业态论文关于经济增长幅度变缓背景下的出版业态升级论文范文参考资料

业态论文关于经济增长幅度变缓背景下的出版业态升级论文范文参考资料 img src=/shtupian/2/xx2146284779793.jpg alt=经济增长幅度变缓背景下的出版业态升级 /本文试图从增长幅度下行的大背景下，在化、产业化、信息化的多重夹击下，观察和讨论出版行业业态升级数字化理由。 从经济学角度看，中国出版业封闭、保守、落后的状态，是在20世纪80年代中期被打破的。市场化的不断深入，开始转变着计划经济所形成的出版生态。与市场需求中生活必需品相比，一般图书、期刊和报纸的销售没有那么强劲、稳健，但发行渠道里的教科书包括教辅读物，却和市场上的生活必需品一样*，具有占领销售份额的刚性和韧性。虽然不断遭受市场化的冲击，出版业小农经济时代还是延续了相当一个时期，也留下了今天的小而散的格局。 随着改革开放的逐步深入，尤其是近几年的深度改革，众多上市公司、股份制公司出现在出版行业，出版注定要随经济大盘的变化时起时伏。产业化的直接后果，是出版越来越与外部经济的变化息息相关。整个虚拟经济，包括业、证券市场的各种动向，由于上市，资本、基金、债券、股票、期货、衍生金融产品等元素产生，直接影响着出版经营结构和经营模式。外部社会的实体经济，房地产、租赁业、制造业、服务业等，对传统出版经济容量、市场交易，乃至于发行渠道、运作方式都形成巨大冲击。最典型的，也是最重要的，经济下行、物价上涨所形成的社会购买力下降，市场需求疲软，必需品购买的比重加大，直接影响到出版产品的市场份额。由于国家对教材教辅的限价、政府购买形成的讨价还价、纸张油墨等原材料的涨价，以及市场本身的不完善，盗版始终没有制止住，出版经济赖以存活和发展的教科书、教辅读物的利润空间陡然缩小。收益结构的变动，必定影响到出版产业，使其随着社会整体需求和经济大盘的脉动发生变化。于是，在市场化、产业化的追求之外，信息化，首先是数字化业态升级的理由，迅速摆在出版业发展的进程之中。 1.国际方面 自xx年9月美国 _爆发以来，金融界的动荡不安，使世界经济走向极度低迷的谷底。六年过去，世界范围内的经济状态有所松动，但是，国际经济依然错综复杂，世界经济复苏动力不足甚至有可能减弱。有专家预测，这次 _之后的回归，很可能不是U形，而是W形，甚至会成为连续W形的反复和波动。 美国的债务危机并不因为政府的重新开张有所缓解，美国的经济复苏也由于主要依赖过度宽松的货币投放和房地产支撑，不牢靠、不稳定、不确定。货币投放这一块，有专家很早就提醒过我们，在美元制约的世界经济中，货币投放实质是在剥削挤榨所有直接与美元沟通的各国经济；美元贬值等于无偿地而且名正言顺地让各国老百姓为其买单。房地产支撑，已经让美国吃尽苦头，危机的伊始就是房地产起的事，能支撑多少，支撑多久，支撑的力度多大，很难把握。所以，美国经济的风险仍然很大。 其他发达国家和地区也不乐观。金融风暴首当其冲的英国，经济复苏的信号比较明显，尤其是建筑业和服务业的表现可圈可点，但是，专家预测，英国经济依然脆弱，复苏之路仍不平坦。欧洲其他国家经济持续衰退，经济 _长期化已成定局。日本经济在刺激下开始出现一定增长，承办奥运会也会给经济带来一些亮色，但日本经济结构性的理由无法根本解决。新兴市场国家经济明显减速，底气弱，抗灾能力差，经济恶化不断引发 _。上一轮经济发展所形成的市场、资源、生产制造的相对平衡局面不复存在，形成新的平衡、新的和谐状态遥遥无期，让人不敢有乐观估计。有一个明显的信号是，国际货币基金组织和世界银行下调了对今年世界经济增长的预测。 