北京中关村科贸电子城整体形象策划方案

I COSMO整合推广计划,市场定位客观表述,中关村的LAOX北京首座时尚数码Shopping Mall全方位体验式数码消费引导者,Contents,市场定位细化整体视觉展示行销推广策略推广媒介预算卖场规划建议,市场定位感性表述,科技拜物教徒的朝圣地,整体推广口号,I COS,整体推广调性描述,时尚：骨子里的本能意识，天性的追逐神圣：以仰视的视角对待科技与消费挑逗：充满欲望的，描述消费深层心理的主流：符合主流意识形态的表达方式,整体包装视觉展示,平面设计方案一,标志释义:,这就是“I”。这就是“我”。这也是一根坚硬的骨头。“我”相信，时尚与前卫是骨子里的本能，不以时间与意志为转移，只与生命的形态有关。中关村需要一次脱胎换骨的重生。所以“我”来了，以骨的姿态，表达一种立场。科技是“我”的灵魂本源，所以“我”选择了蓝色。“我”是中关村的新图腾。“我”将会一直矗立在这里，见证一个时代的开启。,标志释义:,This is “I” and this is “我” in Chinese. And also a rigid bone.“I” believe that the fashion and trendy is my inborn instinct, regardless of the consciousness and the time, it only deals with the modality of life.It is time for the Zhongguancun to rebirth thoroughly remold itself, thus comes “I”, in the pose of a BONE, and also convey a stand.Tech is the fountainhead of the soul of “I”, therefore “I” choose to be blue in color.“I” am the new tattoo of the Zhongguancun. And “I” will stand upright here to witness the beginning of a new era.,平面设计方案二,平面设计方案三,Take a rest ,整体推广节点控制,1,2,3,4,预热期：2005/4/4-2005/4/16,第一季：2005/5-2005/6,第二季：2005/7-2005/9,第三季：2005/10-2005/12,整体推广时间：2005/2/14-2006/1/1,预热期攻击节奏示意,核心目标：迅速升温市场传播I COSMO市场知名度完成前期招商工作及核心品牌引入告知4月16日开盘信息,4月4日：户外广告发布硬广告推广开始网络广告启动网站开通广播广告启动新闻发布,4月4日-4月15日：硬广告连续发布（x7）,4月15日：硬广告开盘告知,4月16日：开业典礼,预热期推广核心手段,手段：硬广告持续无障碍发布手法：4月4日、5日、6日、7日、8日、11日、12日连续发布 4月15日4版联发媒体选择：北京青年报半版、精品购物指南、新京报,预热系列广告主题,七宗罪,预热期其他辅助手段,户外广告,户外广告选址建议I,户外广告选址建议II,预热期其他辅助手段,网络广告：媒体：新浪首页文字链、新浪首页通栏、新浪悬浮广告发布日期：文字链4日-15日、首页通栏/悬浮广告13-15日,预热期其他辅助手段,广播广告：发布日期：4日4日-4月15日发布频道：FM97.4、交通台,预热期其他辅助手段,新闻主题：北京首座时尚数码Shopping Mall即将开幕中国首座全球顶尖数码体验区进驻科贸中国第一家网络餐厅及交互式KTV现身科贸媒介：北京青年报精品购物指南,预热期活动配合,4月16日开幕典礼形式：全天候开幕话剧“I COS”,“I COS”活动详解,活动概况活动主题：时尚互通，动感体验 I COS活动时间： 2005年4月16日(周末) 