广告引人注意的原理和方法PPT课件

广告吸引注意力的原理和方法，注意的原理，广告如何吸引注意力的原理，创造性的图片，注意的原理，注意的原理，人们总是被大量的外部刺激所包围，只有少量的刺激能引起人们的注意，而其他的刺激就像它们不存在一样存在。这些刺激引起人们的注意或容易引起人们的注意，心理学研究表明，12，它们一般都具有上述一些特征：新异性，强度，运动，对比，重要性，5，1，新异性，新异性，新异性是刺激引起人们注意的最重要的特征。所谓的新异性恋指的是刺激物的不寻常特征。它分为绝对的新异性和相对的新异性。新异性绝对新异性是指人们从未经历过的事物及其特征。相对新的性别是指刺激特征的异常变化或各种特征的异常组合。心理物理学研究发现，刺激必须达到一定强度才能引起人们的反应，并且在一定范围内，反应也会随着刺激强度的增加而增强。环境中的各种强烈刺激，如巨大的噪音、闪光、强烈的气味和猛烈的冲击，都会不由自主地引起人们的注意。兴奋剂的强度主要体现在媒体和版面的大小、色彩的明暗程度和广告的声音上。在静态背景下，各种运动物体容易引起人们的注意，例如，微风吹来的树叶和夜空中飘动的流星容易引起人们的注意。许多孩子喜欢看电视节目，尤其是电视广告，这与电视画面的不断运动和变化密切相关。运动不仅指连续运动，也指间歇运动。例如，长时间永久显示在电视屏幕角落的商标可能不会被观众发现，但会以闪烁的方式呈现，观众会很容易注意到它。当刺激与周围环境中的景物有明显的对比时，即当对比非常强烈时，就有很强的吸引力。中国成语“鹤立鸡群”和“万绿丛中的一朵小红花”都是用来形容刺激和背景之间的强烈反差，使它们脱颖而出，引人注目。重要性是指刺激对个人是否有意义和重要。当刺激与人相关或对人重要时，很容易吸引人的注意力。根据以上原则，可以在各种媒体广告中采取相应的措施来提高广告的注意力效果。下面，我们将举几个媒体的例子。在实践中，我们可以充分利用我们的想象力和创造力来设计和创造吸引人的广告。对于广告这样的特殊刺激，除了上述特征会影响人们对广告的注意外，广告在媒体中的位置、广告前后的节目等媒体因素以及广告中的视觉取向也会影响人们对广告或广告中某一元素的注意。早在1973年，瓦连特对商业杂志和普通杂志中广告的注意力和阅读分数以及机械变量(如大小、颜色、插图大小)和内容变量的因子分析就指出，机械变量而不是内容是广告注意力和阅读的主要预测因素。换句话说，广告的关注度取决于其表现特征，而不是其内容。因此，在设计印刷广告时，可以采用以下方法来提高广告的关注率：印刷广告，1，印刷广告，20，印刷广告，1。在设计报纸广告的版面形态时，可以突破固定的方格图案，让读者耳目一新。(2)在广告版面的大小问题上，尽可能采用大版面广告。(3)适当使用箭头和其他东西来引导读者的视线。(5)在广告中留下很大的空白，标题应该大而有吸引力。(4)正确使用箭头和其他东西来引导读者的视线。插图应尽可能大，插图的内容应与众不同。(7)设计独特的广告边界，注意避开视觉竞争对象。21，打印示例布局结构，PrintAD，22，印刷广告标题，印刷广告。23，印刷广告标题，印刷广告。24，平面广告标题，平面广告。25，印刷广告标题，印刷广告。26，平面广告标题，平面广告。27，无线电视，2，广播电视广告，(1)采用新颖的广告形式。(2)以名人为榜样。(3)让孩子或婴儿表演。(4)合理利用动物表演。(5)以景点为背景。康大师的广播广告以流行音乐的主旋律为背景音乐。(7)使用特殊音效。(8)使用独特的主题颜色。加强了角色的动作，而不是快速切换静态镜头或镜头。(10)注意语音、语调或节奏的变化。增强广告指南的吸引力。让熟悉观众或有独特声音的播音员播报。(13)适当使用“沉默”。户外广告应设置在交通繁忙的地方，如交通要道、机场和火车站。(2)在高处放置广告。这个广告位置高，辐射范围大，很多人都注意到了。(3)让广告画面动起来。例如，霓虹灯广告的不断闪烁和变化比静止更引人注目。此外，在户外广告设计中，还可以参考上述平面广告和影视广告的创意设计方法。由于互联网改变了传统媒体信息传播的“推”模式，采用了信息传播的“拉”模式，观众客观上只对自己感兴趣的内容采取浏览行为，可以选择跳过自己不感兴趣的内容。因此，以互联网为载体的网络广告必须具有较高的吸引力，吸引观众的眼球，为达到广告目的创造前提。通过虚拟现实来刺激和吸引消费者。通过即时通讯、社交网站等传播广告信息。参与病毒视频、缩微胶片、在线和离线活动：抽奖、竞赛、分享、游戏等.34.互联网广告，4。互联网广告，案例1:可口可乐的“火炬在线传递”品牌：可口可乐平台：qq type:病毒性营销2008年3月24日，可口可乐公司发起了“火炬在线传递”活动。活动的具体内容是：获得在线火炬传递资格后，网民将被授予“火炬大使”的称号，我的qq头像上将出现一个不亮的图标。如果网民能在10分钟内成功邀请其他用户参与活动，图标将被成功点亮，并获得“可口可乐火炬在线传递活动”的独家qq皮肤使用权。受邀参加活动的朋友可以继续邀请下一位朋友在网上进行火炬传递。等等。根据组织者提供的数据，仅在40天内，就有4000万人参与了这项活动。平均而言，每秒钟有超过12万人参与。网民们自豪地成为在线火炬传递的火炬手，而“病毒式”的连锁反应已经开始失控，“就像一股永远延伸的洪流”。35，互联网广告，4广告，案例2:沃尔沃汽车的互动数字杂志品牌：沃尔沃平台：idm类型：体验式营销产品如手机，it，汽车需要大量的信息和信息共享，消费者的潜在需求已经存在，大量的硬广告未必会增加强大的消费者需求，这就对企业如何创新营销理念提出了挑战。如果消费者在收集信息的渠道上做一些互动推广，比如把企业产品或活动内容放在搜索引擎和网站的相关渠道上，如果他们感兴趣，他们会积极回应。一个典型的例子是沃尔沃通过同联传媒为其s40、s80和c70车型定制各种内容的交互式数字视频杂志。用户可以动态了解沃尔沃汽车各种部件的结构和特性，并自由搭配自己喜欢的车身颜色。在获取信息的过程中，潜在用户可以通过体验新媒体的视频、动作和音效，对沃尔沃独特的“安全”和“