文化季鉴宝活动推广方案ppt课件

2013年皖江文化季之品古今鉴天下勾揽历史文脉,安徽视平线文化传播有限公司2013年4月7日,1,目录,文化季概况活动推广目的活动概况活动亮点活动现场布置活动形式简介活动流程活动费用预算效果预测,2,文化季概况,根据芜湖客户市场活动推广现状及需求，现策划皖江文化季系列活动。活动主要针对企业家等高端消费人群进行开展，通过文化季系列活动的互动和展示，带动芜湖客户市场的繁荣以及房产项目的营销两旺。文化季周期为一个季度，内容主要围绕以下四个主题进行：1、书画四月、茶色石香2、品古今、鉴天下，勾揽历史文脉3、品艺术造诣，享典雅人生4、带上光影回溯，挥洒激情展望通过文化季的系列活动让芜湖各高端客户更加深刻的了解皖江文化的内涵，使此类活动得到广泛的关注，极具深远的影响力，从而树立芜湖客户市场的品牌形象。,3,活动推广目的,1、房地产高端项目推广对象为企业家等高端人群，通过文化季活动可以吸引高端人士的眼球，达到宣传推广的目的。2、文化季广泛的社会效应必然引起媒体的高度关注，从而扩大项目的影响力和品牌知名度。3、通过每周高品质的文化推广宣传活动，为新老业主搭建交流休闲的平台。,4,活动概况,活动时间：2013年4月中旬活动地点：房地产楼盘项目销售中心活动主题：品古今鉴天下勾揽历史文脉活动参加对象:企业家协会、媒体、潜在客户群等活动形式：鉴宝、珠宝展、T台走秀等,5,活动亮点,活动人群的特殊性参加文化季活动的为文化界名人大家、企业家等高端人群（1）文化界名人大家甚少参加商业类活动，文化季活动的推出首先对文化传承有一定的推广效应，文化名人愿意参与其中，增加了活动的亮点。（2）企业家协会或相关高端人员俱乐部很少聚集参加这类活动，以文化为依托，以公益为平台，为企业家树立良好的企业形象！（3）高端人群的聚集能够抓住媒体的眼球，从而获得更广泛的宣传效果！,6,活动亮点,文化活动内容的多样性（1）宝物鉴赏、公益拍卖鉴宝区区域布置表现浓厚的历史文化气息，与本组主题完美契合。（2）公益拍卖环节主持人主持拍卖环节，针对宝物进行最低价起拍，价高者得，最后款项统一捐助留守儿童。邀请芜湖日报小记者俱乐部全程报道。体现企业家的人文关怀。,7,活动亮点,文化活动内容的多样性（1）T台走秀、珠宝展示、静态人物珠宝展示T台背景设计时尚奢华与主题相符，通过模特展示珠宝的奢华与高贵T台走秀是整个活动达到高潮，舞台气氛及效果达到最高。现场设置珠宝展览区，色调以白、紫为主色调，凸显浪漫高贵的特点主推的款式独立设展示柜，灯光效果调试到最佳。鉴宝区与珠宝展示区中间的过渡区为静态人物珠宝展示，模特古代唐装装扮，配以珠宝首饰项链，背景为唐朝宫廷帷幔，体现珠宝品牌的高端与尊贵！,8,活动亮点,文化活动内容的多样性（1）古典舞表演、茶道解说古典舞穿插节目中间使整个活动高潮不断，品茶、领悟茶道带领来宾进入唯美的艺术殿堂。,9,活动亮点,活动内容动静结合，轻松舒缓珠宝展示为动态的观展，鉴宝为静态的参观，古筝表演为静态的演奏，古典舞为动态的演绎，茶道解说为静态的参悟，动静结合，惟妙惟肖！现场气氛轻松舒缓，是来宾融入浓浓的古典文化氛围当中。,10,活动亮点,古典舞：活动开场以古典舞拉开序幕，古典舞特点细腻圆润、刚柔相济、情景交融、技艺结合，以及精、气、神和手、眼、身、法、步完美谐合与高度统一的美学特色。,11,活动亮点,活动现场布置：时尚风格与厚重的历史感融合T台设计时尚奢华，充分的体现珠宝璀璨与奢华，鉴宝区厚重的文化历史布置，仿佛触摸着历史的痕迹。,12,活动现场布置,活动现场分为：活动外围区、签到区、休息区、舞台区（拍卖区）、鉴宝区、珠宝展示区等6个区域。