活动地点： I COSMO（原科贸城）广场参与人员： 100人左右 科贸城领导 相关政府领导 相关投资商 明星嘉宾 媒体嘉宾 活动人员 活动形式： 揭幕仪式表演及互动游戏晚会,时间：2005年4月16日上午(周六) 09：3010：00 嘉宾及媒体签到 10：0010：10 开幕仪式 10：1010：15 主持人宣布开场 10：1510：25 政府领导致辞 10：2510：35 科贸城领导致辞 10：3510: 45 揭幕仪式 10: 4510：55 代言人出场 10：5512：30 表演及互动游戏 12：3014：00 午间休息 14：0017：30 表演及互动游戏 18：3020：30 明星演绎 20：3022：00 延长营业时间(至22点,抽奖,让利活动),活动流程,“I COS”活动详解,开场方式推荐： 敲响未来之声,“I COS”活动详解,开幕仪式亮点推荐：脱胎换骨注入新生火焰扩展镁燃烧,“I COS”活动详解,主持人推荐：,1，孔杰,2，沈星,北京电视台世界你好节目主持人。, 魅力前线、娱乐人物周刊、明星三日谈,“I COS”活动详解,主持北京电视台娱乐现场节目，以其亲切随和，活泼灵活的风格，赢得观众的喜爱。,北京电视台绝对现场、青春流线等名牌栏目主持人。曾担任多次大型发布会主持，如NOKIA、IBM、SONY、MOTOROLA等公司及瑞丽杂志、MTV电视台大型活动。,3，索尼,4，曹涤非,“I COS”活动详解,5，米佳,6，杨帆,中央电视台 经济生活服务频道 为您服务外景主持人中国环球小姐总决赛 获最佳才智奖适合活动：新闻发布会、时尚新产品发布会、主题晚宴、酒会等。,北京广播学院播音系；同年，任北京电视艺术中心配音；主持经历：2001年 获百事可乐杯全国青年歌手大赛优秀奖；江苏卫视今天大不同中央三套新视听演唱；偶像剧选秀第一名；中央二套“315”晚会录制；三星硬盘北京新闻发布会主持；,“I COS”活动详解,特色节目推荐：, 京剧说唱(京剧服装,RAP说唱) 魔术表演 舞蹈（踢踏，斗牛，恰恰，桑巴等） 秦俑西洋武士表演（旗帜） 土著服饰舞蹈(开场亮相朝圣) 名模表演（COSPLAY服饰） 柔术表演(钻骨头桶) 川剧变脸(COSMO服饰最终亮相) 小丑滑稽表演 乐队助兴(晚会),“I COS”活动详解,邀请嘉宾：,杨坤: 来自内蒙大地，融东方人特有的内敛、含蓄和西方人的直率于一身的杨坤，拥有极富磁性的声音和敏感的乐思，是中国最具潜质的男歌手。 杨坤的音乐绝大部分都在传达着伤感的情绪，你会很容易陷入他的音乐中无法自拔，情愿去享受伤感情绪所营造出的如咖啡般苦涩却回味无穷的氛围而不愿脱身。,朴树:99年1月，推出首张个人专辑我去两千年。99年10月，那些花儿再获北京音乐台第三季度“十大金曲”及“最佳作品”两项大奖。 2000年2月受邀参演CCTV龙年春节联欢晚会，演绎其经典曲目白桦林。 2000年3月，获得上海东方电台“东方风云榜”99年度“最佳新人奖”。 2000年3月，获得中央人民广播电台“中国流行歌曲榜”99年度“最佳新人奖”。 2000年4月，由朴树词曲的旅途被郭富城翻唱，并作为其在大陆发行的最新同名国语专辑的主打歌。,“I COS”活动详解,演员介绍:,英国DJ,踢踏舞,恰恰舞,“I COS”活动详解,演员介绍:,电声小提琴,乐音之花,红樱束打击乐,“I COS”活动详解,演员介绍:,秦佣服饰参考,京剧服饰参考,“I COS”活动详解,演员介绍:,土著服饰参考,“I COS”活动详解,演员介绍:,魔术表演,川剧变脸,“I COS”活动详解,互动活动推荐：铁笼篮球极限运动 DIYCOSPLAY时尚体验（问答式）拼图游戏现场涂鸦比赛,“I COS”活动详解,铁笼三对三篮球赛,“I COS”活动详解,极限运动：,“I COS”活动详解,互动游戏推荐:呐喊比赛蚂蚁啃骨一心二用 心有灵犀穿绳游戏,“I COS”活动详解,环境改造推荐：数码隧道(骨头形)形象座椅行为艺术画,“I COS”活动详解,行为艺术参考图：,“I COS”活动详解,方案一: 