三亚国际旅游形象标识系列ppt课件

三亚国际旅游形象标识系列旅游纪念品项目执行方案（一期）,天涯通企业发展部周国菲2010.12,1,前言,解读：旅游纪念品是旅游者在旅游目的地购买的具有目的地特色的纪念性商品意义：令三亚国际旅游形象标识焕发出更多更大的文化价值和纪念价值促进三亚国际旅游形象的提升与推广改善和丰富三亚旅游纪念品结构与种类拉动三亚文化创意型旅游经济效益,2,目录,3,4,1、问卷式调研调研地点：三亚市旅游咨询服务中心各分站调研对象：三亚游客调研问卷份数：400份调研时间：2012年2月调研预测结果：下图仅供参考（天涯社区提供）,5,调研结论：三亚现状的旅游纪念品市场总体评价一般，中端旅游纪念品市场较受欢迎，应加强中端纪念品开发及包装设计，突显地域性与纪念性。,6,三亚旅游纪念品好几百个品种，但其区域景点特征不明显、制作工艺不精细、艺术性不强、在销售渠道不重视包装，旅游纪念品市场评价一般；,2、走访式调研调研地点：三亚市旅游购物点、商场及景区调研对象：三亚市旅游纪念品调研时间：2012年2月调研预测结果：下图仅供参考（天涯社区提供）,7,优势（Strength）1.市场空间分布广泛以海口、三亚为中心，以东中西高速公路的交通线为辐射点。2.产品类型多样工艺品、食品、水晶、珍珠、黎锦、服饰3.开发资源丰富4.游客数量逐年增多,劣势（Weakness）1.政府扶持力度、监管力度、行业自律不够2.工厂加工生产能力薄弱3.开发人才匮乏4.品牌意识薄弱5.产品及包装单调、雷同，缺乏地域文化,机会（Opportunity）1.旅游业地位重要，为旅游纪念品市场的发展前景广阔2.节事活动的开展加大旅游纪念品的购买力3.免税店的建立，带动购物旅游4.政府人才引进政策，加速市场的发展,威胁（Threat）1.旅游交通和景区门票支出的提升影响旅游购物2.知识产权保护法规缺位法规缺位致使市场中仿冒盛行，最终导致原创性设计的市场供给日渐萎缩，产品设计特色减退，趋于同质化。,8,优势（Strength）1.政府支持市旅游委资金支持，政策支持2.强大的天涯通服务体系三亚旅游官方网站、触摸屏、三亚市旅游信息咨询中心各站3.天涯在线的网络力量4.拥有三亚LOGO三年免费使用权,劣势（Weakness）1.公司人力资源严重缺乏2.公司高层多头管理降低工作效率3.本地难寻设计高手4.启动资金30W较少5.在本地寻成熟纪念品研发生产企业困难,机会（Opportunity）1.现有产品的多样2.节事活动的开展加大旅游纪念品的购买力3.免税店的建立，带动购物旅游4.政府人才引进政策，加速市场的发展,威胁（Threat）1.三亚旅游协会坐地观望2.泛旅欲代理三亚旅游纪念品3.知识产权保护力量薄弱，新产品开发难度加大,9,10,一期执行方案目标客户：集团/企事业单位、各活动团体/协会目标市场：赛事、会议、接待、大型活动执行动作：三亚特色LOGO包装+三亚特色成熟纪念品二期执行方案目标客户：三亚散客、企业目标市场：三亚旅游纪念品市场执行动作：征集设计大赛、研发新旅游纪念品三期执行方案目标客户：全国目标市场：海南省执行动作：建设本省加盟连锁销售体系、持续举办设计大赛,11,三亚品牌旅游纪念品,资源整合,+=三亚品牌旅游纪念品,三亚特色包装盒三亚LOGO,三亚特色纪念品黎绵、贝艺等,12,三亚形象标识旅游纪念品包装：-提升产品品牌效益；-提升旅游产品档次；-加大三亚市知名度；-扩大旅游产品市场宣传度，使潜在的旅游者能更方便、详细地了解旅游产品的功能和质量；-短期内可投放市场，低投入高产出；,+=三亚品牌旅游纪念品,三亚特色包装盒三亚LOGO,三亚特色纪念品黎绵、贝艺等,13,目标客户：集团/企事业单位、各活动团体/协会目标市场：赛事、会议、接待、大型活动,三亚部分赛事活动一览表,14,15,16,资料来源：三亚国际旅游形象标识设计使用手