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文档简介

第二章、广播的特性、现状与未来,一、广播的优势特性：,1、传播速度快、操作方便，所谓“快捷”2、对象广泛、收听方便3、随意收听与非专注性4渗透性与感染力强5、广播电台低投入、受众收听投入也低,二、广播的劣势：,1、稍纵即逝，过耳不留，储存性差；2、顺序播出，选择性差；3、时间限制性强；,三、广播的困境,三个原因：媒体发展的结果中国特色媒体的融合,四、广播媒体的发展和振兴之路,广电要实现三个方面的转变转变发展方式，加快网络升级改造，推动传播方式从过去的模拟单向传输向数字双向互动转变转变运营模式，完善体制机制，从小规模分散经营向集约化、规模化转变转变服务方式，由过去单一的服务方式向市场化、多样化的综合服务转变,科技部与广电总局在2008年12月4日签订国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书，标志着下一代广播电视网络建设的开始。中国下一代广播电视网络（NGB）是以有线电视网数字化整体转换和移动多媒体广播CMMB的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网（3TNet）”核心技术为支撑，有线无线相结合、支持“三网融合”业务的、全程全网的广播电视网，可以提供高清晰度电视、高速数据接入和语音等三网融合业务，为科技、教育、文化、卫生、商务等行业搭建综合信息服务平台，使信息服务遍及千家万户。,广播发展的潜力和背景：,1、新媒体的开发、抢占数字市场先机。,2、发挥广播自身的竞争优势、实现媒体融合，拓展广播的影响力和市场。,3、细分受众，类型化广播。Formatradio格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。栏目化电台BlockProgrammingRadio节目表盘（CLO
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