动感舞台,舞台方案推荐：,整体造型：简洁大方视野开阔级强视觉冲击力强大的功能性：电动舞台多层背景彩带炮及冷焰火,“I COS”活动详解,方案二: 环行舞台,舞台方案推荐：,整体造型：造型新颖结构严谨层次丰富互动性强区域划分：主舞台区中心舞台互动舞台,“I COS”活动详解,舞台设计创意构思 视觉： 大型霓虹灯标志强光闪烁，配合等离子画面，造成极强的视觉冲击力，象征COSMO闪耀你的眼彩带炮及冷焰火闪耀天空，活跃现场气氛 听觉： 破铜烂铁敲响未来， 耳目一新 震撼听觉 时尚动感,“I COS”活动详解,媒体签到处,指示牌,平面设计方案：,“I COS”活动详解,胸卡,“I COS”活动详解,媒体推荐：,“I COS”活动详解,开业庆典预算,“I COS”活动详解,第一季推广节点示意,推广核心目的：持续提升人气,5月黄金周系列活动,父亲节及母亲节活动,第一季推广核心手段,以节日活动为核心，提升人气及项目知名度,第一季媒体投放说明,平面广告：随节日活动发布（北京青年报、精品购物指南）形象广告：电子游戏软件、游戏机实用技术网络广告：新浪网首页文字链新闻软广告：随活动发布,第一季主要活动创意,活动主题：时尚互通，动感体验之动感无限、个性飞扬活动时间：2005年5月1日-7日活动地点：科贸电子城广场参与人员：新闻媒体：大众消费者：活动形式：数码艺术大赛+互动体验+抽奖,第二季推广节点示意,推广核心目的：巩固与深化项目知名度，增强现场人气,6月3V3铁笼街球赛,6月Hip-hop赛,7月极限运动挑战赛,第二季推广核心手段,以竞赛类项目为核心，巩固项目核心气质,第二季媒体投放说明,平面广告：竞赛活动征集告知（北京青年报、精品购物指南）形象广告：电子游戏软件、游戏机实用技术（1次/月)网络广告：新浪网首页对联（竞赛活动征集告知）,第三季推广节点示意,推广核心目的：利用密集节日大捞一笔,黄金周“I COS”嘉年华,圣诞大型活动,元旦大型活动,第三季推广核心手段,以重大节日为契机，掀起年末热潮,第三季媒体投放说明,平面广告：年末活动告知（北京青年报、精品购物指南）形象广告：电子游戏软件、游戏机实用技术（1次/月)网络广告：新浪网首页文字链及对联、,第三季活动创意示意,活动描述：DIY吉尼斯世界记录挑战赛在I COSMO空间的上方搭建一个大型平台，为此次DIY吉尼斯世界记录挑战赛进行现场解说；将所有参与此次“挑战价值，实现自我”主题活动的选手分为若干组，分批进行比赛；（考虑场地有限，如果可以一次最好）最后评选出现场最快的DIY选手，赠送汽车一辆；现场安排吉尼斯世界记录工作人员与公证人员进行监督，现场宣布成绩；注：可以邀请国际顶尖品牌进行赞助，提升科贸城品牌价值同时，又降低成本,全年下线行销措施,活动描述：操作方式准备一份中国本土DIY高手的名单，从活动宣传之日起为每位进入科贸城的客户发放名单和活动宣传折页；每位在活动宣传之日起至活动当天在科贸城购买电脑的消费者除享受活动折扣外，还可报名参加此次DIY吉尼斯世界记录挑战赛，或是邀请中国本土DIY高手名单上的选手代替参加；其他没有在科贸城购买电脑的人员也可通过参与科贸城7层极限运动区的极限挑战相关活动，如果通过极限挑战考验方可参与；,卖场规划建议,1F 国际品牌旗舰店/尖端数码产品体验区/大型活动场地命名：I COS WORLD特色：北京唯一全球同步数码体验招商形式：先期洽谈引入,卖场规划建议,2F PC整机天地/数码科技城命名：I COS DIGITAL招商形式：现有资源重新整合,卖场规划建议,3F 笔记本专区/显示器专区命名：I COS BOOK招商形式：现有资源重新整合,卖场规划建议,4F DIY专区/书店/手机专区/M-Zone专区命名：I COS DIY招商形式：现有资源重新整合,卖场规划建议,5F 办公设备卖场/正版软件区命名：I COS OFFICE招商形式：现有资源重新整合,卖场规划建议,6F 电玩软硬件/手办/动漫/电子竞技交流区/中古拍卖场/活动场地命名：I COS GAME特色：北京首个电玩业综合交流区/首个职业战队主场/