客车媒体推介方案培训资料(ppt 32页).ppt

海鸣快客,方案目录,海鸣快客,2001成立，2002年在湖北、湖南独家买断2000多台城际客车广告资源，成为国内首家涉足客车座椅枕套、车载影视、车体招贴、车载杂志等媒体广告的传媒公司。2004年为满足客户需求，再次在武汉、长沙、荆州首创楼宇广告，引发国内媒体的高度重视和众多知名品牌的青睐。2007年被分众传媒整合在美国拉斯拉克上市。2011年与CCTV移动传媒快客频道合资重组，在湖北拥有7782台，全国近5万台客车广告的独家经营发布权，并在武汉、长沙、南昌、郑州、合肥等地设立有分公司，被业界及广大客户誉为行业“创新黑马”。2015年，为布局湖北广告市场，凭借央视品牌雄厚的资金和实力，海鸣快客进一步开通客车车载wifi，自动售票机系统和汽车后市场LED屏等媒体平台，再次在行业引发关注。,CCTV央视移动传媒-武汉市海鸣快客传播有限公司,公司背景,2）客车座椅头套,4）客车车载wifi,3）客车车载影视,6）客车侧面招贴,1）客车车身广告,7）客车车尾招贴,5）客内行李架招贴,媒体项目,8）WIFI提示招贴广告,海鸣快客已经覆盖浙江、江苏、湖北、湖南、河南、安徽、广东、山东、重庆等10多个省、市。合作客企近1000家，车辆数5万多台，江浙区域市场占有率达到100%，月均客流量高达2亿人次，全年突破24亿人次。,资源优势,客车分布,据交通部统计，2013年公路客运量超过370亿人次,*数据来源于铁道统计公报，民航行业发展统计公报，公路统计公报,庞大受众,乘客平均乘坐城际巴士6.7次/年，乘客质量较高。,图:乘客乘坐城际巴士的年平均频次,单位：次/年,乘客乘坐城际巴士的平均频次为6.7次/年。研究发现，男性、青年、高学历、学生及商务人士、高收入者乘坐城际巴士的频次相对较多。,*所有数据均来自CTR市场研究,受众分析,大专及以上受众较多，乘坐城际巴士出行的频次较高,说明：低学历包括初中及以下学历；中等学历包括高中、高职、中专学历;高等学历包括大专、大学本科、硕士、博士等,受众分析,受众个人平均月收入为5144.7元，家庭平均月收入为9839元,受众分析,受众个人平均月消费为2702.6元,受众分析,1）客车车身广告,媒体优势：唯一可实现移动传播的户外广告媒体。广告穿梭于各个地市、县、乡镇。传播面广：覆盖往返之间的两个城区及沿途区域，广告直达终端客户群体。画面醒目：车型较大，视觉清晰，传播环境干扰较少，有效吸引路人视线。,广告形式,2）客车座椅枕套,皮革印制,彩色插片,近距离高密度覆盖客车整个车厢，超强的视觉冲击力，广告传播环境无干扰，一对一、面对面，有效确保广告100到达率。,3）客车车载影视,媒体特点：CCTV央视移动媒体平台，强制性收看，高频次循环播放，每天每台车广告插播次数不低于40次。媒体规格：19寸或21寸液晶屏幕，每车包含1块或者2块电视频幕。,4）客车车载wifi,全国年客运载客量超50亿人次，月均载客量4.2亿人次，因车载wifi无限时免费上网，超过80%的客群频繁使用WIFI。目前，在全国10余个省市，车载wifi网络覆盖国内主要大中型城市数以亿计的商务人群。就湖北而言，全省覆盖70多个地市县近3000台客运大巴，月均wifi上网率高达1000万人次。春运、节假日、黄金周上网率翻倍成长。,开屏页广告,认证页广告,完成页广告,浏览器植入广告,跳转页全屏广告,5）车内行李架招贴,招贴伴于车内行李架底板，画面清晰、美观大方，视觉冲击力强，乘客对号入座后注视率为100，平均每台车每月客流量4000人，春运、节假日、黄金周翻倍。,6）客车车尾招贴,招贴伴于客车后档风玻璃上，采用单面透材质，美观大方。线路同客车座椅枕套线路配套投放，可起到相互互补。媒体类型具有传播时间长、传播区域广、到达率极高等特点，尤其在汽车超车、减速过程中关注率为100%。,8）车载WIFI提示招贴,客车WIFI提示招贴一般张贴在车门和车内醒目位置，每位乘客在链接车载免费WIFI时都会接触到，招贴采用单面透材质，画面清晰、美观大方。媒体类型具有注视率高、传播速度快、宣传效果好、价格成本低廉等特点，尤其在乘客链接WIFI过程中关注率为100%。,媒体优势,整合无处不在的影响力掌握精准客流的消费力,1、目标精准；精确锁定两城之间往返客流人群，产品直达终端目标客户。2、传播环境无干扰，广告到达率高；客车一人一位，直接面对面，强制性观看，广告到达率100；3、性价比高；低成本的高效传播。客车人流量大，乘坐率高，每月近千万的人流关注，日均70不重复目标人群，可以以较低的成本增加消费者对广告的接触频次，远远低于其他媒体覆盖全省的广告投入成本。,传播环境,传播环境,各媒体监播方式,为保证客户广告效果，我公司针对客车广告的特点，制定了即时直观的监播系统：,1、影视媒体的有效监播,准确跟踪客车运营轨迹准确监督播放设备是否正常工作精准定位节目实时播放内容快客频道针对广告主的监播问题提供了专业的解决方案，在所有车辆上安装有GPS定位装置，通过后台的定位软件能实时获取车辆运行轨迹、正在播放的内容、抓拍节目广告。并且能通过3G（未来发展为4G）网络实时上传广告内容。同时也可派人现场巡查或委托第三方权威机构监播。,2、座椅枕套的有效监播,伴随着移动互联网时代的来临，客车广告的监播也与时俱进。在客车广告上刊后，我们会将广告主加入所投放广告车辆司机的微信群，随时任意在微信群中通过司机抓拍获取上刊照片，了解实时广告的发布情况。同时进出站口有专人核查或委托第三方权威机构监播。,3、车身、招贴广告的有效监播,当广告主投放广告后，我们每个进出站口专人核查，并出具监查报告。同时也可委托第三方权威机构监播。,监测报告（样图),监测报告(司机电话一栏表),4、wifi浏览率的有效监播,大数据收集：强大的后台管理，清晰掌握线上浏览行为数据，并可进行跟踪分析，精确记录浏览次数和停留时间，帮助商家锁定目标客群。,湖北台数,广告刊例,注明：以上价格自2016年3月1日起执行。价格如遇临时调整另行通知。,广告刊例,注明：以上价格自2016年3月1日起执行。价格如遇临时调整另行通知。,海鸣快客传播拥有专业的媒体运作团队，全方位一站式服务,让您的媒体发布更有效率，更有效果。,媒体方案,广告维护,广告投放,签订合约,调研评估,了解客户市场行销策略，分析客户广告投放需求，选择最恰当的投放组合，提供完善媒体解决方案。,在平等自愿、互惠互利的基础上，业务部门与客户签订合作合约，合约约定双方权利义务。,广告由制作中心统一进行制作，运维团队进行专业的更换发布。,专业调研评估机构进行发布监测、广告投放效果评估，提供科学数据。,一站式服务,监管