卫生巾市场调查.ppt

女性“内衣”合作伙伴，市场开发和营销(4)班5组成员：陈玉君，向建华，阔雅莉，朱静，谢星，王凤，杨艳，1，调查主题：卫生巾产品市场调查对象：多名女性消费者(个别男子)的调查时间： 2014年11月19日11月26日调查地点：教室，卧室， 食堂.调查方式：问卷调查，2，准备调查：1.小组讨论设计问卷模板2 .制作问卷电子文件3 .打印电子文件4 .分配工作，个人随机调查5 .最后PPT，3，问卷设计：主题：女性“内衣”合作伙伴开始语：亲爱的女性朋友们：你们好，我们是四川现代职业学院商务系市场开发和营销四班的调查团队，为了了解卫生巾产品市场，现在进行简单的问卷调查。 我希望你花几分钟宝贵的时间做这项调查。 你的回答都是保密的。 你不必担心。 谢谢，4、1 .最近3个月使用的卫生巾品牌是(可以多回答) () a .自由点b.7度空间c .护理舒宝d .索菲.高洁丝f .尼科尔G.ABCH .其他、_ (请注意) 2用什么方法知道的品牌？ (可以多回答) () a .报纸杂志等平面广告b .电视广告c .网络广告d .朋友和家人在e .超市等卖场的促销活动f .其他_ _ _ _ _ _ _ _ (请指示) 3哪种类型的卫生巾更有魅力： (请选择3项排名) a .可爱的b .梦幻的c .清新自然d .色彩鲜艳e .其他的_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ (收音机) () a .白天和晚上的混合服装b .白天和晚上分别买c .日用衬垫混合d .晚上衬垫混合5以下的促销手段喜欢吗？ (收音机) () b.a.b .降价折扣c .礼物d .其他_6卫生巾必须具备的功能如下：(请选择三项排列) a .防止侧漏b .防止尾翼后漏c .干净d .棉质表层e .有香味g .有清凉感h.I .超薄型j .其他1. 有香味，有清凉感等)排行榜是1 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _，问卷内容，5，感谢宝贵的意见，就卫生巾的功效提出更好的意见，积极采用实施， 祝你生活愉快800-820-8820.WSJ，结语：6， 1 .最近3个月使用的卫生巾品牌有： (可以多回答) () a .自由点(21%)B .七度空间(14%)C .护理舒宝(9%)D .索菲(34%)E .高洁丝(3%)F .尼科尔(3%)G.ABC(13%)H .其他_ _ (请指示) (3% )，分析：自由点，索菲使用七度空间的女性占多数，其主要原因是自由点种类多，多为组合服装，且外装颜色明亮，吸引消费者的眼球，苏菲包装是一个可爱的梦想，并且有410mm长的晚上，质量好，最近苏菲超熟睡安心裤裤型卫生巾这是目前卫生巾市场的唯一创意，走在卫生巾品牌的前头。7、2 .你用什么方法知道这个品牌？ (可以多选) () a .报纸杂志等平面广告(11%)B .电视广告(39%)C .网络广告(4%)D .朋友和家人的推荐(27%)E .超市等卖场推广活动(19%)F .其他_ (请指示) (0% )分析：从上述调查来看， 许多消费者通过电视广告和朋友和家人的推荐知道其品牌，因此电视广告的明星效应是消费者选择该商品的关键之一，同时商场的促销对消费者来说也很重要，商场的促销活动引起顾客的注意，引起好奇心，从而容易产生购买欲望3 .什么类型的卫生巾更有吸引力： (请选择3个项目排名) a .可爱(20% )、b .梦(22% )、c .清新自然(40% )、色彩鲜艳(6% )、e .其他_ _ _ _ _ _ _ _ _ (6% )分析：因为这次市场调查只有校内参加，所以从17岁到20岁参加调查从调查情况来看，这次调查组是一个即将进入社会的大学生，喜欢清新自然的东西，有些女孩喜欢可爱的梦想，那就更有趣了。 由此可知，不同消费群体的消费偏好不同。 9、4 .买卫生巾会更喜欢它的组合吗？ (广播) () a .白天和夜晚混合(23%)B .白天和夜晚混合(65%)C .日用垫混合(8%)D .夜用垫混合(4% )分析：本次调查显示，一半以上的消费者喜欢白天和夜晚混合，因此消费者的喜好不同，卫生巾有很多品牌日用消费者喜欢某个品牌的产品，晚上消费者喜欢另一个品牌的不同产品，这表明不同品牌都有不同的人气产品。 10、5 .以下促销手段分析喜欢哪种(广播) () a .配送(37%)B .降价折扣(30%)C .赠送礼物(22%)D .其他_(11% ) :上述调查进一步证实了中国人喜欢便宜的特点。 其中，女性特别突出，很多消费者喜欢购买有配送和降价折扣的商品，消费者觉得这样省钱，自己赚了。 否则，商家就会保证自己的利益，推进销售，只是收入多了收入少的问题。 因此促销商品很容易吸引消费者，特别是女性消费者。 11、6 .卫生巾必须具备以下功能： (请选择3个排列) a .防止侧漏(25%)B .防止后漏(19%)C .干净(11%)D .棉质表层(9%)E .有香气(7%)G .有清凉感(5%)H .十分长(10%)I .超薄型(14% ) j .其他_ (请注意) (4% )为1._A_2._B_3._I_分析：上述调查显示，很多女性觉得自己需要的卫生巾必须具备防止侧漏、防止后漏的功能。 因此，生产者应深入消费者心中，生产出销路好的高品质产品，满足消费者的需求。12、7 .影响购买卫生巾的因素有： a .质量(请注意材质构成成分) (34%)B .价格(12%)C .品牌认知度(19%)D .包装设计(5%)E .舒适度(包括长度、厚度、宽度、材质等) (15%)F .广告(包括代言人的影响) (16%)G .效果(痛经) 香味得到改善，有清凉感等) (28% )排名为1._A_2._G_3_C_，上述调查结果显示，多数消费者选择卫生巾的主要原因是质量，其次是效果，对女性来说是贴身衣服，质量一定最好，其次是效果也是消费者重视的。 因为很多女性都经历过生理现象，所以有减