人大出版社+邱小林主编+应用文写作课件+第六章.ppt

启事声明通讯消息广告,应用文写作第六章传播文书,应用文写作传播文书第一节启事,一、启事的概述启事是单位或个人，为公开向人们告知、声明某事，并请求公众协助支持参与的文书。“启”含有陈述的意思，“事”即事情，“启事”就是公开陈述事情。启事具有告启性、祈使性、广泛性的特点。但它不具有政策性和法定性，因而也没有强制性与约束力。启事可分为三大类：一是征招类启事；二是声明类启事；三是寻找启事，如寻人、寻物启事等。,应用文写作传播文书第一节启事,二、启事的结构（一）标题通常由事由、文种名称两部分组成，如寻人启事、开业启事等。有的只有文种名称，只写“启事”。（二）正文启事的缘由是发表启事的原因。启事的内容是它的主体，说明启事的具体事项。启事者的希望是表明要达到的目的（三）落款即单位名称或个人姓名，写清年、月、日，必要时加上地址、电话号码等以备联络。三、启事的写作要求（一）态度恳切明确（二）内容要求完整（三）语言朴实得体,应用文写作传播文书第二节声明,一、声明的概念和分类（一）概念声明指的是政府部门、社会团体、企事业单位或个人为某项具体事务而向公众发表的表明立场、观点和态度的一类文书。（二）分类声明大致可分为两种：一是警告性声明二是遗失声明，二、声明的结构（一）标题（二）正文（三）落款三、声明的写作要求（一）要有据可查（二）要有法可依（三）要有理可辩,应用文写作传播文书第三节通讯,一、通讯的概念和分类（一）概念通讯是一种详细、生动、形象地报道具有新闻意义的人物或事实的体裁。通讯在内容上比消息量大，报道细致，具体形象，笔法写实，叙述、描写、议论和抒情等表达方式都可以因事制宜地运用。（二）分类1人物通讯2事件通讯3工作通讯4风貌通讯二、通讯的特点（一）通讯要符合新闻真实性的原则（二）通讯必须具备新闻性的特点（三）通讯写作中运用的表现手法必须有直接实在性,应用文写作传播文书第三节通讯,三、通讯的结构（一）开头（二）正文1纵式结构2横式结构3纵横式结构（三）结尾四、通讯的写作要领（一）通讯写作首先要注意提炼主题（二）注意事件、人物的完整性（三）注意材料、故事的具体性和典型性（四）行文自由舒展,应用文写作传播文书第四节消息,一、消息的含义消息也称为新闻，是报纸、广播中数量最大、受众最多、影响最广泛的一种新闻体裁。它是一种能迅速及时地简明扼要地报道新闻事实的文种。二、消息的特点与分类（一）消息的特点1针对性强2简明扼要3篇幅短小4用事实说话（二）消息的分类1动态消息2综合消息3典型经验消息4述评消息,应用文写作传播文书第四节消息,三、消息的结构形式（一）倒金字塔结构（二）金字塔结构（三）并列式结构四、消息的结构（一）标题（二）导语导语是“消息”这一体裁特有的概念，是消息区别于其他文体的又一重要特征。（三）主体（四）背景（五）结尾,应用文写作传播文书第五节广告,一、广告的含义广告有广义和狭义之分。广义的广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告，指不以赢利为目的的广告，如政党、机关、团体、单位乃至个人的宣言、告白、启事、声明及公益广告等。狭义的广告即经济广告，又称商业广告，指以赢利为目的的广告。它是为适应经济活动的需要，由广告主付出一定的费用，通过各种传播媒介，向社会广泛而公开地传播经济信息的一种有效宣传方式。二、广告的作用（一）加速商品流通，节约流通费用（二）有利于开展竞争（三）促进对外贸易的发展（四）有利于社会主义精神文明的建设三、广告的分类（一）报纸广告（二）广播广告（三）电视广告（四）书刊广告（五）路牌广告,应用文写作传播文书第五节广告,四、广告文案的写作（一）广告文案写作过程可分为以下几个阶段1准备阶段2综合分析阶段3构思阶段4定案阶段（二）广告文案的结构1标题（1）直接标题。（2）间接标题。（3）复合标题。2正文正文是广告的本体，必须交代清楚三点：一是商品的特色；二是购买这一商品将给人们带来的各种利益；三是减弱对方心中的反感。（1）说明体。（4）故事体。（2）证书体。（5）问答体。（3）诗歌体。（6）抒情体。3落款,应用文写作传播文书第五节广告,五、广告词广告词又叫广告标题，广告口号，是用于宣传组织形象、商品与服务特色，在各类广告中长期使用的独立性的简短语句。广告词作为企业形象的标题，是提高企业与商品知名度与美誉度的重要手段。广告词的根本目的是要通过反复宣传，使消费者形成一种观念，即对该企业该产品有稳固的良好印象