汇仁大型宣传促销方案

惠仁大规模宣传推广计划全言目前，以健康产品行业的群雄为目标，展示了3、2年最佳艺术作品的huiren品牌，凭借良好的销售业绩、巨额广告投资、早期原型的品牌魅力，成为了同事中的佼佼者。我们相信惠仁的目的不是一夜之间的短期行动。在结束进军市场的努力和混乱、成长阶段的幼儿期的混乱后，惠仁在广告和营销中寻找以当前业绩反馈为重点的独创性和科学性的方法，为进一步竞争市场份额、开发新产品、开拓新市场等做出了积极的努力。该计划旨在宣传和宣传当前浙江市场的现状、最具独创性的想法、最合理的手段、最全面的考虑、最科学、最合理、最有效的模式。第一部分广告状态审查惠仁吴吉以电视广告为基础，最常见的版本，一是皇后文章，二是女性专家文章，第二是前者主要对泰和巫山吴吉的来源，对后者主要产品的效果，广泛、高密度传播后到达率超过90%，对早期市场开拓略有影响。目前，惠仁五基百丰丸的广告现状存在两大问题：1、当前对产品原料及功能的要求持续了相当长的时间，基本达到了预期目的，但是如果宣传焦点不能及时调整，广告信息就会老化，单调重复，观众的注意力、兴趣水平和兴趣点可能会发生变化的困境，广告效率下降，广告费浪费。而且面对激烈的市场竞争，停滞不前意味着提供了利用竞争对手和新品牌的机会，不利于提高品牌忠诚度，提高市场份额。2、目前的广告宣传没有在消费者心中充分培养品牌形象，亲和力、说服力、消费者心中的联想空间不足。以消费者为对象进行问卷调查的结果显示，惠仁五基百丰药丸对治疗协调、坠落、其他消费者所知甚少。第二部分，惠仁吴吉的机会点1、虽然目前市场上还有女性调节、养血、美容产品：a、单一的宣传方法；b、广告投资多于慧人吴吉；c、形成完整合理的品牌形象；d、女性营养品仍处于苟切阶段。2、惠仁整体品牌影响力、高可信度、营销、宣传、销售具有一定的规模效应。3.黑鸡用药为女性放血。这个方法自古就存在。经过时间和科学的验证，具有很实用的价值。宣传这个产品。除了具体功效外，还增加了历史渊源、文化价值和社会价值。4、惠仁伍吉如果继承历史，继承，树立对女性健康水平和生活质量非常重要的社会形象，消费者对这个品牌产生兴趣和喜好，建立对品牌的信任和忠诚。第三部分政策1、创建社会热点活动，以热点活动为中心，整合广告、宣传、促销手段，全方位占领市场，影响消费者。2、利用专家和媒体的权威提高产品的可靠性。3、完成产品宣传的转换，主要敦促强调产品对女性健康管理的重视。4、对产品社会形象的早期定型观念，即伟大的程史，其次是对女性健康水平和生活质量的高度关注。5、寻找同类竞争产品宣传和促销的盲点，向相反的方向进行，给人耳目一新的感觉。6、充分考虑现阶段和今后宣传的整合性、系统性，建立统一营销模式。7、为了在市场竞争中取得质的变化，选择入口点并攻击。第四部分内部容量整个宣传活动分为以下两部分：1、大型宣传活动“惠仁乌吉妇女京，血，气综合保健中医现场咨询协会”计划在地方10个主要销售城市共举行1000次现场咨询会时间：11月1日至1月20日人事：中医药协会组织各地的资深中药开展咨询活动。内容：介绍、推荐有关女性“经、血、气”的健康问题和慧人吴吉。在洽谈会上进行产品现场销售。活动可行性分析：A.这种大规模的女性健康咨询会在历史上从未有过，新闻性和轰动效应很强。b、咨询会具有公益活动的性质，有利于媒体投机，有利于品牌形象的构建。c、中医咨询具有权威性和可信性，受到女性的普遍关注和参与。预计d、7-8万人将直接参与此次活动，面向这一人群，可以做一对一、深入细致、权威的广告，间接影响人数更难统计。e，现场销售产品预计将在3-5万箱中培养相当数量的初始用户，其中很大一部分将成为忠实用户。填写顾问的表格，如f、姓名、地址、年龄、电话号码等，积累大量最终客户资料，以供未来定位市场调查和回访。g，为广告和软新闻置乱提供了设计一系列广告和报道的好空间。“免费电话咨询”和送货服务活动时间：11月15日至12月20日格式：各地开放免费咨询电话，将惠仁五吉原料、工艺、功效等录制到多个版本的磁带上，让消费者免费收听，设定消费者信息时间，对打电话订购的顾客进行配送现场服务。活动可行性分析：A.该活动是“千现场咨询会”的辅助活动，起到扩大影响力的作用。