如何才能写好广告策划书

如何写好广告策划书如今，社会需要越来越多的广告策划书籍。广告策划书的质量直接关系到企业投资的成败，这一点非常重要。然而，如何写好广告计划书是困扰公司所有职员和秘书的难题。写得正确是好事，这对公司的发展有很大帮助，也可以得到领导的表扬和提拔。然而，一旦公司的投资因错误的定位而受损，它将无法挽回，离被解雇也不远了。事实上，写一本好的广告策划书并不难：广告策划在对其运作过程的各个环节进行分析和评价，并制定相应的实施计划后，最终形成一个程序型的总结文件，即通常所说的广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果编写的，是广告商认可的广告活动的战略指导文件。广告策划书有两种形式，一种是表格形式。这种形式的广告策划书列出了广告主当前的销售量或销售额、广告目标、广告诉求焦点、广告时限、广告诉求目标、广告区域、广告内容、广告表现策略、广告媒体策略、其他促销策略等栏目。其中，广告目标栏分为小栏，如受欢迎程度，理解，喜欢和购买意愿。一般来说，特定的销售量或销售量不是广告的目标。因为销售量或销售量只是决定广告效果的参考值，它们也会受到商品(服务)的包装、价格、质量和服务等因素的影响。这种广告策划书相对简单，使用不广泛。二是用书面语言描述的广告策划书，使用广泛。这种将广告策划意见写成书面形式的广告策划，也称为广告策划。人们通常说广告计划和广告计划其实是一回事，没有太大的区别。完整的广告策划书至少应包括以下内容：1.序言；2.市场分析；3、广告策略或广告重点；4、广告目标或广告诉求；5.广告区或上诉区；6.广告策略；7、广告预算和分配；8.广告效果预测。1.在前言部分，广告活动的时限、任务和目标应简明扼要地陈述。必要时，还应说明广告商的营销策略。这是整个计划的要点。其目的是提出广告计划的要点，以便企业最高层的决策者或执行官能够快速阅读和理解，当他们对计划的某一部分有疑问时，他们可以通过浏览该部分来快速理解细节。这部分内容不应该太长，最好用数百字。因此，一些广告策划书籍称这部分为执行摘要。2.市场分析部分一般包括四个方面：(1)经营分析；(2)产品分析；(3)市场分析；(4)消费者研究；根据产品分析的结果，广告产品的特点和优势应以书面形式说明。根据市场分析，将广告产品与市场上各种类似商品进行比较，指出消费者的爱好和偏好。如果可能的话，它还可以提出改进或开发广告产品的建议。一些广告策划书籍说，这一部分分为情况分析，简要描述广告商和广告产品的历史，并评估产品、消费者和竞争对手。3、广告策略或广告的关键部分，一般应根据产品定位和市场调研结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法来使广告产品在消费者心目中建立深刻印象。应该用什么方法来激发消费者的购买兴趣，应该用什么方法来改变消费者的使用习惯，以便消费者能够购买和使用广告产品。应该用什么方法来扩大广告产品的销售目标范围？如何让消费者形成新的4.广告目标或广告诉求部分主要是根据产品定位和市场调查来衡量有多少人和多少家庭是广告目标。根据人口研究的结果，列出了关于人口的分析数据，总结了潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费模式。5.广告区或上诉区应确定目标市场，并解释选择该特定分销区的原因。6.在广告策略部分，详细说明广告实施的具体细节。作者应清晰、完整、简洁地设计所涉及的媒体计划，其详细程度可根据媒体计划的复杂程度来确定。媒体策划书也可以单独制定。一般来说，至少应明确说明所使用的媒体、使用媒体的目的、媒体战略和媒体计划。如果选择多种媒体，有必要解释各种媒体的出版和广播以及如何相互协调。7、广告预算和发行，根据广告策略的内容，详细列出媒体选择和成本，每种出版物的价格，最好制作一张表格，列出研究、设计、制作等费用。有些人把这部分内容包括在广告预算书中。8.广告效果预测部分主要解释广告商根据广告计划可以实现的预期目标。这个目标应该与前言中规定的目标和任务相对应。在广告策划书的实际写作中，上述八个部分可以增加、减少或合并。如果您可以添加一些部分，如公共关系计划和广告建议，您也可以根据具体情况将最后一部分更改为结束语或结论。写一个广告计划书通常需要简洁。避免冗长。要简要、概括、分类，删除所有多余的词，尽量避免重复同一个概念，力求简洁、易读、易懂。写广告计划时不要用太多代词。广告策划的决策者和执行者不在乎谁的想法和建议，他们需要的是事实。最好在