1、外围区：红色地毯配以红色牡丹花及君子兰等绿植,13,活动现场布置,2、签到区：签到背景及签到处布置（中式）,14,活动现场布置,3、休息区：中式桌椅及茶具（鲜花为牡丹、君子兰等绿植）,15,活动现场布置,4、舞台区：T型舞台时尚奢华、舞台背景板、音响、舞台边沿用白色鲜花点缀等,16,活动现场布置,4、舞台区拍卖处布置：礼仪小姐着中式旗袍在舞台两侧,17,活动现场布置,5、鉴宝区：鉴宝区按照宝物分类周边配以镂空桌边雕刻，灯光为暖色调。礼仪小姐着中式旗袍在展览区过道。,18,活动现场布置,6、珠宝展示区：珠宝展示区风格时尚尊贵奢华大气，礼仪小姐着晚礼服在展示柜旁边引导、介绍。,19,宝物推荐,古砚砚是中国书法的必备用具。砚台不仅是文房用具，由于其性质坚固，传百世而不朽，又被历代文人作为珍玩藏品之选。砚台的材料丰富多样，除端石、歙石、洮河石、澄泥石、红丝石、砣矶石、菊花石外，还有玉砚、玉杂石砚、瓦砚、漆沙砚、铁砚、瓷砚等，共几十种。,20,古砚,鉴赏知识展板,21,古砚,22,古砚,23,青铜器,青铜器是由青铜（红铜与锡的合金）制成的器具，诞生于人类文明的青铜时代。因为青铜器在世界各地均有出现，所以是一种世界性文明的象征。最早的青铜器出现于5000年至6000年前的西亚两河流域地区。苏美尔文明时期雕有狮子形象的大型铜刀是早期青铜器的代表。中国青铜器制作精美，在世界青铜器中堪称艺术价值最高。代表着中国在先秦时期高超的技术与文化。中国的青铜器之乡为宝鸡市，出土了大盂鼎、毛公鼎、散氏盘等五万余件青铜器。我国唯一的青铜器主题博物馆为宝鸡青铜器博物院。,24,青铜器,鉴赏方式展板：,25,青铜器,26,青铜器,27,陶瓷,陶瓷是陶器和瓷器的总称。中国人早在约公元前80002000年（新石器时代）就发明了陶器。陶瓷材料大多是氧化物、氮化物、硼化物和碳化物等。常见的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。陶瓷材料一般硬度较高，但可塑性较差。除了在食器、装饰的使用上，在科学、技术的发展中亦扮演重要角色。陶瓷原料是地球原有的大量资源黏土经过淬取而成。而粘土的性质具韧性，常温遇水可塑，微干可雕，全干可磨；烧至700度可成陶器能装水；烧至1230度则瓷化，可完全不吸水且耐高温耐腐蚀。其用法之弹性，在今日文化科技中尚有各种创意的应用。,28,陶瓷,陶瓷鉴赏展板：,29,陶瓷,30,陶瓷,31,陶瓷,32,紫砂,紫砂器的泥色有多种，除去主要的朱泥、紫砂泥外，尚有白泥、乌泥、黄泥、松花泥等各种色泽，紫砂器不挂釉，而是充分利用泥本色，烧成后色泽温润，古雅可爱，紫砂器面还具有亚光效果，既可减弱光能的反射，又能清晰地表现器物形态、装饰与自身天然色泽的生动效果。紫砂陶质地古朴纯厚，不媚不俗，与文人气质十分相似，以至文人深爱笃好、以坯当纸，或撰壶铭，或书款识，或刻以花卉，刻以印章，托物寓意，每见巧思。紫砂器是极其珍贵的，有“价埒黄金”、“人间珠玉安足取，岂如阳羡土一丸”之说。在宜兴紫砂器中，最受称颂的是紫砂茶壶，而紫砂茶壶的兴盛与饮茶风尚的盛行有着极为密切的关系。,33,紫砂,紫砂鉴赏展板：,34,紫砂,35,紫砂,36,紫砂,37,古钱币,古钱币指古代货币。货币是商品交换的产物。中国是世界上最早使用铸币的国家。距今三千年前殷商晚期墓葬出土了不少“无文铜贝”，为最原始的金属货币。至西周晚期除贝币外还流通一些无一定形状的散铜块、铜锭等金属称量货币，这在考古发掘中也有出土。中国钱币创造和打破了中国世界纪录协会多项世界之最、中国之最。中国古代钱币萌芽于夏代，起源于殷商，发展于东周，统一于赢秦，历经了四千多年的漫长历史，创造了七十多项世界之最。不仅如此，中国钱币系统之完整，门类之丰富，脉络之清闲，内涵之博大，是任何一个国家都无法比拟的。,38,古钱币,39,古钱币,40,古钱币,41,珠宝,珠宝大致包括：天然珠宝玉石（天然宝石、天然玉石、天然有机宝石）人工宝石（人造宝石、再造宝石、拼合宝石、合成宝石），还有首饰用贵金属：金、银、铂、钯。宝石，必须具备以下几个特点：1.“美”，即艳丽晶莹、光彩夺目2.“久”，即质地