车展品牌定位ppt课件

讨论了车展的品牌定位及其影响。1.回顾相关理论，中国车展品牌定位现状，跟踪世界五大车展。2.会展品牌是指产品属性、名称、价格、服务、文化和营销方式的有机结合，具有较高的知名度和美誉度，能够为企业(会展公司)创造经济效益，为参展商和参观者创造功能效益和附加值。王宝伦的展览品牌是一个极具魅力的展览标志和形象，可以为参展商和观众所识别。我的定义，会展品牌，专业服务，代表了行业的发展方向，规模，国际化程度，知名度和美誉度，权威机构的支持，会展品牌的构成要素，3，会展品牌的定位是一个复杂的系统工程。会展品牌定位是一个多角度、全方位的系统工程，不仅涉及会展服务业的选择、会展类型、规模和服务的确定，还涉及目标客户、企业形象和营销形象的选择。王宝伦，什么样的展览最终会变成简而言之，4，1。市场导向综合展还是专业展？国内展览还是海外展览？2.产品定位规模、服务、价格、展品、地点、时间等。3.顾客导向应该以顾客(参展商和展商)的需求为导向。4.品牌形象定位在展览服务对象心中自然留下的印象。5.定位及其对展会发展的影响，明确定位，展会品牌，产品品牌，企业品牌，支持，延伸，6，法兰克福汽车展，简介：展会时间通常在9月中旬，每两年举办一次，成立于1897年，是世界上最早举办国际汽车展的地方，也是世界上最大的汽车展，迄今已成功举办63届(2009年)。展出的车辆主要包括汽车、跑车、商务车、特种车、改装汽车和汽车零部件等。此外，德国还结合汽车展举办不同尺寸的经典汽车展览。7、定位显示了欧洲汽车工业的水平(欧洲的主要体育场)，主要来自欧洲、美国和日本，尤其是欧洲的汽车制造商，主角自然是德国企业。2009年第63届法兰克福汽车展吸引了来自世界30个国家和地区的781家参展商，展览面积达19万平方米。在全球30个国家和地区的781款车型和62家制造商中，有款概念车和起步车(近100款新车型)展示其实力的空间。世界顶级车型德国汽车是世界德国汽车英雄(55是德国品牌)。在80场新车发布会上，全球共有90个国家和地区，约1万名来自欧洲和世界各地的记者，参展商：产品：观众：8，总结，法兰克服了车展的明确定位，极大地促进了其展览品牌的发展，使法兰克福车展成为欧洲乃至世界顶级车展之一。它已经成为世界上最大的车展和汽车盛会。业界称之为汽车奥运。日内瓦车展日内瓦国际车展，展示了国际汽车的趋势，特点可以说是新颖、奇特、特别，概念车是日内瓦车展的主角，各大公司纷纷拿出概念车指向汽车的趋势来引导消费者的想象力。受金融危机的影响，2009年第79届日内瓦车展最关注节能环保。一个独立的“绿色展厅”已经建成，许多制造商在这里展示未来的清洁环保汽车。汽车的发展趋势反映了概念车未来设计的新风格。今年，概念车以简单的设计风格呈现给观众，改变了以前的豪华和高性能跑车。概念车也反映了绿色和简单的风格。汽车设计趋势，在2010年第80届车展上，各大公司围绕节能环保的理念，纷纷推出大片小型车、电动车、混合动力车。日内瓦汽车展在每年年初举行。其展览定位不仅符合各参展方年度计划的实施，也符合展出产品的主题2009年上海“科技艺术新领域”2010年北京“畅想绿色未来”2010年青岛“绿色未来之路”(11)日内瓦车展早已成为各大厂商展示自己品牌和产品的舞台。从这个舞台上放眼全球，日内瓦车展已经成为唯一一个在一个没有汽车产业基础的国家举办的世界级顶级车展。日内瓦车展以准确的定位和优质的服务成就了一切。12.展示全球汽车工业的水平，尤其是美国汽车工业的水平，以及世界汽车的最新技术和趋势。在2010年北美汽车展上，尽管所有制造商都想利用这个机会刺激消费和扩大销售，但缺少展会的八大企业显然感受到了“瘦身”运动。东京车展定位：亚洲，尤其是日本汽车工业水平(亚洲汽车风向标)产品：日本汽车、小型汽车、电子设备和技术。2009年的第41届东京车展让大众感到非常“孤独”，通用汽车、奔驰和宝马放弃了车展，给自己定位：北美车展北美国际劳托秀，13岁，告诉我为什么？法兰克福汽车展、日内瓦汽车展和巴黎汽车展也将参加北美汽车展和东京汽车展。为什么不呢？金融危机？市场规模？工业基金会？会展品牌的准确定位和影响力，14个，会展品牌，企业品牌，产品品牌，15个，相互支持如角，15个，上海车展上海国际汽车工业联合会上海国际展览中心，基本信息中国最早，亚洲最大，UFI认证，2011年第14届主办：中国汽车工业协会，中国国际贸易促进委员会上海分会，中国国际贸易促进委员会汽车分会，上海国际展览有限公司，德国慕尼黑国际展览集团/意大利国际展览公司定位汽车展庙会-展览-文化仪式-专业展览(05，07，09)，展示企业的技术和品牌。这个展览的时间跨度最长。从展会到专业展会，这不仅是定位的变化，也是理念的变化，体现了上海车展的不断进步。上海车展特色：美如彩虹的汽车、商用车、卡车、专用车、汽车设计及新概念产品、各种汽车零部件、汽车音响、轮胎、汽车检测及维修设备、汽车用品等。展示近年来国际汽车工业的最新成就和国内企业的领先技术和产品，充分展示当代汽车工业的发展水平。18辆，吸引了来自25个国家和地区的1500多辆汽车，展出918辆汽车，其中进口汽车316辆，国产汽车602辆，全球首发汽车13辆。展览面积超过17万平方米，规模超过60万人，来自国内外38个国家和地区的1800多名记者，763家海外媒体，763家参展商，参观者：新闻发布会，高层论坛，慈善活动等。使整个车展更加专业和完整。19.上海车展也是中国国产汽车的最佳表现平台。自主品牌的新车不断展示中国汽车业的实力和雄心。20.定位：车展(日本汽车的小家园)上没有很强的车展。许多汽车经销商都在尽力在车展上推销汽车。汽车价格大多处于明显的位置，就像超级市场一样。或许这种定位符合广州消费者的心态。其务实的风格是，它更愿意看到符合自身条件的汽车。那些所谓的概念车和强力跑车离我们太远了。但是，从展览的角度来看，这样的展览失去了艺术性和专业性，不利于长远发展。广州车展，21，改变的遗憾，1。总是有汽车制造商缺席或拒绝参与的情况。日本以其实用主义(不脚踏实地)而闻名。作为年终汽车展，它是主要汽车制造商增加销量的救命稻草(不合时宜)。南方强大的消费潜力意味着主要制造商想要增加南方的市场份额(而不是满足利润)。4.北京的两大车展概念车(包括自行车)通常只处于创新和实验阶段，可能永远不会投入生产。世界上的主要汽车公司都不遗余力地开发概念车，并在国际车展上亮相。一方面，他们理解消费者对概念车的反应，并继续改进。另一方面，也是为了向公众展示公司的技术进步，以改善其形象。概念车是汽车中最丰富、最深刻、最前卫的汽车，最能代表世界汽车科技的发展和设计水平。概念车展览是世界主要汽车公司展示其技术实力和