第三课商品无声的推销员——包装设计.ppt

授课教师：田立永,学校：潞城市第四中学校,商品无声的推销员包装设计,同学们好：请大家看下这张图片！,有一家牙膏厂，产品优良，包装精美，受到顾客的喜爱，营业额连续10年递增，每年的增长率在1020。可到了第11年，业绩停滞下来，以后两年也如此、公司经理召开高级会议，商讨对策。会议中，公司总裁许诺说：谁能想出解决问题的办法，让公司的业绩增长，重奖10万元。有位年轻经理站起来，递给总裁一张纸条，总裁看完后，马上签了一张10万元的支票给了这位经理。那张纸条上写着：,将现在牙膏开口扩大1毫米、消费者每天早晨挤出同样长度的牙膏，开口扩大了l毫米，每个消费者就多用1毫米宽的牙膏，每天的消费量将多出多少呢？公司立即更改包装、第14年，公司的营业额增加了32。,商品无声的推销员包装设计,活动一：思考：自然界中都有哪些包装？,大自然中有各种各样具有包装意味的事物,生活中，你常常会见到一些可有可无的小商品，却往往被它的外包装所吸引，迫使你不得不把它收入囊中。这便是包装设计的神奇魔力！,一、包装的定义,包装是“为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的准备”,活动二：讨论：为什么对产品进行包装？,保护产品容纳产品宣传产品便于流通激发购买欲,二、包装的目的,实用、美观,好的包装是如何设计的呢？,活动三：感受包装,三、包装的构思与表现,2017年中国“包装之星”创意奖获奖作品,作品名称：功能化家居药品储存设计院校：上海工程技术大学艺术设计学院学生：刘陶波指导老师：姚惠,作品名称：一竹一茶（BambooTea）院校：清华大学美术学院学生：盛恬子、吕游指导教师：陈楠,作品名称：端午佳节-雄黄酒礼品盒设计院校：湖南工业大学包装设计艺术学院学生：董越指导教师：陈达强,1、结构与造型,美观科学合理、便于运输、存储、陈列、展示、携带和使用,你觉得好的包装设计造型应该具备什么特点？,包装可以分为内包装、中包装、外包装,2、形式与美感,图形、文字、色彩,图形的设计应该遵循什么原则？,表达准确,个性鲜明,审美性强,文字,商品包装的文字内容1).品牌文字2).广告宣传性文字。3).功能性说明文字,字体格格调要体现内容的属性特点。字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。4、文字的大小.粗细字体变形排列,内容？原则？,以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。,而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。,儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。,色彩,暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等。,冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。,明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。,暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。,鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。,灰调以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。,3、材料和工艺,你能说出几种包装材料？,纸质包装,轻便、安全、经济、环保，在包装材料中最受欢迎,金属包装,比较坚固，常用于饼干、罐头和饮料的包装,塑料,可以制成袋子，造价低廉，可塑性强,以人为本的包装,环保包装,陶瓷和玻璃,常常被制成容器来包装饮料、化妆品、食品、药品等,新材料、新工艺,4、个性与风格,活动四：做一次设计师1、设计一款文具盒。,要求：1、造型美观2、图形、文字、色彩富有创意,设计步骤