2.国内方面 国内的经济增长幅度降至7.6%之后，工业仍保持了9.3%的增长，农业夏粮丰收，十年保持，尚属不易。外需疲软后，内需还算争气，对经济增长贡献加大：社会消费品零售总额增长12.7%，拉动经济增长7.5%。但从整体上看，需求下滑，经济下行压力仍存在，产能过剩理由更加突出，经营困难加剧；金融风险中的地方债务、影子银行规模扩大；收入增长缓慢，以往上半年增幅一般是20%30%，今年只是8%。 *领导同志在谈经济形势、经济工作时强调，我们仍处于可以大有所为的战略际遇期，但同时要清醒认识到，这个时期也是增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期。这提醒我们下半年的形势有可能更加严峻，经济发展面对的困难之多、挑战之多、风险之多，必须高度关注。因此，在宏观经济战略应对方面，我们提出的策略是“稳增长、调结构、促改革、惠民生”。 整体出版业面对的迫切理由是：产业结构理由；数字化技术改造、形成新的增长（服务）方式理由；承担的建设、文化积累和文化任务，乃至于文脉延续理由。 1.产业结构 从公布的数字看，xx年数字出版或者网络出版产业已达到1935.49亿元人民币，但实际的书报刊数字出版，仅占60亿元不到。在近20000亿的出版总量之中，百不挂一。分析数字出版业的内涵，大头主要包括网络游戏（569.6亿元）、手机短铃（486.5亿元）、互联网广告（753.1亿元）。严格讲，这些并不是传统出版业的主体。这与国际上出版主业基本完成数字化改造，不少跨国公司早在十年二十年前开始产业结构调整，已达到80%的出版数字产品和出版信息服务状态，很不一样。现代出版业的产业结构有两个层面的划线，传统出版的产品和服务，数字出版的产品和服务，这是第一层。第二层，传统出版产品生产中的数字化水平，包括生产过程的数字化，渠道发行的化，内部和外部运作系统的网络化。 我们生产手段的改造是制约产业结构调整的一个重要方面。大量的出版资源，以数字化的形态出现和集聚；社会消费方式、广大读者的接受方式，受网络和各类新媒介形式的影响，已经普遍数字化和网络化。而我们的出版仍然沉湎于传统的生产方式之中，只是在纸张、印制、零售以及作者稿酬的无形涨价中挣扎，始终没有找到数字出版模式的突破口，没有形成出版业态的正常提升，没有形成出版经济中新的增长模式。 数字化进程缓慢，也影响了即时印刷方式的正常推进。传统的批量式的生产方式，形成书刊印制的产能过剩和书刊产品的生产过剩，库存积压仍然是一个很惊人的数字。这些图书以资产的形式计入我们的财务账簿，但实质是不能实现价值的虚资产。 出版是个系统。数字化、信息化对出版结构的调整，不仅仅是生产过程中的细枝末节，实际上，信息化为解决产品的同质化、产业结构的同质化、产业单位（企业）的同质化提供了充分的条件。 产业结构调整，有两个不得不考虑的理由。 第一，生产资源的数字化理由，生产手段的数字化理由和生产产品的数字化理由。这三个层面似乎是连贯的，先有鸡后有蛋再有炒鸡蛋，实际上不是这样。生产资源也叫出版资源的数字化，是与整个信息化的产品和服务息息相关，它的目的不完全是炒鸡蛋，还可能是做面包、做蛋卷等等。出版资源的数字化将是整个社会进入信息化时代的重要选择、重要路径。 第二，出版业自身的持续发展、长足发展理由。一方面利用传统出版业的剩余价值，尽多尽早尽快地投入到为再生产为新业态所作的铺垫中去。据一些专家估计，出版业主业目前形成的利润很少，用这些利润投入再生产，尤其是投入整个出版业的再生产，远远不够。但对于传统出版业，早投总比晚投强，细水长流