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文档简介
目录,营销目标,营销背景,营销背景与目标,品牌:浦东房展会投放时间:2016年5月活动形式:品牌宣传,客户行业:房地产创新商业产品:专题使用资源种类:开屏+信息流CPT+GD,案例基础信息,共同携手浦东新区房地产业协会及浦东新区建设和交通委员会助力浦东房展会占据移动端最核心入口,案例基础信息,开创首届移动时代线上房展盛宴共同打造线上房展会第一品牌,房价,楼层,地理位置,商品房,贷款,车库,首付,今日头条大数据挖掘用户兴趣:“房价”依然是用户最关心的痛点,其次是楼层、地理位置等具体问题,提到“买房”,用户最关心哪些痛点?,装修,直击用户痛点,直抓用户眼球,策略与创意,执行过程概览,执行过程/媒体表现,5/225/24,5/25-5/31,预热期,上线期,今日头条倒计时预告,浦东线上房展会官网,今日头条原生内容专题为线上房展会官网引流,今日头条黄金资源整合推广,开机全屏,上海频道信息流广告,GD信息流广告,总曝光:3,527,847(不可点曝光:701,906);点击量:188,700;点击率:5.17%,曝光量:4,717,912;点击量:35,180;点击率(4-1大图):0.65%;点击率(4-2小图):0.73%;点击率(4-2小图):0.45%,曝光量:8,254,455;点击量:105,451;点击率:1.22%,直击用户痛点,直抓用户眼球,以多素材多创意投放方式,原生信息流素材用“房价”抢眼,以及借近期上海外环房价激涨现象等作为创意点吸引用户点击直击用户关注问题,5/31GD信息流,点击率:2.49%,远超GD位平均水平近2倍,注:今日头条GD投放平均benchmark:1.4%,5/28点击率1.63%;5/29点击率1.47%;5/31点击率2.24%,5/29点击率1.48%;5/30点击率1.15%;5/31点击率2.49%,广告拷屏及效果,借势社会热点,快速积攒人气,借势近期上海浦东陆家嘴门事件以及迪士尼乐园盛大开幕事件的极高人气,作为创意点吸引用户点击,5/31GD信息流,点击率:1.52%,超GD位平均水平1倍,注:今日头条GD投放平均benchmark:1.4%,5/31点击率0.64%,5/31点击率1.52%,广告拷屏及效果,线上线下资源联动,扩散传播面,精选浦东新区最佳户外广告位,延续“看今日头条体”,与头条线上推广联动,最大化传播浦东线上房展会,线上头条推广,线下户外硬广支持,广告拷屏及效果,口碑热议发酵,持续二次传播,微信大号引发社会热议,提升事件声量,用户朋友圈直发/转发,头条专题聚合所有大号文章承载热议,广告拷屏及效果,头条内个性化黄金资源三大亮点全面包围目标用户,引爆关注,抢占品牌曝光至高地,头条开机全屏,针对上海本地实现千万量级强势曝光:10天开屏定向上海投放,前2天不可点击,后8天可点击,点击率6.32%,点击率6.07%,上线前一天,素材选取未来感十足的震撼场面,相比之前的倒计时素材丰富了很多,更引人注目,可点击button增强互动,恰逢周五周末,素材强调“手机线上”与科技感,增强用户点击兴趣,benchmark5.5%,广告拷屏及效果,智造房展会品牌最强音,发挥今日头条资讯分发平台影响力,聚合头条号等自媒体KOL效应,从原生内容角度智造品牌最强音,优房资讯,U房观察,U房播报,多个优向头条号炒作专题内容,黄章林,自媒体账号炒作专题内容,秦漫漫,房展会落地页面,黄章林自媒体文章,广告拷屏及效果,多维度深度合作促进效果转化,通过用户痛点、社会热点等创意素材以及多维度资源组合为本次线上房展会的品牌楼盘带来持续增长的来电预约和专车看房人数,增长55%,相比往常周末到访人数,广告拷屏及效果,推广效果总览,今日头条本次推广上海浦东线上房产会共收获,30,503,811曝光,384,908点击,广告拷屏及效果,推广创意上,呈现形式上,从大数据深度挖掘用户痛点出发,借势社会热点,同时联动线下资源以及口碑烘托,从而为
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