雷克萨斯高尔夫精英挑战赛

动静挥洒共铸巅峰,雷克萨斯中国精英赛,市场背景,高尔夫是近年来健康时尚的体育运动，历来被高端人士所推崇。南京作为长三角经济开发区，市场潜力巨大，高尔夫运动也越来越被大众所喜爱，LEXUS雷克萨斯举办此次高尔夫赛事能收冲锋彰显其品牌的不凡地位。随着经济的发展，南京地区的财富人群不断的增加，而逐步的转向为高尔夫人群；而这部分人群正符合LEXUS雷克萨斯品牌的需求。传播高尔夫文化，衬托LEXUS雷克萨斯品牌的王者之气,活动意义,LEXUS雷克萨斯一个新一代的豪华汽车品牌来到了中国，作为丰田家族的一名年轻的成员，LEXUS雷克萨斯通过提供最精良的豪华型汽车，迅速成为完美极致而品味卓越的豪华车典范。不仅如此，作为一个大胆挑战传统豪华车市场的新品牌，LEXUS雷克萨斯坚持不懈地实践创立初期指定的“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，将国际知名的“超越客户预想”的服务水平引进中国，以“LEXUS雷克萨斯顾客满意哲学”给豪华车市场带来不小冲击。,活动目的,引用高尔夫尊贵、时尚的概念，构建LEXUS雷克萨斯品牌文化，强化LEXUS雷克萨斯品牌效应和市场美誉度。展示LEXUS雷克萨斯品牌综合实力，全面提升企业形象。巩固现有消费者的品牌认同感，培养LEXUS雷克萨斯用户的品牌忠诚度。通过媒体全面详尽的赛事报道，让更多的消费者了解LEXUS雷克萨斯的卓越性和超值服务。,活动目的,使消费者近距离考察LEXUS雷克萨斯的各项优越性能。配合活动进行强有力的宣传，引起社会广泛关注，以事件带动市场传播，并形成媒体与大众间的互动。通过对事件的持续报道和深挖，为LEXUS雷克萨斯2012年的销售助力。,活动主题,动静挥洒共铸巅峰,雷克萨斯中国精英赛经销商南京分赛区,活动概况,活动时间,活动地点,2012年4月25日（待定）,南京银杏湖国际高尔夫聚乐部,活动人员,客户，工作人员,活动车型,雷克萨斯试驾车型4辆,活动主题,动静挥洒共铸巅峰雷克萨斯精英赛经销商南京分赛区,活动场地,银杏湖国际高尔夫聚乐部银杏湖国际高尔夫俱乐部，球场具有27洞国际标准，球道总长10800码国际锦标级高尔夫球场，球场的设计充分体现了高尔夫球运动的传统理念与精髓，它不但秉承了这项运动自然、和谐、优雅的风格，并在此基础上巧妙地融入了中国乡村特色，使雅致、深远的个性渗透到俱乐部的每个环节。球场造型自然合理，每个球道风格统一，却各具风采，球道、果岭、障碍的设置广泛采纳了高尔夫球权威人士的意见，在合理巧妙的基础上增添了极大的难度，使球场充满挑战与回味。由于设计者(David-Jonsa)的出众才华和施工的一丝不苟，银杏湖国际高尔夫俱乐部，宛如自然天成，魅力无穷。,活动规划,活动推广,营销活动,媒体宣传,邀约客户,都市巡游,活动举办,以覆盖型媒介推广方式，最大面积的覆盖公众视线，使更多潜在客户了解雷克萨斯此次高尔夫精英赛的活动内容，宣传造势,邀请雷克萨斯客户参加南京赛区高尔夫精英赛。,邀请5名雷克萨斯忠诚客户，参与活动当天城市巡游活动，配合媒体宣传造势，引起众多消费者关注。,南京雷克萨斯高尔夫精英赛开始。,活动内容,LEXUS雷克萨斯车队都市巡游高尔夫专业赛、业余组活动开始试乘试驾晚宴,活动内容车队巡游,活动一：活动当天分为2组第一组：LEXUS雷克萨斯巡游车队（5位车主）出发地点：南京雷克萨斯专营店门前事由：进行雷克萨斯品牌车型都市巡游，时长为1个小时以雷克萨斯4S店为出发经过南京市繁华闹市区进行1小时的雷克萨斯车型巡游展，配合电台跟踪报道，引起关注，巡游终点为南京银杏湖国际高尔夫俱乐部。