b、免费电话咨询、订购服务作为新的广告促销手段在世界范围内被广泛接受。c、电话咨询促销是一对一的交流，成功率高，消费者可以深入了解产品，培养购买习惯。摘要：现阶段的活动有10万人亲自参加，通过广告宣传和新闻投机，使该活动在全省范围内广为人知，预计将进一步提高产品知名度和好感度。2、年末促销：精美的礼品包装上市了，增值不了时间：12月15日至1月形式：对于年末消费，以礼物为主，打开精美的礼品包装，不提高附加值。可行性分析：a、消费者根据4个指标(知名品牌、公认质量、功效、特定价值、适当包装)选择保健品礼品。b、春节促销企业几乎一律打折、降价、挨家挨户这样，没有特别的优点。c，惠仁五基百丰丸单价与其他20多个品牌进行简单的价格竞争，不是最好的方法。d、经过很长时间，大投资广告后，惠仁武鸡作为新年礼物，最容易的效果是美丽的包装。e，简单的折扣、降价对建立品牌形象和促进销售没有帮助。f，推出漂亮的礼品装，提高产品的价值，美化品牌形象，不提高价格，配合消费心理，是一举两得的数量。奖金推出：健康金卡时间：12月15日至1月形式：为了鼓励消费，活动中一次性购买6箱(包括6箱)以上的消费者可以获得1张健康金卡，并通过该卡去指定医院接受免费专家健康咨询和检查。可行性分析：A.该活动作为年末宣传的一部分，直接助长了消费。b，年末促销要让步，但要巧妙地欺骗消费者，让消费者有价值的感觉。c，该活动与第一阶段活动相结合，惠仁伍吉给人一种大众强烈的感觉，他非常关心消费者的健康和生活质量。第五部分执行当事人1，千现场咨询会(1)城市组织：a，杭州b，嘉兴c，湖州d，绍兴e，宁波f，那把雨伞g，进化h，温州I、衢州举办地点：城市中心和人口密集区(2)联络单位a，卫生局b、中医协会c，各地的媒体(3)咨询主题：妇女“月经、血、气”综合保健中医现场咨询(4)主题内容：对女性所有健康问题的回答：“精、血、气”深入而权威地介绍了惠仁伍吉的各个方面，推荐消费者作为对女性健康管理的解决方案。(5)主题准备：请医疗专家对慧仁伍吉进行主题讨论，从材料、工艺、功效、乌鸡投药和女性滋补等方面总结产品，整理成文本资料，分发给参加咨询会的所有员工。(6)训练：准备文案，邀请医疗专家在咨询所进行事前训练。a，时间：2个半小时左右b，对象：参与咨询的中药c，内容：女性疗养的基础理论，惠仁伍吉产品简介。(7)软新闻炒作：A.活动前在杭州举行记者招待会，利用si-mei广告良好的媒体关系邀请地方媒体，广泛播出新闻稿。b，活动进行中当地媒体发布追踪报道，相关消息。c、在健康部分进行相关讨论和知识传播。(8)广告a，报纸广告口号：爱女性，一起珍惜主题：成为认识自己的女人(强调掌握女性健康知识的重要性)成为对自己感兴趣的女人(积极邀请参加咨询会)成为优秀的女人(强调惠仁伍基的目标和实际效果)格式：系列广告范围：地方范围媒体投放： (请参阅媒体计划)b，海报口号：爱女性，一起珍惜主题：活动说明的提示范围：咨询会议上公布的城市c，交叉横幅主题：慧人吴姬珍视女性。范围：顾问将举办城市的主要街道。d，广播广告主题：你的健康，我的愿望，让我们一起珍惜吧范围：西湖的声音，经济带具体准备： (请参阅介质计划)e，电视广告主题：成为优秀的女人千名女性健康中医咨询会惠仁举行黑鸡时间：15秒媒体投放： (请参阅媒体计划)2、免费电话咨询和送货服务(1)，咨询内容：a，黑鸡药，女性补养首选b、惠仁黑鸡材料及效果c、惠仁黑鸡正确服用方法(2)，报纸广告a，主题：想成为优秀的女人吗？请拨打免费咨询电话b，部署： (请参阅介质计划)3、推出漂亮的礼品包装，不增加增值费(1)，礼品包装主题a，无限的青少年(供年轻女性使用)b，无限的爱(亲戚间的礼物)c，无限的友情(朋友间的礼物)(2)，形式：礼品包装2箱，4箱，6箱(3)，设计：请委托行业专家仔细设计要求独创性，新鲜世俗的东西(4)，报纸广告a，主题：我最想表达的是我的感情隆重推出精美的礼品包装，增值不了b，部署： (请参阅介质计划)(5)，无线电广告a，主题：我最想表达的是我的感情惠仁吴吉推出精美礼品包装无附加值加价b，部署： (请参阅介质计划)4、健康金卡(1)，活动期间一次性购买6箱以上，可以获得1张健康金卡(2)，选择3家指定医院之一，接受免费专家咨询和检查