannel,TextchainforcallforcampaignoffrontpageofCommunityareainautochannel,Recommendationcampaignofonlinecharitycolumnonfrontpage,Recommendedexclusivelyplannedcampaignonfrontpage,Recommendationcampaignofcorporatecharitycolumnonfrontpage.,TITREDELAPRSENTATION|00mois2009|INTERVENANTS|PAGE57,专题排期及完成情况SchedulingandImplementation,雪铁龙红蜡笔行动新浪专题SpecialColumnonSina,推广位置：汽车首页要闻区右侧两轮播按钮Position:Two-roundplaybuttononrightsideofImportantNewsareaonautofrontpage投放时间：6月18日Launchtime:June18截屏Screenshot,专题推广SpecialColumnPromotion,推广位置：首页第一屏非定向按钮Position:Non-directionalbuttoninthefirstscreenonfrontpage投放时间：6月21日Launchtime:June21截屏Screenshot,推广位置：汽车首页社区版要闻区文字链Position:TextchaininImportantNewsareaofCommunityareaonautofrontpage投放时间：6月21日Launchtime:June21截屏Screenshot,专题推广SpecialColumnPromotion,推广位置：汽车首页顶部通栏左侧翻牌广告Position:Adv.onleftsideofhorizontalrowonthetopofautofrontpage投放时间：6月22日Launchtime:June22截屏Screen