,活动内容高尔夫比赛,活动1：活动当天分为2组第二组：LEXUS雷克萨斯客户及媒体自行前往南京银杏湖国际高尔夫俱乐部签到地点：南京银杏湖国际高尔夫俱乐部事由：参加当天高尔夫比赛，并在此等候巡游车队归来。,活动流程,活动流程,1、活动现场分为三组进行活动：第一组：高尔夫专业组参加比赛，全冲由高尔夫球场工作人员进行服务第二组：高尔夫球会业余参加练习球场球技练习第三组：现场进行场地试驾，销售人员配合进行活动中，第二组与第三组在规定时间完成后进行交换联系，体验。,活动流程签到,2、迎宾签到进门即为接待台，后有签到背景，供来宾签名签到；嘉宾签到同时领取礼品袋；着装高雅大方的礼仪小姐，引领嘉宾签到，现场签到并进行比赛抽签环节。,活动流程开球仪式,3、开球仪式：请所有活动人员到开球区集合；有请领导上台致辞（礼仪人员引导）；领导致辞结束后由礼仪人员递上球杆，请领导进行开球仪式；开球仪式结束后，比赛正式开始。,活动流程球场练习,球场练习：不参加比赛的活动嘉宾，可以到练习球场去练习；练习场有工作人员、教练为活动嘉宾提供服务；在现场提供茶歇区，为客户提供优质服务。,活动流程试乘试驾,试乘试驾：1、邀请顾客参与试乘试驾活动。2、接待内容：让客户充分观赏、试乘试驾LEXUS雷克萨斯。通过现场的活动氛围营造，增加LEXUS雷克萨斯尊贵的感受，增加品牌好感度。3、车辆试驾：车辆试驾过程，销售人员向客户介绍LEXUS雷克萨斯车辆特点。,活动流程试乘试驾,1、客户引领到试驾区；2、工作人员进行该区试驾讲解，回答客户提问；3、教练示范全程跑法；4、陪驾人员将车开至银星湖高尔夫外场的宽敞道路上，换由客户试驾注意事项：1、陪驾人员一定要严格控制客户的驾驶行为，发现客户不按要求操作一定阻止2、工作人员要互相配合，合理安排客户试驾循序，并维护现场秩序,活动流程试乘试驾,表格一：试驾人员登记表,活动流程试乘试驾,安全协议书本人_，自愿参加LEXUS雷克萨斯于2012年4月XX日在XXX举行的LEXUS雷克萨斯精英赛活动，特此声明：本人持有的中华人民共和国机动车辆驾驶证真实、合法、有效；本人自愿参加东风标致举办的本次试车活动；本人保证在试车过程中遵守相关的法律、法规以及本次活动规则，服从本次活动教练、陪驾师及管理人员的指挥和安排，正确操作试车活动中举办方提供的车辆；如因本人违反上述声明或与东风标致车辆之瑕疵无关的原因给本人或他人造成人身伤害及或其他损失，本人承担全部责任；如因本人违反上述声明或与东风标致车辆之瑕疵无关的原因给试车所用车辆造成损害，本人承担全部赔偿责任；如因本人违反上述声明或与东风标致车辆之瑕疵无关的原因给场地之设施造成损害，本人承担全部责任，并负责赔偿。特此声明！本人签名：日期：,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,晚宴流程,礼品推荐,幸运三等奖：精美毛毯,幸运二等奖：茶具一套,幸运一等奖：咖啡机,晚宴流程,前期筹备职能分工,现场职能分工,时间推进表,南京春意,雷克萨斯,2012年3月,2012年4月,3月25日,4月05日,4月15日,4月25日,确定审核,提交方案,媒体宣传,提供车辆,场地确认、物料准备,现场搭建,活动开始,后续报道,确定领导出席名单,方案确定、费用确定,相关设计晚会背景,相关设计晚会背景,相关设计晚会效果