XX论文关于微博XX传播特点受众心理论文范文参考资料

XX论文关于微博XX传播特点受众心理论文范文参考资料 摘要：微博用户群十分庞大，信息传播快速、便捷、门槛低，同时 _也大量滋生传播。 _在微博上传播具有突出的特点，微博受众的心理特征也是重要影响因素。受众对微博 _的反应主要有好奇、信任、认同、焦虑与宣泄等四种；他们会表现出去个性化、从众和利他行为等群体心理特征。名人效应和信任效应是微博 _传播的两个典型心理效应。 关键词：微博； _；受众；心理反应；群体心理 诞生于xx年的微博，发展十分迅速，使信息传播更加迅速、便捷和平民化。据NIC统计，截止xx年6月，我国微博用户数已达2.74亿。每个用户既是信息传播者，也是受众。海量微博信息中鱼龙混杂， _频出。近两年，微博中发生了日本地震系列 _、7.23高铁事故系列 _、 _等多宗 _，影响十分恶劣。我国最大的两家微博新浪微博和腾讯微博均因为 _频现，制约不力，于xx年3月31日至4月3日期间被管理部门暂停评论功能。 _之所以能在微博上大行其道，除了与发布者的恶意传播和微博平台的便捷、快速扩散有关之外，也与微博受众的心理特征密切相关。 心理学家很早就开始关注 _的传播，将其定义为“一种特定的对某一信念的陈述，通常通过口头语言传播，但没有确凿证据证实它的真伪”。也有人认为“ _是一些未经证实却被广为传播的信息，其内容具有不确定性同时暗示环境中可能存在潜在的威胁，能够提高人们对环境的警觉。” 两个定义都说明 _是未证实的信息，对人们有一定的影响。从动态传播角度来看， _既是一种信息的扩散过程，又是一种解释和评论的过程，其内容不断演变。 微博 _传播的特点 微博是一个高度社会化的传播平台，即时、公开和社会化地传播着信息。微博文字简短、发布便捷的特点与 _内容模糊、传播随意正好吻合，加速了 _在微博平台上的传播。 内容简短，模糊性高 微博既然称之“微”，即内容简短，一般是最多140汉字和一张配图。简单几句话和孤零零一张图很难清晰阐述一件事情。这种碎片化信息正好迎合了 _含糊性的特点，使其有机可乘。事实证明，微博 _多是利用微博内容简短、无需详述的特点来进行移花接木、夸大事实或胡编乱造来发布十分含糊的信息，以吸引大量用户眼球。简短、模糊的内容也使微博受众难以判断信息的真伪。 发布便捷，无需审核 相对之前的媒体，微博进一步降低了内容创建和信息发布的门槛；与移动互联网的结合，大大提高了微博发布的便捷性。截止xx年6月，我国手机微博用户已达1.70亿，占微博总用户数的62%。可以说，用户可以随时随地浏览和发布微博，并且不需要任何审核。这也大大降低了 _发布和传播的门槛，加快了其扩散速度。任何人在简单注册一个微博*后，都可以发布一些 _信息，并且是向所有微博用户都公开的。 转发便捷，内容完整 微博用户在看到某一微博后，不管他是否关注发布人，也不管是否评论，仅需点击两下鼠标便可转发。这种方式极大地方便了信息的转发和扩散，使其迅速传播于直接和间接的关注者之间。微博转发的规则是可以添加评论，而不能修改原微博，便于原信息经多次转发仍然保持完整。这与传统的口头 _传播不太一样：口头的 _传播是经过传播者的评述与回忆，往往突出或省略了某些细节的，复述次数越多，突出或省略的细节也越多。 评论突显，添油加醋 受众对微博 _的心理反应 当 _在微博中传播时，受众会对这些信息刺激产生多种复杂的心理反应，进而对他们扩散或遏止 _产生关键性的影响。 好奇 好奇心是人类认识世界的最大动力之一，不仅表现为渴望了解不熟悉的世界，也表现为对业已熟悉的世界始终抱有好奇心。微博用户在面对众多信息时会表现出强烈的好奇心，他们期望了解时政新闻、社会事件的走向与内幕，也喜欢“围观”公众人物、街头巷尾的新鲜事。微博受众对 _同样具有很强的好奇心，进而推动了它的传播。信息越匮乏，受众的好奇心就越强， _也就越容易传播。比如微博上“金庸去世”的 _正是迎合了受众对名人的好奇心而受到广泛关注与传播。 好奇心还促使人们追踪重大事件的发展态势，理清其头绪，寻求真相。在重大事件发生后，迅速发展的事态使各种复杂信息接踵而至，人们试图理解并简化这些信息，而 _则使事情变得简单易懂。 _总是抓住一条线索，从某个角度简单地说明事情的因果关联。如日本“311地震”导致核泄漏，核辐射可能会危及中国，而服用碘片具有一定防辐射作用，微博中“抢购碘盐防止辐射”的 _则是简化上述信息的结果。 信任 在微博中，除了以否定为目的的关注，对他人的关注往往是基于一定的信任。在这样一个以相互信任组成的网络中，“关注者”往往对“被关注者”发布的信息较为相信，并很可能转发扩散，形成“基于信任的病毒传播”。 _总是存在其信任者，没有信任者就不会传播，也就是说 _的扩散是信任的结果。有研究证明了这一点：影响 _传播的一个重要因素是 _接受者和传播者“知觉到”的可信度。受众会因为对发布者的信任，不经核实就相信一些 _；他们还会因为类似的亲身经历而倾向于相信 _。这些信任都会造成 _迅速扩散。 认同 认同心理则是影响 _传播的一个重要因素。“认同”包括两个方面：对 _中人物的认同和对 _事件内容的认同。有研究表明，对于个体所认同的对象，个体更不倾向于传播关于他们的 _。也就是说，如果 _漩涡中的主人公是受众所认同的人，受众一般不会相信 _并停止传播。一个典型例子是明星的“粉丝”一般不相信明星的负面新闻。相反，对于所认同的事件内容，受众更倾向于相信其真实性，并继续传播。这是因为受众凭借自身的知识经验和生活经历等，将 _中传播的内容进行了证实。如在经历多次食品安全事件后，受众倾向于相信食品不安全的 _。焦虑与宣泄 微博受众的群体心理特征 作为一个社会化交往平台，微博的受众也表现出众多群体心理特征，对 _传播影响比较大的主要是去个性化、从众和利他行为。 去个性化 高达数亿人的用户群是一个庞大的群体，在相互关注之后，用户之间会结成众多小群体，对群体的认同会淹没个人的身份，从而形成去个体化。匿名性、责任分散和自我意识下降是造成去个性化的主要理由，会使个体放纵自己的行为，而不顾及后果。 _在微博上传播时，匿名用户更倾向于转发而不顾后果，实名用户相对谨慎，更多是通过转发来求证或辟谣。 _转发的人数越多，责任扩散的范围越大，单个用户承担的责任也就越小，用户的自我意识愈加缺乏，其转发的可能性越大，即使是一些违背常识或显著失实的 _也被传播。名人“粉丝”群的攻击与诬陷他人的行为是微博中去个性化的典型表现。 从众 从众