博德企业品牌战略和产品策略

brand strategy,博德企业品牌战略和产品策略,CONTENTS,目录,博德品牌战略解读,博德品牌定位策略,博德品牌产品策略,ONE,TWO,THREE,分化,渐变,博德品牌的战略趋向,?,品牌的进化有两个方向：一方面是从初始品牌到新状态的“渐变”，另一方面是初始品牌分裂出去创造新的品类性子品牌（叫做分支进化） 品牌的分化能使市场，目标消费群，品牌定位和产品组合之间的差异性被放大，从而实现和谐共存，发展壮大。博德品牌分化为：博德精工玉石，精工石材，精工瓷石和精工磁砖， 是在各自找到精准的差异化市场，是在强化博德这棵品牌大树，而不是弱化。四个品牌分支性状区隔越大，在市场中胜出的机会就越大,博德企业,Brand Composition,博德旗下品牌结构,Development Programming,博德未来发展战略,Brand Vision,博德三大瓷砖品牌愿景,打造建陶界的奢侈品牌,打造轻奢瓷砖第一品牌,打造建陶行业精品磁砖品牌,Positioning Basis,精工玉石品牌定位支持概念,首创精工玉石，荣获11 项国家技术专利,01,唯一登上奢侈品全球风云榜的奢瓷品牌,02,03,精工玉石的历史，就是微晶石品类的发展史,04,博德精工玉石=天然珍稀玉石的纹理质感+ 瓷砖的优越性能+ 博德精工技术打造,不是每一块微晶石，都叫精工玉石,05,博德精工玉石，领先行业3 个世代生产一代、储备一代、研发一代,06,自主研产微晶熔块，掌控品类技术壁垒,07,奢华熔块配方，更耐磨、更玉质、更通透,08,轻奢族其实就是“细节控”、“品质控”。他们喜爱美好事物，追求美好体验。轻奢与金钱、地位、职业、年龄无关，任何时候你都可以保有对高品质生活的理想和追求。,轻奢概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌Moonsa，与快时尚完全对立，拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式，而放弃品牌的原创设计和品质保证。,轻奢品牌的共同特点，就是既拥有一线品牌的“血统”，其自身极具设计感和独特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，最重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。,Positioning Interpretation,精工瓷石品牌定位诠释,轻奢,Positioning Interpretation,精工瓷石品牌定位诠释,轻奢瓷砖品牌,奢,轻,轻于简，去繁复密集；轻于色，去浓墨重彩；轻于形，回归产品本身。,大者为奢，高贵雅致；不止是物质的富足，品位，格局，内涵更高人一等； 博大尊贵，德者为贵。,Positioning Basis,精工瓷石品牌定位支持概念,高品质瓷砖工艺 + 顶尖原创设计= 轻奢之美,01,02,博德精工瓷石，融合轻奢四大主流品类：Ecos 生态石、Luxe 现代仿古、Seiko 名石、Noble 瓷木,03,04,博德科技智造，15 年建陶行业技术沉淀,博德精工瓷石，出口意大利、德国、西班牙等180 多个国家和地区，销量遥遥领先,Positioning Basis,精工磁砖品牌定位支持概念,国家重点高新技术企业的精工品牌,01,亚洲500强品牌实力，建陶行业高品质磁砖典范,02,03,冠军的选择，恒大及万科地产战略伙伴,全品类的高品质主流磁砖精品,中国单体面积最大生产基地，为博德精工磁砖后续发展提供保障,04,两大世界级磁砖实验中心，攻克15项国家级技术难题,05,06,Brand Slogan,博德三大瓷砖品牌广告语,精工瓷石,精工玉石,精工磁砖,Target Groups,博德三大瓷砖品牌目标群体,Brand Vision Design,博德三大瓷砖品牌视觉设计,Brand Logo Design,博德三大瓷砖品牌logo设计,精工瓷石,精工玉石,精工磁砖,Brand Font and Color,博德三大瓷砖标准字体、标准色彩,精工瓷石,精工玉石,精工磁砖,Regular Application,精工玉石品牌视觉应用设计,Brand Image Posters,精工玉石品牌主形象画,Regular Application,精工瓷石品牌视觉应用设计,Brand Image Posters,精工瓷石品牌主形象画,Regular Application,精工磁砖品牌视觉应用设计,Brand Image Posters,精工磁砖品牌主形象画,精工瓷石,其他陶瓷品牌,精工玉石,精工磁砖,Pyramid Orientation,博德各品牌产品定位金字塔,霸王玉,晶彩绽放,晶玉,宝玉,翠晶,祥云,绚彩,炫舞,晖系列,龙之菊,珍石,宝石,帝王玉,精工玉石,Brand Image Posters,博德精工玉石产品体系,Product Feature,博德精工玉石产品核心卖点,效果,技术,原料,Seiko 瓷石更天然的大理石,Noble 瓷木源自意大利的高档木纹,Ecos 生态石博德全新一代的瓷砖更耐磨、更逼真、更通体、更生态,Luxe现代仿古质感定义轻奢,Brand Image Posters,博德精工瓷石产品体系,精工瓷石,Product Feature,博德精工瓷石产品核心卖点,Product Vision Packaging,博德精工瓷石产品形象包装,Brand Image Posters,博德精工磁砖产品体系,Product Feature,博德精工磁砖产品核心卖点,世纪龙岩 碧玉流莎 精工砖的名门臻品采用优质的玉质材料，粉颗融合，通过多管布料技术，模仿天然大理石的岩石肌理 ，是玻化砖领域的创新型产品。,1,通体大理石 柔光大理石通过新的高温结晶技术，智能柔抛技术，包面凹凸防滑技术，使得产品表面光感更自然， 遇水更防滑，表面更耐磨，表里更如一。,2,Product Vision Packaging,博德精工磁砖产品形象包装,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,1、推出900x1800MM生态石、现代仿古系列,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,1、推出900x1800MM生态石、现代仿古系列,1、推出900x1800MM生态石、现代仿古系列,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,2、加强国际合作引进意大利一线品牌1000x3000MM,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,2、加强国际合作引进意大利一线品牌1000x3000MM,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,2、加强国际合作引进意大利一线品1000x3000MM,Product R&D Concept,2017年重点新产品上市情况：,3、加大2CM户外砖在国内市场的推广,Product R&D Concept